未來之路如何走？投影企業(yè)需更好和渠道打好“新零售”這張牌

　　“新零售”這個(gè)概念最近一次“刷屏”，是馬云在2016杭州云棲大會(huì)上的演講，他說：“未來的十年至二十年，將不再有電子商務(wù)，線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的“新零售”。

　　“新零售”是什么?就是線上線下加上現(xiàn)代物流，主要有線上線下融合、零售+體驗(yàn)式消費(fèi)、零售+產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈三大路徑，單純的電商或?qū)嶓w店都將面臨淘汰的命運(yùn)，而將兩者結(jié)合再完善物流才是未來時(shí)勢所趨。

　　在筆者看來，投影顯示這類偏行業(yè)和專業(yè)性很強(qiáng)產(chǎn)品品類，相對(duì)于大眾類消費(fèi)電子產(chǎn)品的隨處可見，一般用戶通常很難有機(jī)會(huì)近距離接觸到。因此，投影顯示類產(chǎn)品未來要真正發(fā)展并走向“成熟應(yīng)用”更應(yīng)該打好“新零售”這張牌。

　　在目前共享經(jīng)濟(jì)橫行的時(shí)代，投影產(chǎn)品更應(yīng)該需要一改偏抽象的“形象”，要抓準(zhǔn)新零售核心維度，堅(jiān)持走零售+體驗(yàn)式消費(fèi)之路。讓投影機(jī)這樣偏抽象的行業(yè)解決方案能夠變得更立體和形象，讓更多的大眾用戶也能親身體驗(yàn)到投影大屏產(chǎn)品帶來的獨(dú)特魅力。

　　投影機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)比較成熟和價(jià)格透明的時(shí)代，當(dāng)下投影機(jī)這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)不再是過去單純拼價(jià)格和拼單一參數(shù)的顯示終端，而是需要而是融入更多的多元方案來呈現(xiàn)出更精彩的視覺應(yīng)用。因此，投影機(jī)系列產(chǎn)品上除了打造影像色彩栩栩如生、畫面真實(shí)細(xì)膩的高品質(zhì)投影效果，更加入創(chuàng)新應(yīng)用方案結(jié)合用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，讓畫面不只是畫面。

　　據(jù)解到，上海、北京、濟(jì)南等地一些家用消費(fèi)型投影機(jī)代理商都表示，今年重點(diǎn)會(huì)聯(lián)合投影機(jī)品牌商在一些商場、家居體驗(yàn)館等地做重點(diǎn)“場景式投影體驗(yàn)營銷”推廣，方面展現(xiàn)其應(yīng)用于不同行業(yè)、不同場合的完美影像投影機(jī)產(chǎn)品，并為客戶提供一個(gè)體驗(yàn)投影產(chǎn)品魅力的趣味平臺(tái)。

　　所謂“場景體驗(yàn)式營銷”，是區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式，其更注重消費(fèi)者的參與、體驗(yàn)和感受，并對(duì)空間和環(huán)境的要求也更注重體驗(yàn)性。體驗(yàn)式商業(yè)最常見的載體是購物中心，因?yàn)橘徫镏行脑诮ㄖO(shè)計(jì)、空間品質(zhì)、業(yè)態(tài)組合和經(jīng)營模式上，更易于實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)式”的要求。體驗(yàn)式消費(fèi)主要是人體三方面感官的參與：視覺(聽覺)、觸覺、味覺。

　　為了迎合體驗(yàn)式營銷更好的向前發(fā)展，未來投影顯示類一個(gè)重點(diǎn)研發(fā)方向，加強(qiáng)投影移動(dòng)互聯(lián)、互通功能，增強(qiáng)投影機(jī)的多屏互動(dòng)功能，讓投影機(jī)不再是冰冷顯示工具，而是一個(gè)值得用戶可選多媒體娛樂工具，那樣的話會(huì)極大的推動(dòng)進(jìn)入高速普及應(yīng)用的時(shí)代。

　　好的產(chǎn)品是成功營銷的根基，但好的產(chǎn)品更需要好的途經(jīng)去讓用戶感受和體驗(yàn)。在體驗(yàn)中完成品牌與用戶、用戶與用戶之間的價(jià)值分享和交流，自然可以形成一個(gè)活躍的、持續(xù)的營銷生態(tài)系統(tǒng)。因此，如何打好“零售+體驗(yàn)式消費(fèi)”這張牌，將是投影顯示產(chǎn)品未來發(fā)展最重要的“命門”。