一季度廣告機市場：整體出貨量不斷增加，行業(yè)用途廣泛

　　隨著技術(shù)的精進，廣告機的出現(xiàn)擺脫了傳統(tǒng)廣告形式的大多數(shù)弊端，產(chǎn)品展現(xiàn)形式出現(xiàn)了顛覆性的改變。作為一種新型的媒介，廣告機可以無間斷播放絢麗的畫面及音頻，吸引人們駐足，它不僅打破了人們對傳統(tǒng)廣告的審美疲勞，同時也讓商家對自己的產(chǎn)品有了更好的推廣方式。

　　市場盤點

　　借助新媒體等行業(yè)的迅猛發(fā)展，2018年一季度廣告機市場整體銷量再創(chuàng)新高。根據(jù)《中國大陸廣告機市場季度研究報告》顯示，一季度中國大陸戶內(nèi)廣告機市場銷量為36.8萬臺，同比增長93.5%;戶外廣告機市場銷量為0.4萬臺，同比增長10.9%。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù)，單位：萬臺，億元

　　行業(yè)需求分析

　　作為新型的媒體設備，廣告機被各種商家作為宣傳工具廣泛使用。商家可利用廣告機進行全面系統(tǒng)的信息展示，及時發(fā)布優(yōu)惠活動或重要信息，在人員密集的大型公共場合，廣告機還可以滾動播放娛樂剪輯或音、視頻節(jié)目，為消費者提供消遣，打發(fā)等候時間，緩解消費者的焦慮情緒。

　　2018年一季度，因傳媒行業(yè)對廣告機的需求急劇上升，戶內(nèi)廣告機銷量激增，預計全年傳媒行業(yè)的廣告機需求數(shù)量將突破200萬臺大關(guān)。與傳統(tǒng)媒體比較，戶外廣告機因款式及播映方式多元化，有更高的投入產(chǎn)出比，成為了近年來起步晚發(fā)展快的宣傳媒介，一季度在交通及商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的占比也有小幅度提升。

　　2018年Q1廣告機市場行業(yè)結(jié)構(gòu)（戶內(nèi)&戶外）

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù)

　　實景應用分析

　　廣告機作為宣傳媒介，對消費者的最終購買行為可能產(chǎn)生極大的影響。大多數(shù)消費者在進行商品購買時屬于非專業(yè)性購買，購買決策容易受外界因素影響，因此，利用廣告機上的宣傳，一方面可以強化消費者的購買沖動，另一方面影響消費者的購買決策。

　　那么，如何利用廣告機帶動銷量呢?

　　1.位置布局

　　如果為了吸引客流量，可以在櫥窗或戶外入口處設置廣告機，通過對外展示吸引消費者;如果為了擴大銷量，可以設置在收銀機旁邊，消費者在等待結(jié)賬過程中可能受到引導，發(fā)生隨機購物。

　　2.內(nèi)容布局

　　一方面要及時更新宣傳內(nèi)容，過期的信息會造成宣傳資源的浪費，另一方面，動態(tài)的宣傳畫面比靜態(tài)畫面更有吸引力，利用廣告機全屏顯示動態(tài)畫面，或者顯示靜態(tài)畫面但通過音頻吸引顧客注意，也可以增加消費者對內(nèi)容的關(guān)注。

　　3.互動增加趣味性

　　利用廣告機與消費者進行互動小游戲，或促使消費者操作廣告機獲取訊息，能為消費者制造難忘的經(jīng)歷，大大增加投資回報率。

　　總結(jié)

　　隨著技術(shù)的不斷提升，廣告機市場的發(fā)展已經(jīng)越來越好，其本身功能的增加，市場需求的增加，應用領(lǐng)域也越來越廣泛，已經(jīng)發(fā)展成為不少現(xiàn)代媒體和商業(yè)用戶宣傳的不二法寶。一季度廣告機市場銷量的大幅度提升并不是偶然，預計2018年廣告機市場會迎來爆發(fā)性增長，讓我們拭目以待。