互聯(lián)網(wǎng)+演出行業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)代替一切？

　　線下演出行業(yè)間的交易將退出歷史舞臺(tái)？

　　與互聯(lián)網(wǎng)融合似乎已經(jīng)成為各行各業(yè)的大勢(shì)所趨，演出行業(yè)也在嘗試與互聯(lián)網(wǎng)不斷結(jié)合。在日前舉辦的2016中國(廣州)國際演出交易會(huì)上，國內(nèi)首個(gè)演藝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)“中演匯”宣布上線試運(yùn)行，可實(shí)現(xiàn)線上的交流交易。鑒于以往演出行業(yè)的劇目交易較多是“圈子文化”，該平臺(tái)能在更大范圍尋找合作伙伴，促進(jìn)交易。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，由于國內(nèi)演出行業(yè)缺乏貿(mào)易領(lǐng)域的專業(yè)人才，短期內(nèi)該平臺(tái)的功能或許只能停留在信息交流，待長期發(fā)展才能逐步顯現(xiàn)交易功能作用。

　　線上實(shí)現(xiàn)采購合作

　　現(xiàn)階段，各行各業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)上也不斷衍生出新的形態(tài)和合作模式。電影不光只有院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影也受到眾多資本青睞;在實(shí)體書店尋找書香的讀者中，也有部分走向線上平臺(tái)挑選心儀的圖書。演出行業(yè)也不例外，不僅各類演出票務(wù)除了現(xiàn)場(chǎng)或電話訂票外，在線票務(wù)平臺(tái)也成為眾多觀眾的選擇;而演唱會(huì)也并不只有現(xiàn)場(chǎng)歌迷才可欣賞，直播的出現(xiàn)讓更多人可在網(wǎng)站上同步觀看。

　　與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)階段人們的交易方式已經(jīng)發(fā)生較大的變化，選擇商品不再去實(shí)體超市、商場(chǎng)，反而是登錄各種電商網(wǎng)站;交易付款不再使用現(xiàn)金，反而是使用不同的線上支付平臺(tái)和軟件，輕輕一掃或是點(diǎn)擊幾個(gè)按鍵，交易便可達(dá)成。

　　種種現(xiàn)象的出現(xiàn)讓演出行業(yè)嘗試進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)融合，讓演出制作商和采購商之間的采購、合作實(shí)現(xiàn)線上化，推動(dòng)全國首個(gè)演藝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)“中演匯”的出現(xiàn)。日前中演匯正式上線試運(yùn)行，中國對(duì)外文化集團(tuán)公司董事長張宇表示，“希望把中國的演出交易互聯(lián)網(wǎng)化”。

　　公開資料顯示，中演匯現(xiàn)可分為參展商、采購商和游客三類用戶群體登錄，注冊(cè)入駐均為免費(fèi)。對(duì)于游客、觀眾而言，該平臺(tái)可提供相關(guān)演出劇目的信息，同時(shí)也可引導(dǎo)用戶線上咨詢，觀眾可在此對(duì)相關(guān)劇目進(jìn)行評(píng)價(jià);而制作商則可選擇在平臺(tái)申請(qǐng)入駐，從而實(shí)現(xiàn)在中演匯上發(fā)布自己創(chuàng)作的相關(guān)劇目信息，借該平臺(tái)找到更多潛在的合作對(duì)象，獲得更多合作機(jī)會(huì);對(duì)于采購商而言，在注冊(cè)后可通過瀏覽各種信息尋找自己感興趣的劇目，甚至可以預(yù)訂進(jìn)行采購。在業(yè)內(nèi)看來，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)成為主要的發(fā)展趨勢(shì)，演出實(shí)現(xiàn)線上交易也是一種嘗試。

　　嘗試打破“圈子文化”

　　從目前情況來看，互聯(lián)網(wǎng)與演出行業(yè)的融合較多在票務(wù)以及線上直播演出方面，尤其演唱會(huì)直播，現(xiàn)階段已經(jīng)成為多個(gè)直播平臺(tái)和在線音樂公司的主要發(fā)力方向。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告和數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)、音樂節(jié)在線直播在2015年就開始實(shí)現(xiàn)全面常態(tài)化，而進(jìn)入付費(fèi)觀看時(shí)代后的市場(chǎng)規(guī)模接近80億元，逐漸成為票房、贊助之外的盈利方式。除此以外，包括話劇、相聲等較為傳統(tǒng)的演出節(jié)目類型也在嘗試進(jìn)行直播。但通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，在演出劇目尋找合作、實(shí)現(xiàn)交易等方面，大多還停留在線下，且主要是“圈子文化”。

