商顯行業(yè)2016年分析及2017年趨勢

　　2016年12月21日，在國家工信部電子信息司、深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會、深圳市科技創(chuàng)新委員會的指導(dǎo)下，由中國商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國智慧城市建設(shè)投資聯(lián)盟、深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會主辦，深圳市南山區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局協(xié)辦，奧維云網(wǎng)(AVC)承辦的中國商用顯示行業(yè)年度盛會——第八屆中國(國際)商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會在深圳市麒麟山莊盛大召開。

　　在此次會議上，奧維云網(wǎng)副總裁李影發(fā)表了《中國商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的主題演講，向大家分享了2016年中國商用顯示行業(yè)的十大盤點(diǎn)，以及2017年行業(yè)發(fā)展的六大趨勢。

　　【下文是奧維云網(wǎng)副總裁李影女士的演講實(shí)錄】

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，大家上午好!奧維云網(wǎng)從商用顯示行業(yè)的發(fā)展開始，伴隨了整個(gè)商顯市場發(fā)展10年的光景。今天很開心又來到現(xiàn)場，結(jié)識了很多新朋友，也遇到了一些老朋友，非常開心。今天是12月21日，離2017年越來越近了，還有10天我們就可以跨年了，今天帶來這個(gè)報(bào)告與大家共同來分享，希望大家可以跟著我們的報(bào)告一起跨年，一起走過商顯的2016，并且共同憧憬商顯的2017。

　　我們先看一下這個(gè)云圖，我們把整個(gè)2016年商顯市場的一些特點(diǎn)和亮點(diǎn)做成一個(gè)云圖。從這個(gè)云圖當(dāng)中，我們可以看到，像無觸不在、新場景、前維護(hù)、1.7和1.8拼縫、LED小間距、超薄LED等等，這些都是在2016年在商顯領(lǐng)域當(dāng)中的一些新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，在我們的整個(gè)報(bào)告過程當(dāng)中，我們也會針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)的解讀。

　　接下來我會分三個(gè)部分跟大家進(jìn)行分享：第一，整個(gè)大環(huán)境給商顯行業(yè)帶來的變化;第二，2016年市場的數(shù)據(jù)，我們將通過盤點(diǎn)的方式給大家展現(xiàn)數(shù)據(jù)層面的一些解讀;第三，奧維云網(wǎng)針對2017年商顯領(lǐng)域一些新趨勢、新的判斷和大家做一下分享。

　　首先來看一下宏觀環(huán)境，商顯行業(yè)是離不開經(jīng)濟(jì)政策的影響的。我們先看一下經(jīng)濟(jì)層面帶來哪些變化和影響。我們從這個(gè)圖中可以看到，2016年前三季度GDP同比增長達(dá)到6.7%，是好預(yù)期的一種狀態(tài)。我們從下面的圖中可以看到，有一個(gè)特點(diǎn)是民間固定資產(chǎn)投資相對去年來講是下滑的，我們的固定資產(chǎn)是靠政府拉動的，在政府對于市場的整體拉動上來看，體現(xiàn)在智慧城市和大型的基礎(chǔ)建設(shè)，同時(shí)相對的也會拉動像視頻、監(jiān)控等領(lǐng)域的市場發(fā)展。

　　可以說2016年是“十三五”的開年，在“十二五”期間很多決策需要在“十三五”這5年當(dāng)中進(jìn)行實(shí)際的落地。真正和商顯息息相關(guān)的有哪些呢?有以下四個(gè)層面：一帶一路、教育信息化、智慧城市、平安城市。特別是教育信息化，“十三五”期間國家下發(fā)了全面推進(jìn)教育信息化的文件，并且將從軟硬件方面改善辦學(xué)條件，特別是教育大數(shù)據(jù)將會充分拉動電子白板、激光投影等產(chǎn)品在這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展;從智慧城市來講，它會帶動智慧醫(yī)療、智慧交通等對智慧顯示的硬件以及軟件的發(fā)展。我們無論從經(jīng)濟(jì)方面還是從政策方面，對于我們商顯領(lǐng)域、商顯行業(yè)而言都是利好。

　　回首2016：商顯行業(yè)十大盤點(diǎn)

　　以上是針對經(jīng)濟(jì)和政策方面給大家做的一個(gè)簡短解讀和分享。接下來第二個(gè)環(huán)節(jié)，也是我們今天這個(gè)報(bào)告當(dāng)中的一些核心環(huán)節(jié)，我們會拋出一些干貨，對2017年進(jìn)行解讀。對于2016年的整個(gè)商顯行業(yè)而言，競爭是主旋律，在新產(chǎn)品的發(fā)展，以及企業(yè)新的場景、新的需求等方面有很多亮點(diǎn)。在我們接下來的分享當(dāng)中會包括很多產(chǎn)品，其中包括商用電視、平板拼接、單屏顯示器、廣告機(jī)、電子白板等等產(chǎn)品，都會在下面的數(shù)據(jù)解讀中一一和大家見面。

　　首先我們看一下整個(gè)商用顯示市場的規(guī)模，雖然2016年硬件產(chǎn)品的利潤是在逐年下滑的，但依然有近20%的增長率，這個(gè)增長率在整個(gè)行業(yè)市場來講還是蠻高的，硬件市場達(dá)到363億的規(guī)模。

　　我們具體分產(chǎn)品來看，這里列出了2016年度各個(gè)產(chǎn)品的銷額和增速，從銷額來看最大是電子白板達(dá)到137億。激光投影是第二，達(dá)到44億的規(guī)模，它的增速超過194.2%的增速.

