七大策略 助攻夜游經(jīng)濟(jì)的打造

　　抓住游客的心理動(dòng)因，把握白天8小時(shí)以外的夜間市場(chǎng)，開發(fā)夜游產(chǎn)品能夠讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂趣，營(yíng)造多維度旅游體驗(yàn)空間，同時(shí)還能延長(zhǎng)旅游時(shí)間、刺激旅游消費(fèi)，創(chuàng)造更多讓游客留宿目的地的機(jī)會(huì)，可見夜間旅游比白天旅游的含金量更高。夜間旅游的出現(xiàn)既是游客需求的變化，也是當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e生活的需要，是城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，能夠有力地提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2017年年底，財(cái)富品質(zhì)研究院聯(lián)合夜界傳媒、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布了《中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2017)》，報(bào)告顯示：“與一般消費(fèi)者相比，夜經(jīng)濟(jì)核心消費(fèi)者的特點(diǎn)是年輕、自由、收入高、消費(fèi)多樣化。‘千禧一代’成為夜經(jīng)濟(jì)娛樂消費(fèi)的主力。另一方面，夜經(jīng)濟(jì)也在一二線城市中不斷擴(kuò)張自己的領(lǐng)地，三四線城市的夜間消費(fèi)正在崛起”。夜間經(jīng)濟(jì)，成為景區(qū)發(fā)展的一片新藍(lán)海。打造夜間經(jīng)濟(jì)，主要可以從以下幾個(gè)方面入手：

　　夜間造景

　　燈光秀、音樂噴泉等

　　在夜間景觀中，燈光是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。燈光節(jié)一般是立足本土文化，以文化帶動(dòng)活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)效益，以效益帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化，才能實(shí)現(xiàn)燈光節(jié)活動(dòng)的可持續(xù)性。不同主題的奇趣造型。燈光展既有適合年輕情侶的浪漫主題，也有適合兒童的可愛動(dòng)物主題，可以滿足不同年齡段消費(fèi)者的觀賞需求。比如杭州西湖夜景。觀看雷峰塔、夜間的音樂噴泉，景點(diǎn)有了燈光的陪襯，別有一番韻味。

阿姆斯特丹燈光節(jié)設(shè)計(jì)

日本東京六本木燈光秀

　　西安大雁塔音樂噴泉，是亞洲最大的音樂噴泉，以其壯美吸引無數(shù)人向往之。西安大雁塔噴泉位于大雁塔北廣場(chǎng)，東西寬218米，南北長(zhǎng)346米。它是亞洲雕塑規(guī)模最大的廣場(chǎng)，廣場(chǎng)內(nèi)有2個(gè)百米長(zhǎng)的群雕，8組大型人物雕塑，40塊地景浮雕。它擁有全世界最豪華的綠化無接觸式衛(wèi)生間，保持最清潔、世界上坐凳最多、世界最長(zhǎng)的光帶、世界首家直引水、規(guī)模最大的音響組合等多項(xiàng)紀(jì)錄。噴泉聲、光、水、色有機(jī)交融，為游客上演一場(chǎng)視覺盛宴。

西安大雁塔音樂噴泉

　　在上海最大的購物公園愛琴海購物公園內(nèi)，也設(shè)置了超大型音樂噴泉“海上世界”，為游客帶來超級(jí)視覺享受。 “海上世界”音樂噴泉有近300個(gè)噴頭，采用的是世界最先進(jìn)的360度多維數(shù)控，配合世界先進(jìn)的水下LED燈光，多維色彩配合千變?nèi)f化的水柱，震撼而唯美。

愛琴海購物公園音樂噴泉“海上世界”

　　特色民俗活動(dòng)

　　這個(gè)適用于地域特色較濃的地區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，可以是當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動(dòng)，比較常見的有由民族節(jié)慶設(shè)計(jì)的晚會(huì)形式，由婚戀習(xí)俗設(shè)計(jì)的情歌對(duì)唱形式，由祈福習(xí)俗設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目(如放河燈等)。

彝族火把節(jié)

　　資源河燈歌節(jié)

　　這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強(qiáng)調(diào)游客的參與性和互動(dòng)性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)要考慮如何調(diào)動(dòng)游客的參與積極性。

　　旅游演繹

　　人文表演包括大型室內(nèi)演藝、山水實(shí)景演藝、小型劇場(chǎng)、音樂節(jié)等形式，通過演員呈現(xiàn)歌舞表演、雜技表演、劇情演藝、相聲小品、民間戲曲、魔術(shù)表演等內(nèi)容，需要景區(qū)運(yùn)營(yíng)商擁有強(qiáng)大的財(cái)力和人力，是一種耗資較大的夜游產(chǎn)品。

