生物識(shí)別技術(shù)決定戶外數(shù)字標(biāo)牌未來

　　從歷史上來看，諸如視網(wǎng)膜、指紋、面部掃描儀等在內(nèi)的生物識(shí)別技術(shù)，主要被用于安全防衛(wèi)系統(tǒng)。這些技術(shù)通過掃描人的眼睛、面部、指紋等生理特性，從而獲取個(gè)人身份識(shí)別數(shù)據(jù)。

　　今天，這些類似的解決方案被用于提供分析個(gè)人行為識(shí)別數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)信息。這類技術(shù)已存在多年。只是在最近與數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合，來提供更有意義、影響力的內(nèi)容。

　　當(dāng)與數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合時(shí)，生物識(shí)別與分析的能力得以發(fā)揮，營銷技術(shù)與內(nèi)容顯示也不斷地磨合。人口統(tǒng)計(jì)的確切劃分，可以通過匿名的面部分析等工具收集用戶信息，以及其互動(dòng)程度、參與水平，并基于系統(tǒng)知識(shí)，信息會(huì)觸發(fā)預(yù)定的內(nèi)容。

　　與數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合的生物識(shí)別技術(shù)具備：

　　· 測度人流量，觀眾的年齡、性別、停留時(shí)間，甚至屏幕放置、整個(gè)氛圍的有效性;

　　· 基于自定義標(biāo)準(zhǔn)、人口統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容顯示;

　　· 實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程控制內(nèi)容有效性;

　　· 監(jiān)測來自任何地點(diǎn)、任何內(nèi)容顯示的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù);

　　· 隨時(shí)調(diào)整內(nèi)容部署，一大早最佳效果;

　　· 公開動(dòng)態(tài)定價(jià)、產(chǎn)品信息等

　　對(duì)于戶外數(shù)字廣告而言，這些功能允許一個(gè)品牌真正地去理解、定位受眾群體，這也是成功營銷的關(guān)鍵所在?？蛻粝硎芨鼉?yōu)質(zhì)的品牌購物體驗(yàn)，同時(shí)，零售商們能夠更有針對(duì)性地開展?fàn)I銷活動(dòng)、提高銷售盈利能力。

　　有一些列產(chǎn)業(yè)均適合以戶外數(shù)字標(biāo)牌與生物識(shí)別技術(shù)的結(jié)合來推動(dòng)更好的發(fā)展，包括但不限于：零售，娛樂，運(yùn)輸。

　　零售

　　生物識(shí)別和數(shù)字交互技術(shù)能夠在購物體驗(yàn)中實(shí)時(shí)提供目標(biāo)內(nèi)容，在提高銷售額、創(chuàng)造更強(qiáng)大的品牌理念的同時(shí)，吸引更多消費(fèi)者。

　　例如，面部識(shí)別能幫助提供數(shù)據(jù)，以使零售商們可以更好地了解客戶需求，更好地實(shí)施目標(biāo)營銷。這類方式，可以通過已有數(shù)據(jù)預(yù)先提供營銷策略，比如說，如果分析引擎捕捉到一個(gè)特定年齡段的消費(fèi)者，數(shù)字顯示器便可顯示出特定的內(nèi)容。

　　這類技術(shù)，以后還可以與射頻識(shí)別技術(shù)等結(jié)合，來創(chuàng)造更具互動(dòng)性的體驗(yàn)。56iq的智能零售系統(tǒng)就涵蓋了多款智能識(shí)別技術(shù)。加入一個(gè)顧客選擇了一款服裝類產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品的進(jìn)一步信息(如：適用的年齡層)便可透過電子標(biāo)簽得知。相應(yīng)地，還會(huì)為顧客提出產(chǎn)品的相關(guān)搭配信息和合適的搭配產(chǎn)品選擇。最終，提高顧客的整體購物體驗(yàn)。

　　在后臺(tái)，數(shù)據(jù)的分析為零售商提供了用戶參與度、趨勢的信息，這使得他們對(duì)未來的營銷策略有了更深入的理解與分析。

　　銷售點(diǎn)系統(tǒng)同樣可以集成生物識(shí)別、分析組件。一家商店可以通過一張收據(jù)看到顧客購買的具體項(xiàng)目內(nèi)容的數(shù)量，而不同商品的購買人數(shù)等信息將被展示于數(shù)字顯示器上，以顯示數(shù)字屏幕的影響力。

　　娛樂

　　主題游公園既可以提高用戶體驗(yàn)，也能通過實(shí)施諸如面部識(shí)別(用于監(jiān)測游客在園區(qū)內(nèi)的活動(dòng)數(shù)據(jù))等技術(shù)來推動(dòng)銷售額增長。如果遇到貴賓、常客等已選擇加入忠誠度計(jì)劃的客人，相機(jī)可以捕捉他們的面部表情，并且允許他們通過VIP通道、快速通道進(jìn)入園區(qū)。

　　在主題公園的紀(jì)念品商店，面部分析能夠觸發(fā)針對(duì)性內(nèi)容對(duì)特定人群的顯示。這也有助于創(chuàng)造個(gè)性化、極具影響力的品牌宣傳活動(dòng)。比例如，一個(gè)小孩或許會(huì)對(duì)游戲、玩具的廣告感興趣，而成年人或許對(duì)襯衫、帽子的廣告更感興趣。

　　在博物館、動(dòng)物園之類的地方，基于人口統(tǒng)計(jì)，面部識(shí)別能夠觸發(fā)信息內(nèi)容的顯示。簡短的詞語、較多的圖像更適合較低年齡層的孩子，具體項(xiàng)目的深層解釋更適合成年人。

　　交通

　　機(jī)場等交通樞紐，有使用生物識(shí)別技術(shù)的多種可能性。在常旅客候機(jī)室、頭等艙旅客休息室，都可以通過采用面部識(shí)別技術(shù)的攝像機(jī)來判定旅客是常旅客、還是頭等艙旅客。

　　當(dāng)旅客在候機(jī)室時(shí)，生物識(shí)別技術(shù)與分析技術(shù)、數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合，可以針對(duì)特定人群，在其附近顯示器展示相應(yīng)內(nèi)容。例如，周一早晨以為商務(wù)旅客服務(wù)為主，機(jī)場能夠提供專門針對(duì)商界的內(nèi)容信息。然而，期間如果有大量年輕旅客涌入的話，機(jī)場便可實(shí)施吸引年輕旅客的內(nèi)容和商務(wù)信息的輪番展示。

　　在機(jī)場投入使用戶外數(shù)字標(biāo)牌，能更好地針對(duì)不同受眾制定目標(biāo)廣告的顯示方案。例如，一個(gè)成人旅游團(tuán)與一個(gè)高中生團(tuán)體相比，或許對(duì)不同類型的廣告更感興趣(與美食廣場相比)。

　　未來的數(shù)字標(biāo)牌

　　數(shù)字標(biāo)牌不僅僅是把圖片通過屏幕展示出來而已。如果不加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)的積累，運(yùn)營戶外數(shù)字標(biāo)牌，就好像把什么東西輕松地貼到墻上而已。如今，各大品牌已使用智能數(shù)字標(biāo)牌來吸引更多個(gè)人或組織。

　　生物識(shí)別、分析技術(shù)，應(yīng)被視為品牌的多渠道營銷策略中的另一個(gè)組成部分。將各類技術(shù)與營銷形式相結(jié)合，來更合理地定位目標(biāo)受眾。

　　就像鉆石是永恒的一樣，跟上不斷變化的用戶需求顯得尤為重要。