　　我們看了整體市場的規(guī)模，再來看分行業(yè)的情況。我們從這張圖分兩個(gè)層面來看，我們先看第一個(gè)層面，哪些行業(yè)在市場當(dāng)中是處于領(lǐng)先的呢?是教育、政府和公共管理、商業(yè)領(lǐng)先、酒店及地產(chǎn)，教育行業(yè)主要靠教育信息的拉動，特別是電子白板，電子白板在教育領(lǐng)域占了88%的份額。第二個(gè)是政府和公共管理，包括APP項(xiàng)目的一些拉動，使得我們的平板在這里占了26%的增長。第三個(gè)是商業(yè)零售，像激光投影這些產(chǎn)品在2016年表現(xiàn)也是很不錯(cuò)的，還有像農(nóng)村淘寶和4S店的應(yīng)用也是極大拉動了商業(yè)零售的需求增長。我們看一下整個(gè)行業(yè)的增長增速的情況，增速比較高的是教育、商業(yè)零售和金融，在金融領(lǐng)域也有50%的高增長。以上是分行業(yè)來看的一些應(yīng)用和增長情況。

　　第二個(gè)層面，到底有哪些品牌在各自的產(chǎn)品當(dāng)中表現(xiàn)是比較突出的。我們先看這個(gè)圖，這個(gè)是2016年第一到第三季度分產(chǎn)品品牌集中度，上面的綠色水滴形狀是品牌集中度，可以看到像單屏顯示器品牌集中度是非常高的，相對市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期。我們再看像LED小間距，產(chǎn)品集中度不是很高，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品在行業(yè)當(dāng)中門檻相對比較高一些，品牌相對的壟斷性還是有的。我們看一下激光投影，激光投影的集中度也很高，在2016年屬于高速發(fā)展期，很多品牌不停地在進(jìn)入，我們相信未來在激光投影領(lǐng)域會有更多品牌加入。我們再看廣告機(jī)，在所有的產(chǎn)品當(dāng)中它的市場集中度是最低的，因?yàn)樗钠放剖欠稚⒌模覀冋J(rèn)為2017年廣告機(jī)會迎來非常大的洗牌空間。

　　接下來，我們分享一下在產(chǎn)品領(lǐng)域尺寸的變化。商顯各類產(chǎn)品大尺寸段銷售份額增長，像電子白板這個(gè)產(chǎn)品類型當(dāng)中，70寸以上接近一半，有近8%的同比增長。我們看一下其它類型，像戶外廣告機(jī)、戶內(nèi)廣告機(jī)、平板拼接，50寸以上的也是上升趨勢。

　　第六個(gè)盤點(diǎn)是關(guān)于大屏幕拼接的情況。我們認(rèn)為，沒有最窄只有更窄。無論是平板還是小間距LED，它的點(diǎn)陣也是越來越細(xì)、越來越小。

　　第七個(gè)盤點(diǎn)，我們認(rèn)為需要跟大家分享的是在酒店市場當(dāng)中，智能電視的滲透率也是很高的。雖然沒有零售市場這么高，但是我們看到在商顯來講也達(dá)到54.6%的比重，超過一半的份額，這個(gè)未來會有進(jìn)一步的市場增長空間。

　　接下來介紹一下，在各個(gè)區(qū)域的情況。我們可以看到，不同的產(chǎn)品類型，電子白板在各大區(qū)域當(dāng)中應(yīng)用都是首位的。我們看到一個(gè)特點(diǎn)，電子白板產(chǎn)品、商用電視的產(chǎn)品以及平板拼接產(chǎn)品在華東、華南和華西區(qū)域當(dāng)中都是在前三位的。但是廣告機(jī)在華東和華北是進(jìn)入前三的，這是和其它區(qū)域不同的特點(diǎn)。

　　第九個(gè)盤點(diǎn)：2016年最多的是上市公司，很多企業(yè)都經(jīng)過了上市，包括新三板上市。62%、26%、89%分別代表什么呢?62%是在50家主流商顯企業(yè)中，有31家上市企業(yè)，19家沒有上市。26%是在31家上市公司當(dāng)中，有8家公司進(jìn)行融資，占比達(dá)到26%。89%是在8家公司進(jìn)行融資的情況之下，總?cè)谫Y額超過50億，其中融資額前三占比達(dá)到89%。

