全球科技成果轉(zhuǎn)化大會(huì)暨第五屆中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇

　　為更好推動(dòng)以新型顯示技術(shù)為代表的科技成果轉(zhuǎn)化，華夏幸福與中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)(CODA)、國(guó)際半導(dǎo)體設(shè)備與材料協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)：SEMI)及中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦“全球科技成果轉(zhuǎn)化大會(huì)暨第五屆中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。

　　作為顯示業(yè)的巨頭，LG Display也參與了此次論壇，李廷漢常務(wù)發(fā)表了以“OLED，改變我們的生活方式”為題的講話：

　　2017 CES的話題可以用一句話總結(jié)：這是第4次工業(yè)革命，代表第4次工業(yè)革命的AI，IoT，自動(dòng)駕駛汽車(chē)，語(yǔ)音智能，機(jī)器人和無(wú)人機(jī)和智能家居。而第4次工業(yè)革命有很多關(guān)鍵詞，有關(guān)Display相關(guān)的內(nèi)容我們稱(chēng)作DOT，我們可以看出，OLED 電視，AR/VR，汽車(chē)用Display等顯示相關(guān)內(nèi)容發(fā)生很多變化。

　　關(guān)于電視，CES上有很多評(píng)價(jià)。根據(jù)Cnet 等評(píng)測(cè)媒體評(píng)價(jià)，除了OLED以外，其他產(chǎn)品和過(guò)去沒(méi)有太大區(qū)別。LG電子Wallpaper和Sony Crystal Sound OLED(自發(fā)聲電視)，得到了專(zhuān)家，媒體，還有分析師不斷的夸獎(jiǎng)，也提到了三星QLED和海信100” Projector 、TCL Roku TV。

　　此外，我們針對(duì)訪問(wèn)CES的投資者和分析師進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示：CES 2017印象最深刻的TV是什么產(chǎn)品?68%的人回答是LG電子的Wallpaper，20%的人回答是Sony的Crystal Sound，也就是說(shuō)，88%的人認(rèn)為OLED產(chǎn)品印象最深刻。其次是 “對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的印象怎么樣?”所有的人對(duì)Wallpaper和CSO的評(píng)價(jià)非常好，相反對(duì)QLED都認(rèn)為沒(méi)有特別新穎的技術(shù)。

　　下面，再讓我們看一下 OLED TV營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。目前高端市場(chǎng)OLED滲透率：65”3000美元以上 , 55“ 2000美元以上 ，北美、歐洲、中國(guó)市場(chǎng)，OLED滲透率逐漸擴(kuò)大，迅速代替LCD市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)從去年勞動(dòng)節(jié)開(kāi)始，OLED迅速發(fā)展，16年2Q開(kāi)始，OLED高端市場(chǎng)滲透率逐漸增加。

　　那么，專(zhuān)家對(duì)于OLED有哪些評(píng)價(jià)呢?在中國(guó)，雖然沒(méi)有機(jī)構(gòu)以客觀的分?jǐn)?shù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，但浙江大學(xué)的徐海松教授認(rèn)為，OLED電視是呈現(xiàn)HDR的最佳顯示技術(shù)。美國(guó)Consumer Reports給予OLED TV有史以來(lái)最高分—86分。德國(guó)專(zhuān)業(yè)雜志 ‘Video’給予OLED TV，有史以來(lái)最高分—918分，也高度評(píng)價(jià)‘OLED代表畫(huà)質(zhì)的最高分 ’還有日本著名的HiVi畫(huà)質(zhì)專(zhuān)家在2016畫(huà)質(zhì)評(píng)價(jià)上，8位專(zhuān)家全部給OLED電視打了3分滿分。

　　OLED電視的渠道的情況也是一片大好。去年OLED電視銷(xiāo)售了90萬(wàn)臺(tái)，各國(guó)主要渠道都銷(xiāo)售著OLED TV。除了中國(guó)的Suning ， Gome等全國(guó)性流通渠道外，五星、順電等地域流通也在銷(xiāo)售著OLED TV。 在北美Best Buy，Costco，F(xiàn)ry’s，Sam’s Club，P.C. Richard&Son等所有流通都以O(shè)LED為核心產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，在歐洲，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等大型流通內(nèi)也在銷(xiāo)售OLED。

