依托“一帶一路” 長虹加速出海

　　這是一個10年故事的番外篇。2006年3月29日，國內(nèi)彩電大王長虹在捷克寧布爾克開工，啟動了長虹品牌產(chǎn)品在歐洲市場的銷售和推廣。

　　2015年的 11月，2015中國-捷克商務論壇上，長虹控股公司與捷克中波西米亞州政府簽署合作協(xié)議，雙方將就推進長虹在中波西米亞州設立研發(fā)中心事宜達成共識。

　　捷克僅僅是長虹海外布局的一點。

　　如果說，10年前，長虹的海外布局是為了繞過反傾銷和關稅壁壘，開拓海外市場和推廣產(chǎn)品品牌，那么10年后的研發(fā)中心拓展，則是長虹搶抓“一帶一路”機遇，進一步轉型升級的體現(xiàn)。

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　　布局海外 跑得早更跑得快

　　2013年，國家提出“一帶一路”戰(zhàn)略構想，通過共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，推動沿線各國實現(xiàn)經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)，開展深層次的區(qū)域合作。

　　就在“一帶一路”60多個國家中，長虹在捷克就已經(jīng)過了深耕10年的發(fā)展歷程。

　　2007年，長虹歐洲公司項目在捷克中捷克州投產(chǎn)，是目前在捷最大的中資制造業(yè)投資項目，也是中國家電企業(yè)在歐洲自主投資的第一個海外生產(chǎn)基地。以捷克為基地實現(xiàn)歐洲本地化生產(chǎn)經(jīng)營，歐洲占長虹海外市場份額比例達到35%。中捷克州提供的資料顯示，長虹歐洲工廠目前電視年產(chǎn)能達100萬臺。

　　10年來，依托捷克基地，長虹冰箱、壓縮機、機頂盒、電池等產(chǎn)品也將逐漸推向歐洲市場。如今，長虹歐洲公司在捷克一共有400名員工左右，包括總經(jīng)理在內(nèi)，一共只有7位是中國籍。部門負責人，除了財務之外，幾乎為外籍，管理層和員工團隊全部實現(xiàn)了本土化、國際化。

　　搶抓“一帶一路”機遇，長虹旗下的華意壓縮也幾乎是與長虹歐洲公司同一時間叩開了中東市場的大門。

　　2008年四川長虹強勢入主華意壓縮以后，華意壓縮通過加強內(nèi)部管理和資源整合，推進各生產(chǎn)基地技術、市場、采購等方面的協(xié)同，充分整體發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，不斷擴大海外版圖。接連與德國西門子、博世、利勃海爾、伊萊克斯、伊黛喜以及三星、東芝等國際知名冰箱公司建立了良好的合作關系。

　　不久前，華意壓縮股份公司市場總監(jiān)楊凡稱，目前華意系3個品牌的壓縮機產(chǎn)品已基本實現(xiàn)全球覆蓋，也就是說，長虹在壓縮機領域的全球化戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本完成。

　　如果再將時間軸拉長，長虹海外戰(zhàn)略布局“跑得早且快”的特點更加突出。

　　早在1998年，長虹已大舉進軍海外市場，除了捷克，還有印尼、澳大利亞、韓國等地。

　　毋庸置疑，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進，長虹在海外的發(fā)展還將迎來新的發(fā)展契機，長虹能給川企走出去帶來更多的示范作用。

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　　兩個轉變 引領川企“走出去”新風

　　筆者梳理發(fā)現(xiàn)，近兩年來，長虹歐洲電器公司在捷克動作頻頻——

　　去年7月，長虹集團與中捷克州寧布爾克市簽訂增資2000萬歐元備忘錄。根據(jù)備忘錄，長虹集團將新建冰箱、洗衣機等白色家電生產(chǎn)線，打造中國企業(yè)在捷克最大的制造業(yè)投資項目，建設面向歐洲的家電生產(chǎn)基地。

　　今年9月，中捷克州-四川省合作論壇上傳出消息，長虹歐洲電器公司已完成在捷克共和國增資2600萬美元的計劃，至此，長虹在捷克投資總額已達3800萬美元。

　　去年，自主品牌的銷售和代工加在一起，長虹捷克工廠一共銷售了超過70萬臺電視機，銷量增幅約為70%，領先于業(yè)內(nèi)同行。根據(jù)目前的訂單情況來看，2015年，長虹捷克工廠將能實現(xiàn)滿負荷生產(chǎn)，達到甚至超過年產(chǎn)100萬臺的設計產(chǎn)能。

　　不過，長虹的海外投資早已經(jīng)從以往的擴大市場、繞過貿(mào)易壁壘等方面，轉變到了研發(fā)等“微笑曲線”兩端。

　　長虹國際化推進部部長王悅純表示，公司將繼續(xù)加大在歐洲的投資力度，沿產(chǎn)品線布局，將全套智能家電產(chǎn)品帶往歐洲。在歐洲建設產(chǎn)品研發(fā)中心這一舉措，更是引人注目。“多年來，歐洲長虹的經(jīng)營保持了持續(xù)增長，并進入快速發(fā)展階段。為了提升長虹品牌在歐洲市場本地化運營的能力，更好地滿足歐洲消費者的需求，將研發(fā)工作前置到歐洲本土顯得越來越重要。”

　　即便圍繞建設研發(fā)中心，長虹也自建和并購“兩條腿走路”。華意壓縮成功競購全球第四大輕型商用壓縮機廠商——西班牙Cubigel公司的資產(chǎn)，并在此基礎上，成立了全資子公司——華意壓縮機巴塞羅那有限責任公司，實現(xiàn)了海外發(fā)展新突破。通過收購Cubigel資產(chǎn)，利用其成熟的研發(fā)、品牌、營銷等資源，推動國內(nèi)商用壓縮機的產(chǎn)品開發(fā)及項目建設。

　　另一個重大轉變則在于從單向輸出產(chǎn)品、拓展市場，到利用海外技術、工藝流程，反哺國內(nèi)。

　　比銷量更有意義的事，是學到“如何在發(fā)達市場做事”。王悅純認為，今后的大趨勢以及下一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，是全球一體化和智能制造。長虹海外工廠以信息化、大數(shù)據(jù)，改造生產(chǎn)工藝和流程的這一系列做法，都將跟長虹在國內(nèi)的板塊互動。一方面打通了長虹國內(nèi)智能產(chǎn)品入主歐洲的渠道，另一方面更提升了長虹智能制造、智能研發(fā)的能力。

　　而今，長虹這樣的大企業(yè)已經(jīng)成為帶動更多川企“走出去”的風向標。

　　省商務廳相關負責人介紹，捷克是四川在中東歐最大的經(jīng)貿(mào)伙伴之一，也是我省實施“一帶一路”戰(zhàn)略“251三年行動計劃”中要重點深耕的20個國家之一。省商務廳透露，將依托長虹，近期在捷克設立四川經(jīng)貿(mào)代表處，以此帶動更多川企在歐洲投資或拓展銷售渠道。