2017年一季度投影機市場 高亮激光爆發(fā)

　　2017年第一季度已經(jīng)過去，目前投影機市場的熱點依舊是激光光源。在剛剛過去的Infocomm China 2017展會和第72屆福州教育展中，激光投影機幾乎無處不在。從傳統(tǒng)的商務教育市場，一直延伸到高端工程以及電影放映機市場，激光光源已經(jīng)成為各大品牌都在力推的元素。在不同的細分市場，激光光源的發(fā)展狀態(tài)也是不一樣的，其中工程投影的市場的發(fā)展速度最快。

　　工程投影機市場不僅新品數(shù)量急劇增加，同時激光光源的亮度普遍升高。市場上出現(xiàn)了很多10000流明以上的機型，同時激光光源也分為兩大主要陣營，第一就是單色激光，這種光源方案成本低，但是色彩效果稍差;第二就是雙色激光，光源使用藍色和紅色激光器。

　　普通的商務和教育產(chǎn)品也開始激光升級，互動式超短焦的激光投影機成為主流，主要應用在教育市場。同時及商務激光產(chǎn)品開始出現(xiàn)，但是目前由于成本的問題，在傳統(tǒng)商務企業(yè)推廣中有不少的阻力。接下來我們就從關注度角度來分下一下2017年第一季度投影機市場的發(fā)展情況。

　　微型投影機方面目前新品并不多，不過市場出現(xiàn)“隔空觸控”功能，讓投影變身白板的功能值得注意，未來微型投影機的硬件突破比較難，在應用上的創(chuàng)新將是主要進展方向。而傳統(tǒng)家用市場方面，激光電視以及正投的激光投影機產(chǎn)品開始出現(xiàn)，并且價格繼續(xù)下探。激光電視新品仍在增加，預計2017年底的價格會維持在2萬元以內(nèi)，一萬元出頭的水平。

　　品牌關注排名：愛普生領軍 微投品牌下滑

　　愛普生這次的關注度最高，超越明基成為榜首。從數(shù)據(jù)我們也可以看出前四名都是傳統(tǒng)的投影機品牌，在Q1這幾個品牌幾乎都有重磅的新品發(fā)布，并且積極推進激光新品的發(fā)布，因此這些品牌的關注度大幅提升。而去年同期排名靠前的極米卻出現(xiàn)了排名下滑的情況，可見經(jīng)過紛繁的市場競爭，傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢依舊不能忽視，互聯(lián)網(wǎng)品牌的動力卻顯得后勁不足。

　　愛普生排名第一是因為多年在渠道以及品牌建設上的努力。此外除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢，同時也要關注到愛普生積極推進激光升級的動作，在激光光源的布局上，愛普生并沒有落后，愛普生也積極推進“結(jié)合當?shù)?rdquo;的策略，大打節(jié)能牌，這也是關注度上升的原因之一。

　　明基一直都是DLP品牌陣關注度第一，這主要是因為多年來明基在商務和教育市場有不錯的市占率，而在家用領域，明基力推“色彩”大師系列，從入門級升級到高端產(chǎn)品，開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的日美品牌。索尼投影主打高端，工程投影機占據(jù)優(yōu)勢，同時也推出了P系列的激光新品，并且索尼在高端家用投影機上最近動作不小，主推4K等產(chǎn)品引起了關注。松下的情況類似索尼，主要發(fā)力于工程市場，其強大的方案服務能力是主要優(yōu)勢。

　　極米則是新進品牌，排名相比于去年出現(xiàn)了下滑，這主要是因為極米在2017年第一季度動作不多，主流銷售產(chǎn)品依舊是去年的H1以及升級款，而去年下半年推出的極米CC產(chǎn)品似乎市場反饋不如預期。預計在年中的時候極米會推出激光電視。

　　NEC則是主推電影放映機和工程投影機，在電影放映機市場，NEC 2016年的銷售情況不錯，2017年第一季度也沒有下滑勢頭，這也體現(xiàn)出目前中國電影放映市場的快速發(fā)展。奧圖碼2017年第一季度的動作不多，因此關注度排名第七。日立和宏碁的情況都類似奧圖碼，上半年的動作較少。而神畫第一次進入前十名，其動作比較大，推出了具有“隔空觸控”功能的新產(chǎn)品TT，這是其提升關注度的主要原因。

　　產(chǎn)品與價格體系：微投影依舊搶頭條

       目前中國投影機市場最受關注的產(chǎn)品是微投，極米H1依舊搶了頭條，從數(shù)據(jù)中可以看出中國目前最受關注的十款產(chǎn)品中微型投影機占據(jù)了七款。這充分說明普通消費者對于微型投影機的期待值較高。雖然投影機業(yè)界目前力推激光投影機，但這是專業(yè)市場的的動態(tài)。普通消費者由于距離商教和工程市場較遠，所以關注度基本聚集在了和自己息息相關的家用市場。家用市場方面，傳統(tǒng)的燈泡投影逐漸式微，微型投影機正在崛起。這是一個非常明顯的態(tài)勢。

　　娛樂投影價格體系：5000元以下占優(yōu)

