2015年將成互聯(lián)網(wǎng)電視“分水嶺”年

　　12月17日，由中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的第十屆中國平板電視行業(yè)大會在京圓滿落幕。大會上，優(yōu)朋普樂董事長邵以丁發(fā)表了題為“互聯(lián)網(wǎng)電視的2015”的演講，預(yù)言2015年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺”年。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的“分水嶺”年

　　邵以丁在演講中首先介紹，十年來平板電視由厚到薄、由小到大、由平到曲、由簡單到智能，用戶需求也發(fā)生了巨大變化。邵以丁認(rèn)為，隨著電腦、智能手機(jī)快速普及，電視又存在更新慢、互動差等一系列“慢問題”，讓電視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下顯得格外笨拙。

　　這場變革從表面上看似乎不利于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，但是傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功合作逐漸模糊“電視機(jī)廠商”與“進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司”的界限。隨著主流彩電廠商發(fā)力智能電視產(chǎn)品，目前智能電視已呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，傳統(tǒng)彩電行業(yè)得到遠(yuǎn)比失去多。

　　邵以丁進(jìn)一步介紹，目前智能電視產(chǎn)品形式主要分為三類。第一類是垂直一體化，其贏利主要依托于“硬件+內(nèi)容+廣告”。第二類是合作構(gòu)建生態(tài)鏈模式，主要以內(nèi)容為核心。第三類是軟硬互補(bǔ)模式，主要是未來獲得廣告收入后，雙方再進(jìn)行利潤分成。

　　針對上述智能電視產(chǎn)品形式，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，用戶關(guān)注品牌和硬件配置。但是近幾年在小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視行業(yè)后，硬件差距正越來越小，目前已經(jīng)過了簡單拼硬件的年代，未來硬件甚至?xí)M(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。

　　邵以丁還提出，未來內(nèi)容服務(wù)將成用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品主要因素，如果沒有優(yōu)秀內(nèi)容服務(wù)和用戶體驗(yàn)，很難打動用戶。未來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品競爭核心也將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容供應(yīng)和服務(wù)。因此2015年將會成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺”。

　　為此，優(yōu)朋普樂率先提出“電信運(yùn)營商”、“廣電運(yùn)營商”、“電視機(jī)廠商”和“機(jī)頂盒廠商”四駕齊驅(qū)策略，從硬件，內(nèi)容，平臺等多方面挖掘用戶未被滿足的需求，充分發(fā)揮電視大屏、高清、互動等優(yōu)勢。

　　價(jià)值變現(xiàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺”是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，如何在新的環(huán)境下充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)價(jià)值，提高變現(xiàn)能力，也成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)重要課題。

　　目前，智能電視盈利模式主要分為三類。一是傳統(tǒng)硬件銷售盈利，商業(yè)模式以硬件為主，同時(shí)兼顧內(nèi)容。二是“內(nèi)容+服務(wù)”模式，一般為互聯(lián)網(wǎng)公司。三是“存費(fèi)送電視”模式，借鑒了電信運(yùn)營商“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”經(jīng)驗(yàn)。

　　第一類以硬件為主體，目的是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和彩電廠商軟硬件互補(bǔ)，快速打開市場。第二類重心在廣告收入和電視內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，核心在于能否實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變。第三類通過將服務(wù)費(fèi)用抵消在電視售價(jià)中，以求快速贏得客戶。

　　邵以丁介紹，與以上模式不同，優(yōu)朋普樂未來將采用“優(yōu)朋T V網(wǎng)絡(luò)院線”內(nèi)容付費(fèi)、“5億廣告大紅包”行動和“優(yōu)朋TV電商購”三大模式來幫助互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。

　　邵以丁進(jìn)一步解釋道，“優(yōu)朋TV網(wǎng)絡(luò)院線”將依托優(yōu)朋普樂豐富內(nèi)容平臺，目前已有海內(nèi)外電影4000余部，電視劇25000多集，精品節(jié)目總時(shí)長突破5萬小時(shí)，這是無可比擬的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　“5億廣告大紅包”行動則主要依賴優(yōu)朋普樂精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)廣告投放系統(tǒng)，通過實(shí)時(shí)監(jiān)測平臺用戶數(shù)據(jù)等，將產(chǎn)品更精準(zhǔn)投放給用戶，充分保障運(yùn)營體系高效，實(shí)現(xiàn)廣告銷售聯(lián)動。

　　“優(yōu)朋TV電商購”模式未來將主推四種產(chǎn)品：一是常規(guī)視頻內(nèi)容本身;二是視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的商品;三是影視劇中植入的廣告商品;四是和視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的商品。上述產(chǎn)品具有家庭化、視頻化、精準(zhǔn)化特點(diǎn)，更符合未來用戶需求。

　　邵以丁最后透露，在2015年，優(yōu)朋普樂將攜手廣東廣播電視臺，為大家奉上互聯(lián)網(wǎng)電視全新體驗(yàn)，未來更要聯(lián)動優(yōu)質(zhì)電視購物平臺、電商平臺，打造出一個(gè)完整TV電商平臺生態(tài)鏈。