語(yǔ)境相關(guān)的數(shù)字廣告增加了19%的宣傳有效性

　　Adshel與世界神經(jīng)科學(xué)研究領(lǐng)導(dǎo)者Neuro-Insight一起于本周公布了一個(gè)重要的關(guān)于神經(jīng)系統(tǒng)的研究發(fā)現(xiàn)，旨在確定戶外數(shù)字標(biāo)牌中語(yǔ)境相關(guān)的廣告對(duì)宣傳活動(dòng)的效率和影響。

　　眾所周知，與語(yǔ)境相關(guān)的廣告最困難的事情之一便是量化，Adshel投資進(jìn)行了對(duì)此的研究，超越了標(biāo)準(zhǔn)的研究方法以期能夠更深入地挖掘和了解。

　　語(yǔ)境效應(yīng)研究監(jiān)測(cè)了受訪者在一天的不同時(shí)刻的大腦活動(dòng)。為了確定語(yǔ)境的影響，受訪者會(huì)結(jié)合匹配正確的時(shí)間、情緒、行為和環(huán)境相關(guān)的特定的內(nèi)部和外部因素。

　　總的來(lái)說(shuō)，研究發(fā)現(xiàn)，與語(yǔ)境相關(guān)的廣告在所有的神經(jīng)測(cè)量中比其他廣告更有效，其有效性增加了19%。

　　此外，受訪者在廣告語(yǔ)境中，其視覺(jué)注意力、情感強(qiáng)度和參與度都相應(yīng)地增加了。這樣就意味著更大的記憶編碼將會(huì)最終影響消費(fèi)者行為。

　　Neuro-Insight銷售和營(yíng)銷總監(jiān)Peter Pynta告訴我們“語(yǔ)境是人們常說(shuō)的對(duì)廣告產(chǎn)生影響的詞匯，但是它很難量化。這是因?yàn)檎Z(yǔ)境通常是被動(dòng)的、無(wú)意識(shí)的，消費(fèi)者往往都不知道，處于無(wú)意識(shí)的表達(dá)。”

　　“通過(guò)測(cè)量語(yǔ)境的力量，我們充分尊重信息和媒介之間的化學(xué)過(guò)程。語(yǔ)境可以產(chǎn)生更為重要的影響。”

　　Adshel集團(tuán)銷售和營(yíng)銷總監(jiān)David Roddick補(bǔ)充道：“隨著Adshel Live的推出，我們已經(jīng)為廣告商創(chuàng)建了一個(gè)接觸消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。再加上適應(yīng)業(yè)務(wù)需求的動(dòng)態(tài)消息傳遞，為廣告客戶完全控制活動(dòng)提供了機(jī)會(huì)。”56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動(dòng)應(yīng)用，其安裝數(shù)量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。