　　和普通消費者相關的投影機市場，目前仍舊是便攜、智能以及家用娛樂這些細分市場。這些產(chǎn)品的價格分布情況是怎么樣的呢?從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，3000元到5000元的產(chǎn)品關注度最高，3000元以下的產(chǎn)品位居第二。由此可見中國消費者對于家用投影機給出的預算并不多，因此超高端的投影機產(chǎn)品在中國市場一定不會有爆發(fā)式的增長。顯然5000元是一個門檻，不管是新興的微型投影機，還是傳統(tǒng)的燈泡家用投影機都需要考慮到這個價格分布的情況。

　　不同光源的關注分布：LED光源稱王

　　2017年第一季度的的投影機光源比例分布圖可以看出，LED光源的關注度最高，達到了53.4%的份額，而激光的份額較少，目前激光光源主要應用在工程投影機之上，雖然有激光電視亮相，但是這類產(chǎn)品價格太高，沒有得到過多的關注。傳統(tǒng)燈泡光源的關注度依然不錯，證明市場上依舊有多種燈泡投影機在出手，特別是在商教領域，激光和LED光源還沒有特別強的競爭力。

　　2017年第一季度家用市場的關注產(chǎn)品依舊很高，3D投影、娛樂投影以及便攜投影和智能投影，占據(jù)了71.8%的關注度，由此可見普通消費者還是關注傳統(tǒng)的家用投影機。但是實際上投影機市場目前的屬性仍舊偏商業(yè)，真正給行業(yè)帶來利潤的產(chǎn)品也是電影放映機以及高端的工程投影機等產(chǎn)品。普通的家用投影機銷量比較少，并且價格也普遍比較低，賺錢的能力沒有商業(yè)產(chǎn)品強。

　　微型投影機：價格不能設定太高

　　從產(chǎn)品的價格可以看出，基本上目前熱銷的智能投影機價格都分布在2000元到5000元以內(nèi)，只有一款產(chǎn)品售價6499元?；旧夏壳拔⑿屯队皺C就是這么一個價格體系。這不僅僅是因為中國目前收入水平限制了微型投影機的價格，主要是微型投影機的價格需要和液晶電視的價格做對比，目前液晶電視50英寸的產(chǎn)品基本都在3000元的水平，微型投影機的價格如果太高就失去了性價比。

　　最受關注的商教和娛樂投影排行

　　商教市場最受關注的品牌基本還是局限在日系品牌和臺灣品牌明基之間。日系產(chǎn)品是3LCD產(chǎn)品的代表，而明基則是DLP陣營產(chǎn)品的代表。日系在傳統(tǒng)的商務和教育市場經(jīng)營多年，有自己的獨特渠道體系，而明基在商務市場更有優(yōu)勢，其價格更加的優(yōu)惠，因此在零售上更有自己的優(yōu)勢。

　　中國家用娛樂投影機市場最受關注的產(chǎn)品還是微型投影機，這種產(chǎn)品的光源壽命長，同時體積小巧又具有系統(tǒng)功能，可以做到脫機播放，僅僅一臺投影機就可以解決尋找片源，播放片源的全部過程。因此微型投影機實際應用起來非常便捷。加上微型投影機的價格非常的優(yōu)惠，因此更加受市場的青睞，2016年微型投影機一年的銷量達到了70萬臺左右，成長速度很快。此外一些燈泡家用投影機也有一定的關注度，但是總體呈下降的趨勢。

　　家用投影動靜不大 工程高亮產(chǎn)品爆發(fā)

　　2017年第一季度的投影機市場變化不多，激光仍舊是市場聚焦的熱點，同時LED光源的突破不大，雖然HLD光源(高亮LED光源)已經(jīng)出現(xiàn)，并且有幾款產(chǎn)品在推廣，但是目前還沒有形成自己的氣候，預計微型投影機在2017年的亮度不會有較大的突破。第一季度微型投影機新品并不多，也說明了這個市場的技術突破是沒有那么容易的。

　　激光投影機成為行業(yè)焦點

　　但是在工程市場，光源亮度的提升卻相對容易的多。第一季度已經(jīng)出現(xiàn)了很多亮度在10000流明以上的產(chǎn)品，預計接下來這樣的高亮工程投影機會越來越多。隨著激光光源的不斷拓展和升級，其成本也在逐漸的下降，因此在教育市場和傳統(tǒng)的商務市場，激光光源一定會越來越占據(jù)主動。

　　微型投影機的硬件突破不容易

　　傳統(tǒng)家用機方面，入門1080P投影機依舊占據(jù)一席之地，以明基W3000為代表的產(chǎn)品成為有高品質(zhì)畫面要求的用戶的選擇，激光電視目前仍舊維持2萬元以上的價格水平，因此市場雖然期待這種產(chǎn)品，但是這種產(chǎn)品的銷量卻沒有成長很快。預計下半年激光電視的價格會有一定程度的下滑，但是總體不會有明顯的殺價情況出現(xiàn)。激光電視夠不著，很多普通用戶選擇購買微型投影機，入門的娛樂投影市場未來將是微型投影機的天下。