機遇與挑戰(zhàn)并存,中國商用顯示產(chǎn)業(yè)未來路在何方？

　　摘要：歷經(jīng)十余年的發(fā)展，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)已然成長為顯示產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ乃{海市場。當前我國發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期。“增長速度換擋期”、“結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期”、“前期刺激政策消化期”三期疊加使得我國經(jīng)濟在未來一段時間內(nèi)步入發(fā)展“新常態(tài)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”正通過優(yōu)化配置生產(chǎn)要素提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，信息經(jīng)濟、智能工業(yè)、網(wǎng)絡社會、在線政府、數(shù)字生活等正逐步引領我國邁入轉(zhuǎn)型發(fā)展新時代。

　　機遇

　　1、國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型及智慧城市建設為商用顯示行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)生動力

　　歷經(jīng)十余年的發(fā)展，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)已然成長為顯示產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ乃{海市場。當前我國發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期。“增長速度換擋期”、“結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期”、“前期刺激政策消化期”三期疊加使得我國經(jīng)濟在未來一段時間內(nèi)步入發(fā)展“新常態(tài)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”正通過優(yōu)化配置生產(chǎn)要素提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，信息經(jīng)濟、智能工業(yè)、網(wǎng)絡社會、在線政府、數(shù)字生活等正逐步引領我國邁入轉(zhuǎn)型發(fā)展新時代。

　　對于國內(nèi)商用顯示行業(yè)而言，正處于一個特殊階段，新技術(shù)層出、互聯(lián)網(wǎng)+、智慧化不斷升級，可以說，目前的行業(yè)機遇具有“政策利好”的特點。“互聯(lián)網(wǎng)+”、工業(yè)4.0、新型城鎮(zhèn)化等，都是可以形成規(guī)模市場的熱點。如果認識到政策利好的驅(qū)動性，并在商用顯示產(chǎn)品中注入大數(shù)據(jù)技術(shù)，一些“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)先成熟的“領域”，包括智慧安防、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧零售等智慧城市建設各領域提供最佳商用顯示行業(yè)解決方案，對于商用顯示企業(yè)而言，將可以借助智慧城市建設、國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的契機，迅速搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，為企業(yè)發(fā)展及行業(yè)推動提供內(nèi)生發(fā)展驅(qū)動力。

　　2、“一帶一路”政策為商用顯示行業(yè)帶來外部發(fā)展新機遇

　　“一帶一路”是2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。“一帶一路”將在全球范圍內(nèi)推動相關基礎設施建設進程，這將在軌道交通等領域產(chǎn)生大規(guī)模的顯示及監(jiān)控設備需求，同時也將在安防監(jiān)控領域促生嶄新的市場機遇。這將成為我國“平安城市”、“智慧城市”等建設項目的更廣闊延伸，不僅如此，隨著各國經(jīng)濟貿(mào)易和文化娛樂領域的深度溝通和融合，在商用顯示領域和展覽演出領域也將創(chuàng)造嶄新的機會，這將為我國的商用顯示設備及舞臺演出顯示設備開啟一扇大門。作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，全新的政策環(huán)境無疑將為我國的大屏顯示行業(yè)創(chuàng)造更多參與全球領先科技的機會。

　　挑戰(zhàn)

　　1、“互聯(lián)網(wǎng)+”大勢下，客戶需求發(fā)生變革

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”本質(zhì)上是客戶需求的變革，這是真正的商顯行業(yè)挑戰(zhàn)所在。在這種背景下，客戶不再滿足此前“簡單的單純顯示應用”，這是一個顯示“智慧化”的過程。例如安防行業(yè)，單純靠顯示競爭，很難說有差異化的競爭力。但是，如果談論客戶的主動需求與被動需求的關系、既定需求與潛在需求的關系、強調(diào)客戶價值的迭代升級，那么產(chǎn)品的競爭差異性、優(yōu)勢價值就會格外明顯。

　　對于商用顯示產(chǎn)業(yè)而言，它最終是一個軟件與硬件融合、應用體驗從硬件為主向軟件為主和網(wǎng)絡化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不僅是展示歷史技術(shù)條件下的理論創(chuàng)新，更是此前產(chǎn)業(yè)實踐的科學總結(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵集中表現(xiàn)為行業(yè)模式的創(chuàng)新。而更大挑戰(zhàn)在于，“互聯(lián)網(wǎng)+”并沒有終點，唯一可確定的就是，就商用顯示行業(yè)而言，需要不間斷的完成新的加法，做出新的產(chǎn)品、方案、體驗。從根本上講，顯示+互聯(lián)網(wǎng)，加出來的是“智慧”。智慧顯示就是告別簡單硬件為王戰(zhàn)略，體現(xiàn)應用、服務、軟件、平臺、生態(tài)融合的嶄新應用價值。

