數(shù)字廣告大增 美國競選仍主靠電視

　　根據(jù)追蹤媒體趨勢的咨詢公司 Borrell Associates 的數(shù)據(jù)，2016 年，美國的候選人及周邊組織在數(shù)字渠道花費(fèi)的競選廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)將達(dá)到 11 億美元，達(dá)到 2012 年大選的 9 倍。

　　相比之下，追蹤電視廣告的 Kantar Media 預(yù)測，2016 選戰(zhàn)的電視和廣播廣告總支出將達(dá)到 44 億美元。盡管較 2012 年的 38 億美元的增幅只有 16%，但仍是數(shù)字渠道的 4 倍。一個(gè)已經(jīng)確定的數(shù)字是，截至今年 8 月中旬，2016 年選戰(zhàn)的電視廣告費(fèi)用較 2012 年同期已經(jīng)增長了將近 9 倍(據(jù)聯(lián)邦通訊委員會(huì))。

　　“電視仍是觸達(dá)那些‘被動(dòng)選民’的最佳方式，就是那些沒在認(rèn)真搜尋信息的人。”Kantar 競選媒介分析組的負(fù)責(zé)人 Elizabeth Wilner 說。

　　總的來說，美國人看電視的時(shí)間也遠(yuǎn)超過上網(wǎng)時(shí)間。根據(jù)尼爾森的研究，成年美國人平均每周看 36 小時(shí)電視，而只有 16 小時(shí)使用電腦、智能手機(jī) 、平板電腦 。50 歲以上的老年人每周看電視的時(shí)間更是多達(dá) 47 小時(shí)。他們也正是競選日上更“可靠”的人群。

　　但以數(shù)字媒體的增速來看，和電視之間的差距正在縮小，未來后來居上也不是沒有可能。Borrell Associates 公司預(yù)測，等到 2020 年大選，數(shù)字媒體的廣告將增至 33 億美元，取代電視成為主流渠道。

　　Facebook 、Google 和其他數(shù)字供應(yīng)商都表示，他們可以幫助競選者瞄準(zhǔn)特定的選民群體。“這種精確度是電視提供不了的，而且成本更低。”Facebook 負(fù)責(zé)共和黨廣告客戶的 Annie Lewis 說。