2017年OLED顯示技術(shù)的風(fēng)口或?qū)⒌絹?lái)

　　自2017年3月10日零點(diǎn)起，創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對(duì)OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的大動(dòng)作，其中55寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元，相較于之前13999元起的零售價(jià)格來(lái)說(shuō)此次降幅力度超過(guò)20%。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，17W11(03.06-03.12)創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長(zhǎng)351%，環(huán)比元旦當(dāng)周增長(zhǎng)52%。

　　彩電行業(yè)的技術(shù)導(dǎo)向性促使彩電人從未放棄對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新追求，2016年顯示技術(shù)的大力發(fā)展引領(lǐng)了整個(gè)電視行業(yè)的變革，同時(shí)顯示技術(shù)呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。其中OLED顯示技術(shù)擁有眾多優(yōu)勢(shì)， 2017年隨著產(chǎn)業(yè)端、企業(yè)端和消費(fèi)端的技術(shù)成熟與認(rèn)知成熟，OLED顯示技術(shù)的風(fēng)口或?qū)⒌絹?lái)。

　　產(chǎn)業(yè)端

　　OLED面板的產(chǎn)能將釋放，2016年中國(guó)本土的主要面板廠京東方、華星光電等都在加強(qiáng)OLED產(chǎn)業(yè)布局，其中京東方首個(gè)OLED電視用面板已于2016年試產(chǎn)成功。2017年OLED面板供應(yīng)緊張情況將得到緩解，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED面板全球出貨量將達(dá)150萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)78%。

　　另外，OLED面板的生產(chǎn)良率也在提升，其中55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED電視面板的良品率也達(dá)到80%。這就意味著，OLED面板良品率與液晶面板差距縮小，將進(jìn)一步降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本。

　　企業(yè)端

　　液晶電視的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，使得液晶電視產(chǎn)品的最低價(jià)格不斷刷新，彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間不斷壓縮。2015年中國(guó)政府對(duì)制造業(yè)重點(diǎn)實(shí)施供給側(cè)改革，將提升體制內(nèi)的質(zhì)量與效率作為重點(diǎn)，對(duì)彩電行業(yè)而言，體現(xiàn)為產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的手段，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，高端市場(chǎng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　OLED電視定位高端，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外主流彩電企業(yè)站隊(duì)OLED顯示技術(shù)。作為OLED電視的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維致力于推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)的快速和健康發(fā)展。2016年伊始，酷開(kāi)和KKTV發(fā)布OLED新品，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入使OLED電視價(jià)格進(jìn)入萬(wàn)元以下;國(guó)內(nèi)彩電巨頭康佳、長(zhǎng)虹緊跟步伐，也加大了在OLED領(lǐng)域的布局;繼中韓主流彩電企業(yè)之后，索尼也將在2017年推出OLED產(chǎn)品。

　　消費(fèi)端

　　OLED電視作為下一代顯示技術(shù)的宣傳已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者認(rèn)為OLED電視在顯示細(xì)節(jié)與外觀設(shè)計(jì)方面較液晶電視表現(xiàn)更突出，符合電視高端產(chǎn)品的形象。

　　2016年全球液晶電視面板供應(yīng)緊張，導(dǎo)致面板價(jià)格不斷上漲，2016年9月開(kāi)始，彩電企業(yè)紛紛調(diào)整價(jià)格策略，液晶電視價(jià)格回升，高端市場(chǎng)OLED電視與液晶電視的價(jià)格差進(jìn)一步縮小。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-2月，萬(wàn)元以上高端彩電市場(chǎng)，OLED電視與液晶電視的價(jià)格倍率已降至1.16。此次創(chuàng)維OLED電視的整機(jī)調(diào)價(jià)，將進(jìn)一步?jīng)_擊液晶彩電高端市場(chǎng)，OLED的高性價(jià)比將吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　總之，OLED顯示技術(shù)成為越來(lái)越多彩電企業(yè)和消費(fèi)者的選擇，而上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈的通力協(xié)作將進(jìn)一步推動(dòng)OLED電視的普及。此次創(chuàng)維OLED電視的降價(jià)活動(dòng)，解決了整機(jī)售價(jià)過(guò)高的詬病，有望成為OLED普及風(fēng)口的開(kāi)始。