　　銷(xiāo)售OLED TV最多的美國(guó)BestBuy，在2016年第3季度財(cái)務(wù)會(huì)議時(shí)指出，業(yè)績(jī)持續(xù)上漲的原因都在于OLED TV?？梢哉f(shuō)，OLED TV在所有流通內(nèi)作為核心產(chǎn)品，地位逐漸穩(wěn)固。OLED為品牌銷(xiāo)售和收益結(jié)果帶來(lái)了變化。

　　我們觀察一下，獨(dú)占高端市場(chǎng)的公司收益結(jié)構(gòu)，雖然高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比重只占2~4%，但整體收益的30%以上都集中在高端產(chǎn)品上。 OLED電視改變了這樣的利益機(jī)制。 通過(guò)OLED銷(xiāo)售，第二階梯的廠商提高了高端市場(chǎng)M/S，改善了收益結(jié)構(gòu)，而沒(méi)有OLED的第一階梯，已陷入了失去他們獨(dú)占的高端市場(chǎng)份額。

　　2016年初，OLED陣營(yíng)只有5個(gè)廠商，但2017年上半年有13個(gè)廠商推出了OLED TV。特別是, 在質(zhì)量和畫(huà)質(zhì)方面優(yōu)秀的日本Sony將要在全球推出OLED電視，3/27日在中國(guó)首先進(jìn)行了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。2017年在中國(guó)市場(chǎng)除了創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等中國(guó)品牌以外， 還有LG，Philips，Sony等全球品牌加入，一共有6個(gè)品牌銷(xiāo)售OLED TV。

　　3/23，我在澳大利亞出差時(shí)，非常偶然地去了一個(gè)使用Wallpaper OLED TV的一個(gè)家庭。在可以看到大海的窗戶上，安裝了OLED Wallpaper(壁紙)電視， 在觀看世界名畫(huà)，使用的是畫(huà)廊模式，可能大家不會(huì)想到它是臺(tái)電視，而是應(yīng)該覺(jué)得是在自然中享受名畫(huà)吧! 使用Wallpaper可以看到各種場(chǎng)景。還有畫(huà)廊 ，相片，休閑，水族館記事板等各種各樣的模式?？梢哉f(shuō)這不是電視，而是改變大家生活方式的裝修理念，這些只有擁有超薄設(shè)計(jì)和優(yōu)秀畫(huà)質(zhì)的OLED才可以實(shí)現(xiàn)。

　　還有Crystal Sound OLED(自發(fā)聲電視)。由于OLED “自發(fā)聲結(jié)構(gòu) + 超薄設(shè)計(jì)”等特點(diǎn)，在OLED屏幕后面，增加了驅(qū)動(dòng)器，屏體自發(fā)聲，也可以感受到聲音的震動(dòng)。傳統(tǒng)電視，音響都在后面，朝著下方發(fā)出聲音，而CSO畫(huà)面本身發(fā)出聲音，可以感受到如電影院一般的臨場(chǎng)感。

　　除此之外，OLED不斷再向更多的形態(tài)發(fā)展。韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)安裝的OLED巨幕，首爾南山塔OLED隧道等，OLED產(chǎn)品隨處可見(jiàn)。同時(shí)還向雙面顯示屏、雙面波浪顯示屏、透明等更多未來(lái)產(chǎn)品方向發(fā)展。OLED產(chǎn)品今后也將越來(lái)越豐富。尺寸也將擴(kuò)大到55，65，77寸，2020年將逐漸擴(kuò)大到80多寸。產(chǎn)品也將逐漸擴(kuò)大到Walpaper TV，Crystal Sound OLED，透明，卷曲等各種各樣的形態(tài)。

　　第4次工業(yè)革命的核心是人工智能和IOT，人工智能和 IoT時(shí)代最有效的溝通工具就是 Display，我們也把它稱(chēng)之為Display of Things(萬(wàn)物皆顯示)。DOT時(shí)代Display應(yīng)該擁有Everywhere(任何地方)，Any form(任何形態(tài))，Borderless(無(wú)邊界)等特點(diǎn)，可呈現(xiàn)這樣特點(diǎn)的Display就是OLED。因此，我們堅(jiān)信OLED是未來(lái)Display，我們也在生產(chǎn)、品質(zhì)、市場(chǎng)、客戶等方面做好了準(zhǔn)備，并將集中投資OLED。