空中廣告：芬蘭埃斯波商場(chǎng)部署漂浮式數(shù)字標(biāo)牌

　　在芬蘭埃斯波商場(chǎng)，F(xiàn)ogScreen“空中廣告”真的漂浮在空氣中，以提高客戶(hù)沉浸式體驗(yàn)。

　　位于芬蘭埃斯波Iso Omena商場(chǎng)的FogScreen “空中廣告”是世界上第一個(gè)可穿過(guò)數(shù)字標(biāo)牌安裝項(xiàng)目。投影廣告似乎漂浮在稀薄的空氣中，其商業(yè)模式是出售廣告空間，而不是硬件或安裝，這已被證明很有盈利空間。

　　提名公司：芬蘭赫爾辛基Fogio有限公司

　　地點(diǎn)：芬蘭埃斯波CityCon有限公司，Iso Omena商場(chǎng)

　　項(xiàng)目：FogScreen “空中廣告”

　　類(lèi)別：公共場(chǎng)所

　　背景

　　FogScreen激起了公眾的興趣和參與度。FogScreen的優(yōu)點(diǎn)包括能保證注意力，停留時(shí)間長(zhǎng)和記憶時(shí)間長(zhǎng)，這使得屏幕非常適合做廣告。這是一個(gè)全新的廣告媒體平臺(tái)。CityCon在北歐和波羅的海國(guó)家擁有無(wú)數(shù)零售地產(chǎn)，這些零售地產(chǎn)希望為其觀(guān)眾提供有趣的、能夠吸引注意力的內(nèi)容，并從中獲得收入。

　　第一個(gè)廣告試點(diǎn)于2014年5月2日在埃斯波芬蘭Iso Omena商場(chǎng)啟動(dòng)。其商業(yè)模式是與合作伙伴出售廣告空間，而不是硬件。“空中廣告”已經(jīng)擴(kuò)展到芬蘭、瑞典和英格蘭的幾個(gè)試點(diǎn)安裝位置，正獲得全球性成功。

　　挑戰(zhàn)

　　FogScreens已在多個(gè)主題公園、事件和貿(mào)易展中激發(fā)了人們對(duì)其的興趣。然而，最主要的商業(yè)挑戰(zhàn)是能否把興趣轉(zhuǎn)變成廣告收入。我們決定把屏幕直接安裝在自動(dòng)扶梯的正上方，那么人們就能在上下扶梯時(shí)穿過(guò)屏幕，如果他們想避開(kāi)屏幕，只要站在一邊就可以了。但是實(shí)際操作時(shí)我們卻遇到了諸多挑戰(zhàn)，其中一個(gè)問(wèn)題是如何把投影儀安置在正確的高度和距離，能夠完全投影到屏幕上。

　　使用兩個(gè)面對(duì)面的投影儀，就可以在屏幕兩邊投影不同的圖像。兩面的圖像不互相混合，所以人們朝著不同的方向前進(jìn)時(shí)就可以在相同屏幕上可以看到不同的圖像。

　　解決方案

　　該安裝可以在各種各樣的地方創(chuàng)建獨(dú)特的可穿過(guò)式廣告。實(shí)際安裝問(wèn)題通過(guò)在自動(dòng)扶梯上安置一個(gè)三角形三點(diǎn)桁架系統(tǒng)和附加一個(gè)投影儀得以解決，同時(shí)還使用黑色背景改善圖像質(zhì)量。

　　Scala數(shù)字標(biāo)牌攝像系統(tǒng)可用于獲取分析數(shù)據(jù)，但是這從未被安裝于自動(dòng)扶梯上方。該系統(tǒng)可以計(jì)算通過(guò)屏幕的人數(shù)、性別和大概年齡，為廣告客戶(hù)提供有價(jià)值的指標(biāo)信息。

　　商場(chǎng)、數(shù)字標(biāo)牌廣告公司和技術(shù)提供者Fogio有限公司三者之間創(chuàng)建了伙伴關(guān)系，收入由合作伙伴共享，這一舉動(dòng)非常具有商業(yè)智慧。對(duì)屏幕的興趣可以轉(zhuǎn)化為廣告業(yè)務(wù)，這已被證明很有盈利空間。

　　結(jié)果

　　這是世界上第一個(gè)安裝在購(gòu)物中心的漂浮式數(shù)字標(biāo)牌。當(dāng)客戶(hù)通過(guò)時(shí)，他們可以看到廣告，沉浸其中并觸摸和互動(dòng)。許多人對(duì)屏幕拍照，甚至在經(jīng)過(guò)時(shí)自拍。最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)觀(guān)眾(99%)之后仍然記得，效果比一般數(shù)字標(biāo)牌好。

　　最好的結(jié)果是廣告商希望在屏幕上做廣告，并且對(duì)此感到興奮。同時(shí)，購(gòu)物中心也對(duì)顧客的反應(yīng)感到滿(mǎn)意，并且感覺(jué)FogScreen“空中廣告”為其客戶(hù)添加了一些全新有趣的購(gòu)物體驗(yàn)，創(chuàng)建了積極的購(gòu)物體驗(yàn)。“空中廣告”正擴(kuò)大為一個(gè)全球廣告媒體平臺(tái)。

　　CityCon有限公司獲得了2014 DSE公共場(chǎng)所類(lèi)銀獎(jiǎng)。