　　2、顯示技術(shù)和手段在多元化

　　2014年大尺寸液晶進一步普及、交互平板市場劇增、小間距LED異軍突起、激光顯示和激光投影技術(shù)開花結(jié)果，商用顯示產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。這種激烈的不同技術(shù)的較量，對于商用顯示企業(yè)而言，是一個不小的挑戰(zhàn)，雖然不同的顯示技術(shù)提供了不同的特色應用體驗，但是，每個顯示技術(shù)也有其局限性和市場容量的限制，也存在著技術(shù)發(fā)展的制約性。因此，對于企業(yè)而言，需要順應行業(yè)變革，看到不同門類技術(shù)的競爭與互補關系，重要一點就是確立以客戶需求為原則的產(chǎn)品線體系，打破專注產(chǎn)品技術(shù)的局限性。

　　趨勢

　　1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強者愈強”，資源要素將繼續(xù)向優(yōu)勢地區(qū)匯聚

　　長三角、環(huán)渤海、珠三角等地區(qū)作為目前國內(nèi)商用顯示產(chǎn)業(yè)的聚集地，企業(yè)分布密集，研發(fā)機構(gòu)眾多，產(chǎn)業(yè)氛圍良好。同時，這些地區(qū)依托發(fā)達的經(jīng)濟環(huán)境與雄厚的地方財力，市場需求和應用基礎也非常好，這為商用顯示產(chǎn)品的應用提供了成功案例和發(fā)展方向，并帶動了相關技術(shù)和產(chǎn)品的大范圍社會應用。這些地區(qū)的商用顯示行業(yè)應用將會在原有的基礎上進一步做深做透，不僅為相關企業(yè)帶來了現(xiàn)實收益，更為商用顯示應用的擴大提供了良好的氛圍。得益于產(chǎn)業(yè)與應用相互促進形成的良性循環(huán)，未來優(yōu)勢地區(qū)商用顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進一步提速，國內(nèi)商用顯示領域的資源要素也將進一步向這些地區(qū)匯聚集中。優(yōu)勢地區(qū)在未來國內(nèi)商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位將有增無減。

　　2、應用范圍不斷拓寬，商用顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的重要驅(qū)力

　　商用顯示設備應用范圍的不斷拓寬成是推動商用顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的重要驅(qū)動力。為爭奪這一巨大的市場機會，各大面板廠商爭相布局。LG Display就向國內(nèi)商用顯示制造商推介其視頻墻拼接顯示、搭載創(chuàng)新M+技術(shù)的戶外顯示、數(shù)字標牌顯示等商用顯示產(chǎn)品。而國內(nèi)的面板廠商也積極行動起來，此前京東方針對金融、醫(yī)療、交通、汽車、教育、公共信息服務等不同行業(yè)的需求，推出個性化的顯示技術(shù)解決方案。

　　與電視市場一樣，商用顯示也呈現(xiàn)出中大尺寸的特點。數(shù)據(jù)顯示，2015年39英寸以下產(chǎn)品銷量全線下跌，與之相比，45英寸以上、50英寸以下的商用顯示產(chǎn)品銷量增長同比高達55%，是商用顯示增長最迅猛的部分，大尺寸商用顯示產(chǎn)品增長趨勢正在逐漸形成。

　　遠景

　　1、安防行業(yè)應用，大屏拼接市場增長的重要驅(qū)力

　　在眾多的安防監(jiān)控項目中，大屏拼接顯示產(chǎn)品已經(jīng)成為主流的顯示終端，特別是在一些大型安防項目中，由于系統(tǒng)架構(gòu)復雜，功能集成化，拼接大屏幕更是成為了不可或缺的顯示平臺?；诎卜缿眯枨蟮奶嵘?，大屏拼接顯示行業(yè)將獲得巨大的增長空間。目前在國內(nèi)大屏拼接監(jiān)控行業(yè)，需求已經(jīng)從指揮調(diào)度、智能監(jiān)控、平安城市等政府主導的項目向各個行業(yè)充分滲透，增長來源廣泛，加之各大行業(yè)市場的需求日益強勁，整個商用顯示行業(yè)保持著非常良好的發(fā)展態(tài)勢?；诖?，安防應用仍會是大屏拼接顯示行業(yè)增長的主要驅(qū)動力，自然也是大屏拼接顯示企業(yè)的重要掘金點。

　　2、數(shù)字媒體需求，商用顯示市場應用的重中之重

　　根據(jù)研究調(diào)研發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度較快的廣告媒體，僅落后于手機媒體。在國內(nèi)市場，得益于城鎮(zhèn)化建設以及軌道交通項目的實施，數(shù)字媒體需求更是在飛速提升。巨大的市場潛力讓數(shù)字標牌市場成為商用顯示企業(yè)市場拓展中不容忽視的存在。2015年數(shù)字標牌市場也進入了一個新的時期，經(jīng)過一段時間的探索、整合，已經(jīng)出現(xiàn)一些較成熟的產(chǎn)品及應用案例，如微信廣告機、3D試衣鏡、透明液晶顯示屏自助終端等。數(shù)字標牌產(chǎn)品的智慧化、交互化、移動互聯(lián)化趨勢更為明顯，產(chǎn)品的解決方案日趨成熟、應用價值也在不斷提升。數(shù)字標牌，作為商用顯示應用的典型形態(tài)，在國家經(jīng)濟增長放緩以及行業(yè)周期性波動的背景下，自然就成為了發(fā)展的重中之重。

