中國專業(yè)音響遇十字路口 從OEM到自主品牌有多遠?

　　“中國專業(yè)音響已經走到了一個十字路口，‘OEM’的歷史已經翻過去，未來將是一個群雄逐鹿、百舸爭流的時代。中國企業(yè)將向世界集中亮出自己的品牌。”一位專業(yè)音響企業(yè)的負責人在和業(yè)內人士交流時發(fā)出上述感慨。

　　自上世紀90年代中后期到現(xiàn)在，中國專業(yè)音響行業(yè)先后經歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調整期，一大批音響制造作坊從浮華走向銷匿。大浪淘沙，一批經住市場考驗的企業(yè)率先成為行業(yè)的中堅力量。他們不但在競爭中積累了豐富的經營管理經驗，也在制造技術上獲得了質的飛躍。

　　前幾年業(yè)內曾經有一篇文章廣為傳播，稱國產專業(yè)音響領導品牌，將在音王、三基、LAX等現(xiàn)有的七、八家品牌中產生，這些領導品牌會占有國內30%的市場份額。如今，這個預言正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　中國專業(yè)音響經過近十年的秣馬厲兵，打造自主品牌并非遙不可期，筆者認為專業(yè)音響行業(yè)已經具備了打造自主品牌的客觀條件，品牌形成時機業(yè)已成熟。

　　在OEM中積累了技術和管理經驗

　　業(yè)內人士都清楚，國外的專業(yè)音響產品有一大部分是委托國內企業(yè)代加工，出口到國外貼上國外品牌后又轉銷到中國，這就是所謂的“OEM”(貼牌生產)。網友戲稱此類產品為“假洋鬼子”。

　　我國專業(yè)音響企業(yè)大多從事過貼牌生產。“國內市場上的專業(yè)音響，無論它打的是哪個國家的品牌，其實99%都是在中國生產的，有的連產品設計都是從代工企業(yè)那里一塊兒購買的。在音響業(yè)內部，這完全稱不上一個‘秘密’。”業(yè)內人士一句話道出了“幕后”真相。不可否認，中國已經是世界音響業(yè)名副其實的主要制造國和出口國。

　　國外知名品牌對“中國制造”的認可，充分證明中國專業(yè)音響已經擺脫了對國外技術的單純依賴。那些有規(guī)模、有實力的企業(yè)在進行OEM代工時，雖然僅獲取了微薄的利潤，但從中卻掌握了國際品牌的制造技術，特別是在工藝水平、產品控制上，國產品牌得到了關鍵性的提升。義烏工商學院一位學者認為，“通過 OEM可以獲取技術來源、生產來源和市場來源，在這個過程中增加品牌的含金量。”

　　如果說，以前中國專業(yè)音響企業(yè)是在靠兩條腿走路，即一邊從事OEM代工，熟悉國外市場的產品、技術、管理精髓;一邊開發(fā)國際市場，輸出自主產品和品牌。那么，現(xiàn)在我們完全可以把發(fā)展的重心調整到后者上來，集中力量進行中國自主品牌的打造。

　　產業(yè)集群已經在廣州形成規(guī)模

　　1990年邁克·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中首次提出“產業(yè)集群”概念，認為“產業(yè)在地理上的集聚，能夠對產業(yè)的競爭優(yōu)勢產生廣泛而積極的影響。”

　　從世界專業(yè)音響行業(yè)的競爭來看，那些具有國際競爭力的音響產品，往往是群居在一起而不是分散的。比如，日本濱松市享有“音樂之城”的盛名，世界知名的雅馬哈、河合、樂蘭等音響樂器企業(yè)都在濱松設有總部和生產基地，其鋼琴產量在日本國內市場占有率為100%。

　　自改革開放以來，中國的專業(yè)音響從最初的依賴進口到生產、OEM，以及自主品牌的形成與銷售，廣州一直走在前沿。據(jù)慧聰音響燈光網調查數(shù)據(jù)表明，廣州市擁有從事舞臺燈光、舞臺音響、舞臺機械等專業(yè)器材的設計、生產、銷售企業(yè)達幾千家，約占全國的80%，其科學技術居全國領先水平。

　　廣州專業(yè)音響產業(yè)集群對中國專業(yè)音響走向世界、打造自主品牌的貢獻體現(xiàn)在：

　　1、廣州是中國最大的專業(yè)音響生產和銷售集散地，發(fā)生在這里的行業(yè)現(xiàn)象可以反映我國音響行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢，推動行業(yè)內的創(chuàng)新、調整和改革。

　　2、在產品的性能上，廣州主要廠家生產的專業(yè)音響設備，無論方案設計還是性能指標都與國外知名品牌相差無幾，廣州將是中國專業(yè)音響品牌走向世界的領跑人。

　　3、產業(yè)集群促進企業(yè)聯(lián)合，弱化企業(yè)之間一對一的競爭，幫助企業(yè)共享技術、資源，共擔成本，由此形成一種既有競爭又有合作的機制，激勵企業(yè)創(chuàng)新、產品衍生、市場開拓。

　　4、廣州作為中國經濟改革最活躍的城市，以其獨特的港口優(yōu)勢，樹立了中國外向型經濟的成功典范。廣州國際專業(yè)音響、燈光展已經發(fā)展成為國際專業(yè)音響、燈光行業(yè)的重要采購會之一，是中國專業(yè)音響行業(yè)通向世界的窗口。

　　文化演出娛樂市場繁榮　自主品牌崛起初見端倪

　　文化演出、公眾娛樂的快速繁榮，間接給專業(yè)音響行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大商機。國家支持民族品牌發(fā)展的政策也給國產專業(yè)音響帶來了諸多機會。近幾年，國產專業(yè)音響設備已經在重點項目的音響工程中嶄露頭角，這是國產音響品牌崛起的先鋒代表，為行業(yè)品牌的培植與建設起到了帶頭示范的作用。

　　從某網站交易市場數(shù)據(jù)來看，以前最受關注的前十位音響品牌，超過90%被國外大品牌占據(jù)。而近兩三年年，少數(shù)國內優(yōu)秀品牌開始躋身十強行列。專業(yè)音響領域，只由國外品牌一統(tǒng)天下的格局已被打破。

　　業(yè)內人士基本形成了一個共識，“只有發(fā)自內心的去呵護一個行業(yè)，有強烈的愿望要做好它，持續(xù)地關注它，這個行業(yè)才會有希望。”