競爭升級，各LED顯示屏企業(yè)該如何搶占海外市場？

　　隨著“一帶一路”建設(shè)的穩(wěn)步開展和“走出去”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，中國LED顯示屏企業(yè)開拓國際市場迎來了巨大的機(jī)遇。海外市場一直以來就是我國LED顯示屏企業(yè)進(jìn)攻的要地。尤其是在當(dāng)前國內(nèi)競爭已成紅海的市場環(huán)境下，海外市場對于中國LED顯示屏企業(yè)就顯得尤為重要。

　　近年來，LED 顯示屏行業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，已經(jīng)成長為LED產(chǎn)業(yè)中僅次于LED照明的第二大細(xì)分領(lǐng)域。隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在海外市場的增長態(tài)勢十分強(qiáng)勁。

　　從2016年上市公司發(fā)布的一季度業(yè)績報告和半年報中可以看到，上半年海外市場在LED屏企收入中占據(jù)較為重要的地位，特別是近年來，針對海外市場的體育屏及小間距LED屏業(yè)績顯著。因此，多家LED顯示屏企業(yè)不斷加大海外市場拓展的力度。加之2016年是一個體育賽事年，巴西奧運會、歐洲杯足球賽、美洲杯足球賽等重大國際性體育賽事的舉行及其附帶的推廣宣傳活動的開展，有效地刺激了LED顯示屏的市場需求。

　　另一方面，國家對企業(yè)“走出去”也給予了大力的支持。在去年召開的十八屆五中全會上發(fā)布的“十三五”規(guī)劃將“一帶一路”作為我國未來發(fā)展和對外開放的主要戰(zhàn)略，體現(xiàn)了中國對外開放戰(zhàn)略乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的升級。這一大戰(zhàn)略為我國企業(yè)提供了巨大的海外投資機(jī)會和海外市場。據(jù)悉，“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，以俄羅斯、東南亞等為代表的新興市場是我國LED產(chǎn)品出口的新藍(lán)海，是中國LED企業(yè)進(jìn)入中亞和東歐市場的重要門戶。有了政策的支持，LED企業(yè)走出國門將會掃除很多障礙，同時，國內(nèi)一些中小型LED企業(yè)也能借此機(jī)會開辟海外市場。

　　此外，從2015年上半年LED顯示屏出口數(shù)據(jù)來看，有一個值得注意的現(xiàn)象是，我國LED顯示屏行業(yè)出口地區(qū)集中度仍然較高，雖然主導(dǎo)的傳統(tǒng)市場(西歐、北美)地位變化不是特別顯著，但是所占的市場份額卻正在減少，俄羅斯、巴西、印度等東歐以及亞非拉新興市場增長迅速。

　　而我國LED顯示屏行業(yè)想要真正走出國門，打開海外市場，仍需要注意一下幾個問題：

　　首先，我國LED行業(yè)起步較晚，知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，專利申請及保護(hù)工作開展較為滯后，因此在國際市場上失去主動權(quán)，面對激烈競爭時容易處在被動位置。現(xiàn)如今許多企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)本身認(rèn)識不到位，經(jīng)營思路還停留在“賺錢”的低級層次。所以導(dǎo)致國內(nèi)部分企業(yè)嚴(yán)重受知識產(chǎn)權(quán)問題制約，造成日漸突出的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)缺失危機(jī)。也因國內(nèi)出口企業(yè)缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，對出口造成了不利影響，每年都會有較大的直接經(jīng)濟(jì)損失。

　　同時，知識產(chǎn)權(quán)問題也常常演變成專利的糾紛，貿(mào)易摩擦風(fēng)險也在不斷加大。要想開拓海外市場，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)就需要增強(qiáng)自身的競爭力，不光需要對技術(shù)和市場進(jìn)行布局，更需要對專利進(jìn)行布局，投身技術(shù)研發(fā)，形成我們自己的專利。既能避開國外企業(yè)的專利壁壘，降低專利糾紛的風(fēng)險，又有助于LED顯示屏企業(yè)更好地開拓海外市場，可謂事半功倍。

　　另一方面，我國LED顯示屏產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不夠，技術(shù)創(chuàng)新意識淡薄，產(chǎn)品的科技含量低下，缺乏獨具特色的核心技術(shù)與核心產(chǎn)品。這就導(dǎo)致了我國LED顯示屏向世界輸出產(chǎn)品的企業(yè)有很多，但以自主品牌出口的企業(yè)少之又少，這也成為了我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)最大的痛點。

　　此外，重產(chǎn)品，輕服務(wù)也是目前很多LED顯示屏企業(yè)都存在的一個問題，有些企業(yè)非常重視產(chǎn)品的設(shè)計、制造，但對產(chǎn)品的服務(wù)卻不夠重視，這也是為什么國外客戶往往只向我國企業(yè)采購產(chǎn)品，而不是一整套的方案和服務(wù)體系。

　　因此，我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)要完成從“中國制造”過渡到“中國智造”，再到“中國創(chuàng)造”的目標(biāo)，還需要LED屏企不斷提升自身的核心競爭力和品牌影響力，加強(qiáng)專利建設(shè)、完善服務(wù)體系、掌握核心技術(shù)方能笑傲國際“江湖”。