金眾——廣告機(jī)市場(chǎng)需求旺盛

　　廣告機(jī)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，但是其需求將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，金眾認(rèn)為這得益于兩方面：

　　(一)戶外廣告投放量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，其帶動(dòng)廣告機(jī)的發(fā)展。

　　1、戶外廣告機(jī)的優(yōu)勢(shì)之一：到達(dá)率高

　　媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。但是隨著傳播環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒介影響力在逐漸下降，你可以不看電視，不看報(bào)紙，但是你不能不出門，出門就會(huì)看到戶外廣告。

　　2、戶外廣告優(yōu)勢(shì)之二：千人成本低

　　企業(yè)投資任何媒體廣告，都會(huì)考慮到它的成本。而據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視、報(bào)紙等其他媒體的十分之一至三十分之一，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，戶外廣告的成本優(yōu)勢(shì)受到企業(yè)的青睞。

　　3、戶外廣告優(yōu)勢(shì)之三：生活方式的變化

　　休閑活動(dòng)的日益增多，也給戶外廣告帶來(lái)了有利因素。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里。顯然，人們?cè)皆谕饷?，接受戶外廣告信息的可能性就越大，所以人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告機(jī)更加有利。

　　(二)除了戶外廣告本身的優(yōu)勢(shì)可以帶動(dòng)廣告機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展外，另一個(gè)很重要的因素則是中國(guó)縣城經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

　　1、市場(chǎng)體量大：2000多個(gè)縣含有9億人口，2.35億戶家庭，27萬(wàn)億GDP，8萬(wàn)億的消費(fèi)總量，相當(dāng)于10個(gè)北京的消費(fèi)量，可見市場(chǎng)體量之大。再加上近年來(lái)國(guó)家相關(guān)政策的支持，出現(xiàn)外出人口回流現(xiàn)象。

　　2、潛力大：目前縣域城鎮(zhèn)化水平還低于全國(guó)城鎮(zhèn)化水平20%，消費(fèi)水平與城市消費(fèi)水平相差三倍。李克強(qiáng)總理說(shuō)，差距就是潛力，可見縣域市場(chǎng)潛力巨大。

　　3、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展快：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及相關(guān)政策的支持，縣城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越快。

　　4、縣域人的收入增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，22個(gè)省份的農(nóng)村居民人均純收入增速高于全國(guó)平均水平。

　　5、縣域消費(fèi)力變強(qiáng)：縣域社會(huì)消費(fèi)品零售總額占全國(guó)的比重逐年增加，恩格爾系數(shù)不斷降低，消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　隨著中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入縣城市場(chǎng)，帶來(lái)廣告的發(fā)展，也帶動(dòng)著縣城廣告機(jī)的發(fā)展。