　　第十個(gè)盤點(diǎn)，我們的很多技術(shù)和產(chǎn)品在應(yīng)用過程中，也催生出很多新應(yīng)用和新場景，有哪些呢?包括企業(yè)針對自身優(yōu)勢主動創(chuàng)造出來的一些新的場景，比如說一些網(wǎng)咖的應(yīng)用、幼教市場應(yīng)用，還有一些新興行業(yè)，包括像公寓特點(diǎn)，特別是很多民宿的發(fā)展及公寓的發(fā)展，商顯產(chǎn)品也在這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用。第二個(gè)是農(nóng)村淘寶，包括我們汽車的產(chǎn)業(yè)，都會在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域甚至更細(xì)分的領(lǐng)域當(dāng)中為商顯帶來更多的機(jī)遇。

　　以上就是我們通過十大盤點(diǎn)跟大家共同回顧2016年商顯領(lǐng)域的重要特點(diǎn)，包括一些數(shù)據(jù)解讀。最后我們會對2017年的一些變化、一些趨勢跟大家做一些分享。

　　展望2017年：商顯行業(yè)六大趨勢

　　首先我們關(guān)注的是2017年各個(gè)產(chǎn)品到底能夠達(dá)到多少銷售額，這個(gè)可能是大家最關(guān)注的。我們看到這里面可能增長率最高的是激光投影，包括家用和商用領(lǐng)域，近180%的高增長。第二個(gè)是電子白板，整個(gè)銷售額達(dá)到153。除此之外，像商用電視、平板拼接，我們可以看到它的增長率是上升的狀態(tài)。

　　第二個(gè)趨勢，市場開始進(jìn)入吃“軟”飯的狀態(tài)，從市場變化來講，很多廠商的感觸是我們的產(chǎn)品利潤越來越低我們需要怎么改變?nèi)ヌ嵘a(chǎn)品的利潤?我們在一些細(xì)分市場進(jìn)行整體解決方案的推出，提升產(chǎn)品內(nèi)涵，使各個(gè)企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中進(jìn)行競爭的方式，這是2017年的主旋律。

　　第三個(gè)趨勢，渠道下沉，三四級市場潛力無限。我們可以看到，中國284個(gè)地級市、374個(gè)縣級市，散絲線市場覆蓋超過5億的人口，隨著平安城市建設(shè)規(guī)劃的僅以實(shí)施以及新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，三四級城市安防建設(shè)勢在必行。與此同時(shí)，因?yàn)槿募壥袌鲇捎隗w量大，需求分散、項(xiàng)目金額少等原因多數(shù)企業(yè)目前均布局步驟，需要我們在這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中更多結(jié)合產(chǎn)品、結(jié)合應(yīng)用、結(jié)合渠道做更多文章，使用我們的渠道進(jìn)一步下沉，在三四級市場掌握新的需求、新的應(yīng)用。

　　第四個(gè)趨勢，交通行業(yè)將迎來高增長。新能源汽車是國家政策導(dǎo)向下發(fā)展非常迅猛的，特別是“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃將大大拉動整個(gè)新能源汽車的投入。2020年國務(wù)院規(guī)劃是建成480萬個(gè)充電樁，即便只有100萬個(gè)是智能廣告機(jī)充電樁，也是一個(gè)很龐大的市場。還有軌道交通，截止到2016年9月，我國已有43個(gè)城市的軌道交通建設(shè)規(guī)劃獲得批復(fù)，規(guī)劃總里程是8600公里，這個(gè)有多大需求，大家可以判斷一下。

　　第五個(gè)趨勢，條形屏產(chǎn)品將放異彩。我們看軌道交通從2017年到2020年這4年，我們有新增3000公里的里程。從2017年到2020年每年基本上有20萬的需求，我們的條形屏相對于傳統(tǒng)的LED燈這樣的產(chǎn)品還是有很大的優(yōu)勢的，比如說亮度、分辨率都有很大的優(yōu)勢。條形屏在2017年未來將會拉動整個(gè)商顯市場的發(fā)展，它也將會成為一個(gè)新興的亮點(diǎn)。

　　第六個(gè)趨勢，大家也非常關(guān)注的電子白板產(chǎn)品。我們認(rèn)為會議市場將是電子白板新的增長點(diǎn)，無論是從政策而言還是參與度還是未來的發(fā)展空間，全球的數(shù)量是2倍，這個(gè)市場空間大家可以想象。還有就是成本和價(jià)格進(jìn)一步降低，也使得我們的產(chǎn)品會進(jìn)入更多會議室和中小型分布式會議室。我們列出大型企業(yè)的一些應(yīng)用，可以看到大型企業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)在是主要在電子白板的兩大應(yīng)用。會議相對已經(jīng)穩(wěn)定了，壟斷已經(jīng)形成了，我相信更多廠商會在這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中有更大競爭點(diǎn)。

　　以上就是2016年中國商用顯示行業(yè)的一些情況跟大家做了一個(gè)回顧，以及2017年的趨勢跟大家進(jìn)行了分享。我相信未來商顯市場會取得更大的成功。