　　3、智慧教育建設，交互智能平板市場將更受青睞

　　作為教育信息化的典型標志，智慧教室項目建設為交互式智能平板的應用提供了廣闊的平臺，而諸多商用顯示企業(yè)更是將交互式智能平板市場的拓展視為企業(yè)發(fā)展的關鍵?？梢哉f，在傳統(tǒng)的電子白板企業(yè)之外，一些拼接顯示企業(yè)也成為了教育信息化顯示市場的主導力量。2015年，教育信息化建設“十二五”規(guī)劃進入收官階段，交互智能平板市場也在不斷成熟，市場對于廠商的要求也更加嚴格，成熟的技術(shù)產(chǎn)品、良好的用戶體驗將更受市場青睞。“十三五”期間，國家對教育信息化投入還會不斷加大，交互式智能平板的教育應用有望持續(xù)提升，交互式智能平板教育應用規(guī)模的擴張，將成為商用顯示企業(yè)業(yè)績增長的重要推動力。

　　對策

　　1、強化傳統(tǒng)市場，布局新興市場

　　傳統(tǒng)市場包括政府、能源、交通、金融、酒店等商顯支柱行業(yè)領域的應用發(fā)展邁向市場細分與深度發(fā)展，對于商用顯示企業(yè)而言，結(jié)合智慧化發(fā)展和大數(shù)據(jù)應用，需要緊密圍繞客戶需求的變革及技術(shù)應用，不斷鞏固強化這些傳統(tǒng)領域。

　　在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)對民生、醫(yī)療、教育、交通、金融等領域滲透程度進一步增加，推動人們生活深度“互聯(lián)網(wǎng)化”。生活方式精細化個性化需求的不斷涌現(xiàn)，新型細分的消費族群正在崛起，而面向這些消費市場的商業(yè)領域也需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，不斷改變營銷思路和運營思路，而商用顯示產(chǎn)品作為一個重要載體，將會面臨著包括戶外廣告、中小企業(yè)、零售、餐飲、物流等新興市場具有巨大發(fā)展?jié)摿?。對于企業(yè)而言，更應該的是以前瞻性目標積極開拓這些領域，并以全新的思路，告別簡單硬件為王戰(zhàn)略，體現(xiàn)應用、服務、軟件、平臺、生態(tài)融合的嶄新應用價值。

　　2、堅持應用導向，注重技術(shù)支撐

　　市場競爭的加劇和產(chǎn)品細分化的加速，推動了行業(yè)存在一定程度的產(chǎn)品同質(zhì)化和低價競爭，這也是IT產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然趨勢，對于商顯企業(yè)而言，應該不是回避這些問題，而是以積極創(chuàng)新的方式去準確把握用戶需求與市場趨勢，制定正確的戰(zhàn)略，研發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品，以應用需求為本，針對不同行業(yè)客戶進行設計解決方案。在關注用戶需求的同時，也應該關注“新常態(tài)”下的行業(yè)變革和技術(shù)變遷，商顯企業(yè)應該掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的先進技術(shù)生產(chǎn)力，以用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為基礎，充分利用人臉識別、視頻融合、虛擬仿真、觸摸等應用技術(shù)，為客戶提供真正有價值的服務。

　　3、把握政策機遇，參與國際市場

　　“一帶一路”這一具有創(chuàng)新意義的全球經(jīng)濟貿(mào)易合作發(fā)展理念，無疑將為我國及相關國家創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇。作為我國電子設備制造行業(yè)的重要組成部分，商用顯示行業(yè)也將獲得前所未有的政策和經(jīng)濟助力。為了確保“一帶一路”理念的落地，我國已經(jīng)出臺了如中印、中巴經(jīng)濟走廊建設，中俄合作等內(nèi)容，并積極推行“兩行一金”建設，借助優(yōu)良的政策和金融手段，我國商顯企業(yè)將獲得更加優(yōu)質(zhì)的資金和項目資源。

　　對于商顯企業(yè)而言，應該把握好“一帶一路”的發(fā)展新契機，積極參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設，努力開拓海內(nèi)海外市場，企業(yè)不僅應當重視自身的進化脫變，更有義務和責任承擔起民族制造業(yè)的振興;此外，“一帶一路”為大屏企業(yè)提供了更多參與全球尖端顯示科技研發(fā)的機會，并削弱了企業(yè)與海外企業(yè)實現(xiàn)專利交換的難度，這不僅有利于企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)升級，鍛煉隊伍，積累更多的案例素材，也同時有利于實現(xiàn)核心顯示技術(shù)的國產(chǎn)化，這對于我國的信息技術(shù)及國防安全建設，都有著十分重要的意義。