三星鄭承穆：從紅韻成功看中國(guó)化定制策略

　　　　2011年的中國(guó)顯示器市場(chǎng)上有道獨(dú)特而美麗的風(fēng)景線，俏皮中不失嫵媚，高雅清新共聚一身，在11月份便順利完成年銷量100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，這就是三星為中國(guó)市場(chǎng)定制的“紅韻” 顯示器。“紅韻”自上市以來(lái)，就憑借獨(dú)特的中國(guó)紅設(shè)計(jì)、出色的做工、高品質(zhì)的LED背光面板、16:10的顯示器比例，受到了中國(guó)消費(fèi)者的一致好評(píng)。而提前將近2個(gè)月完成100萬(wàn)臺(tái)年銷量的目標(biāo)，三星的區(qū)域化定制策略功不可沒(méi)。

　　三星電子大中華區(qū)總部顯示設(shè)備部部長(zhǎng)鄭承穆先生表示：“紅韻的成功，讓我們更加堅(jiān)定了走中國(guó)化定制產(chǎn)品之路的戰(zhàn)略規(guī)劃。我們深刻的認(rèn)識(shí)到，只有尊重市場(chǎng)才能了解市場(chǎng)，而貼心的產(chǎn)品和服務(wù)又一定是建立在尊重和了解的基礎(chǔ)上的。“紅韻”是三星2011年專三星門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特別定制的產(chǎn)品，它融入了極具中國(guó)民族特色的紅色。在內(nèi)涵上與“吉祥喜慶”、“積極進(jìn)取”的中華文化緊密貼合，在外觀上也很符合中國(guó)市場(chǎng)審美情趣。我們本著更尊重中國(guó)消費(fèi)者的原則，通過(guò)深入了解市場(chǎng)需求希望能打造出更完美的產(chǎn)品。

　　其實(shí)“紅韻”的誕生，要追溯到2009年三星電子針對(duì)區(qū)域化定制理念開(kāi)始的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，和之后三星電子在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的長(zhǎng)時(shí)間的專業(yè)消費(fèi)者調(diào)研和分析。包括：中國(guó)消費(fèi)者是否喜歡有中國(guó)特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì);中國(guó)消費(fèi)者對(duì)什么樣的中國(guó)元素更有親近感，能產(chǎn)生共鳴;中國(guó)消費(fèi)者喜歡什么顏色等相關(guān)問(wèn)題。在深刻理解中國(guó)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和分析的結(jié)果，堅(jiān)持產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)和品質(zhì)性能優(yōu)勢(shì)，“紅韻”來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)并取得不菲的成績(jī)。

　　“紅韻”的大賣(mài)，一方面說(shuō)明三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的尊重和對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新得到中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的深度認(rèn)可，另一方面也充分證明三星顯示器的區(qū)域化策略取得的巨大成功。在2012年新品發(fā)布會(huì)上三星再次帶來(lái)驚喜，重力打造的2012年新品“福韻”顯示器，秉承中國(guó)風(fēng)韻的設(shè)計(jì)方向，將中國(guó)“福”、“龍”、“金”三種深具中國(guó)韻味的元素完美集合，向中國(guó)市場(chǎng)傳遞著“看得見(jiàn)的幸福”的理念，也是大獲現(xiàn)場(chǎng)媒體的青睞。

　　三星電子大中華區(qū)總部顯示設(shè)備部部長(zhǎng)鄭承穆在發(fā)布會(huì)上表示：“福韻”的推出不僅凝聚了三星對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的祝福，也表達(dá)了三星希望與中國(guó)市場(chǎng)一起成長(zhǎng)，共同發(fā)展，不斷進(jìn)步的美好愿望!三星會(huì)繼續(xù)努力，尊重市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新，讓區(qū)域定制產(chǎn)品更好地服務(wù)每一個(gè)消費(fèi)者!