戶外廣告媒體：創(chuàng)新才以致強(qiáng)

　　我們身處在一個由媒體包圍的時代與環(huán)境當(dāng)中，而無論何種媒體，其發(fā)展之路無它，唯余持久與創(chuàng)新。最能體現(xiàn)這兩個特征的媒體形式恐怕就是戶外廣告媒體。

        從大英博物館中陳列著的方尖碑，到紐約時代廣場光怪陸離的超級大屏，從地面到天空，從私密環(huán)境到公共空間……經(jīng)過數(shù)字化、互動化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)改造的戶外廣告新媒體延續(xù)著最為古老的媒體力量，并成為了當(dāng)下最為鮮活、最多創(chuàng)新的媒體形式之一。古老所以持久，創(chuàng)新所以要打破陳規(guī)，在這組生存悖論之中，戶外廣告媒體正進(jìn)入一個求新以致強(qiáng)的新時代。在迅猛發(fā)展的同時，還需尋求媒體價值的突破與創(chuàng)新。

　　戶外廣告新媒體的發(fā)展到底有多蓬勃?根據(jù)報(bào)告顯示，2012年-2016年，全球戶外廣告市場的年度復(fù)合增長率為5%，到2016年預(yù)計(jì)達(dá)到408億美元;《2013戶外廣告移動數(shù)字媒體發(fā)展趨勢藍(lán)皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體;易觀智庫發(fā)布的《中國led戶外廣告電子屏廣告市場產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2012》研究則稱：2011年，中國led戶外廣告電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到12.15億元人民幣，較2010年增長35.5%……

　　各項(xiàng)數(shù)據(jù)雖然會有一定的差異，但是總體來看都表征了廣告新媒體的良性發(fā)展趨勢。一方面，伴隨著城市建設(shè)要求的提高、媒體技術(shù)的突破，戶外廣告新媒體的變現(xiàn)效果、傳播效果、運(yùn)營模式、盈利結(jié)構(gòu)等要素都得到了極大的變革;另一方面，這也是一個多媒體、多網(wǎng)、多屏的激烈競爭的時代，數(shù)字戶外廣告新媒體除了要面對行業(yè)內(nèi)的競爭，還要應(yīng)對來自傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的競爭壓力。所以，如何把握這樣一個成長的機(jī)遇，借助怎樣的策略在眾多同行中脫穎而出并且保持發(fā)展的后勁與活力，成為戶外廣告新媒體需要思考的問題。

　　提及戶外廣告，大部分人都認(rèn)為，這是一個與房地產(chǎn)一般無二的行業(yè)，其資源除了地段、地段，還是地段。一直以來，似乎只要有了好的地段，就有話語權(quán)，就能賣出好價錢。然而，當(dāng)所有優(yōu)質(zhì)的“地段”都被搶奪殆盡之時，是否就只剩下坐吃山空、坐以待斃?再者，如果政府的市政建設(shè)有了新的規(guī)劃和目標(biāo)，一紙公文就能將這個“地段”重新收回，到那時，又待怎樣?筆者以為，戶外廣告媒體憑地段吃飯的年代基本已經(jīng)過去了，新的篇章中需要有新的資源、新的空間。幸而，已經(jīng)有不少戶外廣告新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)意識到了這一點(diǎn)。