　　在演出行業(yè)從業(yè)近十年的吳先生對(duì)記者表示，其實(shí)很多演出劇目的交易都相當(dāng)于是在自己的朋友圈里實(shí)現(xiàn)的，“由于雙方此前都對(duì)對(duì)方有基本的了解，比如劇目的質(zhì)量、提供的服務(wù)等，且正是因?yàn)殡p方熟知，所以在合作方式等方面也可進(jìn)行更大程度的溝通，從而使合作更為順利。但若是陌生的合作對(duì)象，由于是第一次合作，可能在溝通上就會(huì)出現(xiàn)問題，同時(shí)很多方面也都不了解，難以獲得優(yōu)質(zhì)資源，若有不慎，合作就會(huì)夭折，造成一定損失”。

　　除“圈子文化”外，還有部分演出公司會(huì)選擇在相關(guān)交易會(huì)上尋找合作對(duì)象。但通過搜尋相關(guān)資料可以發(fā)現(xiàn)，雖然中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)每年在不同城市舉辦中國演出交易會(huì)，此外中國廣州國際演藝交易會(huì)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)演出交易會(huì)等也會(huì)按照計(jì)劃舉辦，但國內(nèi)質(zhì)量較高的演出交易會(huì)并不多，數(shù)量較少也在一定程度上意味著演出公司尋找合作對(duì)象的機(jī)會(huì)較少。

　　因此，在業(yè)內(nèi)人士看來，中演匯的出現(xiàn)可以幫助演出劇目的采購商、制作商在線上實(shí)現(xiàn)對(duì)接，待信息交流較為充分后，甚至可以在線上進(jìn)行預(yù)訂，若仍有疑惑也能再通過線下進(jìn)行面對(duì)面的深度溝通，從而促使雙方尋找到更多合作契機(jī)，讓合作成功率提升。

　　短期運(yùn)營并不樂觀

　　按照理想狀態(tài)，在線上實(shí)現(xiàn)交易合作對(duì)于制作商和采購商而言確實(shí)較為便捷，同時(shí)也可以打破地域等方面的限制，打破此前依靠的“圈子文化”，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的合作對(duì)接。但中演匯目前剛剛上線試運(yùn)營，難免會(huì)在實(shí)際運(yùn)營中遇到一些障礙。

　　吳先生表示，若仔細(xì)觀察演出這一行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，在劇目交易方面，專業(yè)人才非常稀缺，很多都是相關(guān)劇目的制作人身兼多職，既指導(dǎo)劇目的創(chuàng)作，還負(fù)責(zé)劇目的銷售，這也反映出演出行業(yè)的市場(chǎng)體系，尤其是專業(yè)的貿(mào)易環(huán)節(jié)還未完善，這也會(huì)對(duì)線上交易的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生一定阻礙。

　　或許有的人會(huì)認(rèn)為制作者對(duì)劇目更加了解，因此能更好地讓劇目在貿(mào)易、銷售過程中實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值，但實(shí)際上，營銷、貿(mào)易需要并不簡(jiǎn)單，每一個(gè)細(xì)節(jié)、小環(huán)節(jié)或是溝通方式的不同，都可能會(huì)對(duì)最終結(jié)果產(chǎn)生較大改變，因此對(duì)從事營銷、貿(mào)易方面的具體人員有專業(yè)要求。且讓創(chuàng)作人員與營銷、貿(mào)易方面的工作人員相區(qū)別，也能使創(chuàng)作者更加專心于相關(guān)劇目的內(nèi)容質(zhì)量，從而提升劇目的潛在價(jià)值。

　　在業(yè)內(nèi)看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為眾多行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，文化、演出行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合也能推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。其中在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為人們的生活方式之一，使得文化產(chǎn)業(yè)包括演出行業(yè)在呈現(xiàn)形式、商業(yè)模式等方面發(fā)生改變，帶來新的思維模式、資源以及渠道，若運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)對(duì)未來發(fā)展起到較大促進(jìn)作用。

　　但同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士表示，由于演出行業(yè)的現(xiàn)狀，中演匯的交易功能暫時(shí)可能難以實(shí)現(xiàn)，較多的仍是信息交流層面，成為信息共享平臺(tái)，待平臺(tái)長期運(yùn)營同時(shí)行業(yè)逐步發(fā)展完善，線上交易功能才會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)。