應(yīng)用接地氣兒，立式廣告機零售應(yīng)用潛力大

　　隨著數(shù)字標牌應(yīng)用屬性的不斷凸顯，其原有的獨立產(chǎn)業(yè)特質(zhì)越來越模糊，而立式廣告機，作為一種特定的應(yīng)用形態(tài)，則成為了數(shù)字標牌應(yīng)用區(qū)別于其他商用顯示應(yīng)用的一個典型代表。特別是在零售行業(yè)，立式廣告機的應(yīng)用更是被視為了數(shù)字告示應(yīng)用滲透的“先鋒”?；诖?，數(shù)字告示企業(yè)，如，信頤、穎網(wǎng)科技、星級網(wǎng)絡(luò)等，紛紛加大了對這一領(lǐng)域的投入力度。

　　靈活與安全、穩(wěn)定并重，高度契合零售應(yīng)用需求

　　脫胎于傳統(tǒng)的數(shù)字化營銷理念，立式廣告機對公共場所應(yīng)用環(huán)境的復(fù)雜性具有極強的適應(yīng)能力，比如立式液晶廣告機大多采用結(jié)實的鋁合金和強化玻璃作為外殼，一體化設(shè)計，有效防塵、防人為劃傷等，以確保產(chǎn)品在人口密集的環(huán)境中的安全、穩(wěn)定應(yīng)用。

　　同時，零售行業(yè)，由于用戶群體分散且應(yīng)用范圍廣，導(dǎo)致市場的個性化應(yīng)用特色非常突出，而立式廣告機所具有靈活性則與這一應(yīng)用需求保持了高度的契合，這也是其備受零售用戶青睞的一個重要原因。

　　與壁掛式產(chǎn)品的位置固定相比，立式廣告機大多能夠一拖即走，安裝更為隨意靈活，能夠更好的滿足零售行業(yè)用戶的個性化應(yīng)用需求。而且，基于靈活性這個大前提，在迅速崛起的互動大潮中，立式廣告機成功塑造了頗為“接地氣兒”的互動，大大提升了使用性價比。

　　實際應(yīng)用中，立式廣告機不僅放置位置靈活，而且高度可調(diào)，讓行業(yè)用戶可以根據(jù)應(yīng)用需求及時調(diào)整，最大限度的方便顧客操作，“觸手可得”，從而激發(fā)應(yīng)用熱情。如，在商場應(yīng)用中，立式廣告機可以更好的融入互動環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品的自主查詢和促銷信息獲取，甚至更有針對性的優(yōu)惠券打印。

　　投影時代專家分析認為，在國內(nèi)數(shù)字告示應(yīng)用市場，零售行業(yè)是一個極具潛力且亟待開發(fā)的市場，而這一市場用戶，大多資金有限，成為了他們進行數(shù)字化營銷的主要障礙。與以大屏顯示產(chǎn)品為終端的數(shù)字告示系統(tǒng)相比，立式廣告機不僅安裝維護過程更符合大眾市場的簡潔需求，而且，在成本上具有用戶最為關(guān)注的經(jīng)濟優(yōu)勢，因此，在數(shù)字化營銷剛剛起步的零售行業(yè)，會更容易搶得先機。

　　國內(nèi)廣告機企業(yè)創(chuàng)新，結(jié)合行業(yè)應(yīng)用是突破口

　　由于起步較晚，國內(nèi)數(shù)字告示行業(yè)與國內(nèi)相比，還存在著明顯的差距，具體到立式廣告機市場自然也不例外。經(jīng)過多年的發(fā)展，立式廣告機的核心技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，但是，伴隨著市場需求的不斷提升，需要更為細化的技術(shù)創(chuàng)新，而國內(nèi)企業(yè)目前的創(chuàng)新能力還十分有限，特別是在針對高端應(yīng)用市場的超前設(shè)計方面，但是，為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，又必須有突出的技術(shù)亮點，在這種情況下，不少國內(nèi)廣告機企業(yè)將創(chuàng)新的重點放在了外殼制造。

　　由于核心技術(shù)的大同小異，國內(nèi)廣告機產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，而且，由于缺乏代表型的產(chǎn)品，雖然國內(nèi)廠商數(shù)量增多，卻沒有巨頭企業(yè)的出現(xiàn)。投影時代網(wǎng)認為，對于國內(nèi)廣告機廠商而言，“揠苗助長”式的尖端技術(shù)創(chuàng)新并不現(xiàn)實，如果想要迅速扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的被動局面，不妨依托無可比擬的本地化優(yōu)勢，圍繞市場應(yīng)用進行特定的細化行業(yè)創(chuàng)新，推行差異化發(fā)展，以迅速提升品牌影響力。

　　結(jié)語：

　　相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2015年全球廣告機市場總體規(guī)模將達到600億美元。對于國內(nèi)市場，英特爾智能系統(tǒng)事業(yè)部廣告機市場營銷全球總監(jiān)RajMaini在調(diào)研報告中曾明確表示，2015年全球廣告機保有量的40%會出現(xiàn)在中國。立式廣告機市場發(fā)展已經(jīng)“駛?cè)肟燔嚨?rdquo;。對于廣告機廠商而言，誰能夠率先打破傳統(tǒng)的發(fā)展思維，誰就能在迅速擴張的市場中獲得更多的主導(dǎo)權(quán)。