AWE2016：激光電視嶄露頭角 ——產(chǎn)品“走心”仍是最關(guān)鍵

　　AWE 2016展已于上周結(jié)束，雖然是家電及消費電子展，但是今年相比往年，則多了一個新“角色”，那就是這兩年趨熱的激光電視，且正在走紅。尤其是在去年底，海信發(fā)布第二代激光電視發(fā)布會后，掀起了不小的轟動，OLED與激光電視撕逼戰(zhàn)立刻打響。在今年AWE展上，激光電視不在是海信一家在展示，包括長虹、奧圖碼、北京牌等場所也在本次展會亮相展示，可見激光電視正耀世來襲!

　　在本次展會，海信展示了去年底剛發(fā)布的第二代激光電視，它也成為了海信整個展位上焦點區(qū)域。在海信看來，消費者對大屏和健康的視覺體是永無止境的，而超大屏、高清晰沉浸式的試聽體驗正是激光電視最明顯的特性，再加上相對的性價比(與80寸以上電視相比)，這無疑給消費者帶來了新的選擇。

　　相比之前的孤單，今年則有了更多的廠商展示激光電視產(chǎn)品。如同為彩電品牌的長虹，也首次展示了旗下激光電視產(chǎn)品，并專門搭建了演示區(qū)，可見長虹對于激光電視產(chǎn)品的看好。其實長虹早在前年就已發(fā)布激光電視產(chǎn)品，只是并未有太多的動作，更為低調(diào)。相信在長虹大力助推下，激光電視的推廣普及將會變得更加順暢。

　　除兩大彩電品牌分別展示激光電視產(chǎn)品之外，作為專注于投影機品牌奧圖碼，也在今年參展了本次盛會，并展示了旗下第二代激光影院機LCT100，它相比第一代，最大升級之處就是，加入了智能功能，使用的阿里YUN 智能系統(tǒng)，能將電視、電腦、智能手機等移動設(shè)備聯(lián)合成一個共享網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)本地及流媒體一鍵播放，形成一個智能中心，互聯(lián)易享。能夠讓消費者體驗全新的客廳電視，它比傳統(tǒng)電視更絢麗、更環(huán)保、更健康，更大，最重要是更完全不同!

　　激光電視今年如此密集的亮相AWE展，也再次讓媒體以及到場的觀眾將焦點對準了激光電視，加上多個案例展示區(qū)，相信百寸大屏幕的激光電視能夠帶給嘉賓們震撼視覺享受，讓他們對于激光電視有了全新的認知，當然僅憑一兩次展會的亮相遠遠不夠，廠商還需要更多的做“走心”宣傳。

　　對于激光電視來說，首先廠商一定將自己的產(chǎn)品定位準確，這樣才會有針對性的宣傳，而如何把握具有明顯特征的消費需求和消費群體是能否取得成功的關(guān)鍵。對于后來者來說，在價格定位上也需要合理，價格是市場反應最靈敏的信號，也是一把雙刃劍。品牌價值與產(chǎn)品價值是直接掛鉤的，過高則無法匹敵大品牌，過低則產(chǎn)品質(zhì)量讓人質(zhì)疑，所以一定要從自身品牌角度以及所定位的市場去衡量。

　　任何一個成功的電子產(chǎn)品都會改變?nèi)藗兊纳罘绞?，也就是說只有人們認可和接受這種生活方式，新產(chǎn)品才會做大做強。激光電視的出現(xiàn)，無疑是為客廳影院市場所打造，代替家庭影院，能不能改變則取決于人們對現(xiàn)在生活方式的認可度。而未來客廳影院趨勢必然是大屏化，激光電視整體極具高性價比優(yōu)勢必然更加具有競爭力。

　　同時，隨著激光電視開始步入智能化，如海信、奧圖碼等所推出的新品，均搭載了智能系統(tǒng)。據(jù)GFK調(diào)查數(shù)據(jù)報告顯示，智能電視已成為市場絕對的主流，智能家居大時代已來臨。2015年超過95%的消費者選購帶有WIFI功能的智能電視，有一半的消費者在選購智能電視的時候選擇帶有智能互聯(lián)功能的電視?？梢娂彝ビ脩糸_始接受智能化生活，而激光電視在宣傳時，也需貼近消費者這一需求，才可獲得更快的認可度。

　　而由于激光電視并非是歸類于消費級家電產(chǎn)品，所以并不是生活必需品，要想俘獲消費者的心，就不能單一宣傳產(chǎn)品本身，而是需要新的思維去宣傳，如作為“時尚產(chǎn)品”。時尚價值是消費者追求的基本價值之一，未來的激光電視產(chǎn)品將注入更多的時尚元素，使其富有文化含量和藝術(shù)氛圍，這也意味著能在消費者的頭腦中打下更深的烙印。當下消費者對于追求時尚的意愿較為強烈，自我時尚帶來的滿足感較強，因此企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入時尚概念，能夠比較容易的受到消費者的青睞。

　　此外，激光電視產(chǎn)品更需要注重線下體驗，不要只局限于線上，在線上一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，宣傳語簡潔、方便記憶。同時，產(chǎn)品在品質(zhì)上一定要做好，高端的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能長久站穩(wěn)市場，而非是幾個好的炒作點所能代替。而由于激光電視門檻不高因素，在今年將會有更多的品牌進來，市場競爭將變得更加慘烈，未來能夠生存下來的，將是為數(shù)不多的、順應了歷史潮流的、積極求變創(chuàng)新的少數(shù)品牌，這是任何人都無法改變的規(guī)律。