長(zhǎng)隆大馬戲

　　由宋城演藝打造的三亞宋城旅游區(qū)內(nèi)，三亞千古情景區(qū)圍繞大型歌舞表演《三亞千古情》，經(jīng)營(yíng)了南海女神廣場(chǎng)、圖騰大道、崖州古街、愛情谷、科技游樂館、黎村、苗寨、清明上河圖、戲水區(qū)、小吃廣場(chǎng)、宋城六間房廣場(chǎng)、鬼域驚魂等數(shù)十個(gè)主題景區(qū)，此外還開辟了三亞冰雪世界、三亞彩色動(dòng)物園兩大主題景區(qū)。

三亞千古情歌舞表演

　　目前，品牌化的大型文化演藝項(xiàng)目正在形成新的夜游亮點(diǎn)，像廣西桂林《印象•劉三姐》、陜西的《長(zhǎng)恨歌》、杭州的《宋城千古情》等優(yōu)秀的文化演藝項(xiàng)目，利用科技與演藝的結(jié)合，已經(jīng)成為十分成熟的夜游產(chǎn)品，不斷幫助景區(qū)聚集人氣、創(chuàng)造收益。

《印象•劉三姐》現(xiàn)場(chǎng)

　　光影秀

　　光影表演包括傳統(tǒng)的燈光氛圍渲染和前衛(wèi)的科技投影，需要景區(qū)場(chǎng)地寬闊才能呈現(xiàn)出震撼的視覺效果，還可以利用景區(qū)的瀑布、噴泉等水資源作為水幕，配合光影科技演繹出立體的水秀表演，在夜間能夠給游客帶來賞心悅目的視覺享受。這類夜游產(chǎn)品不僅需要前期技術(shù)和經(jīng)費(fèi)的支持，還需要后期的設(shè)備維護(hù)與更新。

日本德島藍(lán)靛瀑布

　　被譽(yù)為“東方禪意旅居度假目的地”的靈山小鎮(zhèn)•拈花灣位于無錫市濱湖區(qū)馬山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)的山水之間，《禪行》則是靈山小鎮(zhèn)•拈花灣傾心打造、向中國(guó)千年禪文化致敬的夜游活動(dòng)。

拈花灣《禪行》夜游活動(dòng)

　　《禪行》以靈山小鎮(zhèn)•拈花灣的山水禪境和唐風(fēng)宋韻的景觀建筑為載體，借現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺(tái)表演藝術(shù)，創(chuàng)造了觀演融合、文旅一體的深度旅游體驗(yàn)，利用景區(qū)的自然風(fēng)景與光影效果的結(jié)合營(yíng)造了美輪美奐、詩意空靈的演出意境，在一片星光花海間生動(dòng)演繹了禪宗的法脈源流和精神內(nèi)涵。

拈花灣《禪行》夜游活動(dòng)

　　該項(xiàng)目融合當(dāng)?shù)卣滟F的文化遺存，借由現(xiàn)代化光影技術(shù)的呈現(xiàn)，既契合景區(qū)既有的禪意主題，又弘揚(yáng)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，將觀賞、互動(dòng)、體驗(yàn)、巡游、參與融為一體，構(gòu)建了獨(dú)具魅力的夜游場(chǎng)景。隨著現(xiàn)代科技在旅游景區(qū)的普及，光影表演類的夜游產(chǎn)品也日漸豐富，類似承德的《滿秀》、西安的大雁塔光影秀、深圳的觀瀾湖3D光影秀、橫店的《夢(mèng)幻圓明》等大型光影表演在全國(guó)各地層出不窮。

　　公園或動(dòng)物園夜游

　　新加坡動(dòng)物園

　　公園夜游是指公園在夜間提供休閑娛樂的夜游產(chǎn)品，包括情境模擬、游樂、觀光、主題和風(fēng)情體驗(yàn)、4D體驗(yàn)等形式，依托園區(qū)的旅游資源，結(jié)合燈光效果，以沉浸式互動(dòng)游玩為主，將游客帶入一個(gè)身臨其境的夜游空間。該類夜游產(chǎn)品需要運(yùn)營(yíng)方高度注意景區(qū)安全問題，完善夜間游覽的配套設(shè)施，在保障游客人身安全的基礎(chǔ)上提供深度體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目。

　　今年暑期，新加坡動(dòng)物園推出了以"幻光雨林之夜"為主題的夜游產(chǎn)品，巧妙運(yùn)用動(dòng)物園雨林里的自然風(fēng)景，以雨林為載體靠光影技術(shù)投放出奇幻多彩的影像，營(yíng)造出神秘的雨林幻境。

新加坡動(dòng)物園"幻光雨林之夜”展覽活動(dòng)

新加坡動(dòng)物園"幻光雨林之夜”活動(dòng)地圖

　　新加坡動(dòng)物園"幻光雨林之夜”的夜游行程全長(zhǎng)一公里，分為11個(gè)區(qū)域，多個(gè)觀眾體驗(yàn)項(xiàng)目。夜間展覽中，動(dòng)物們都已經(jīng)回到宿舍睡覺，既不會(huì)影響動(dòng)物休息，發(fā)光技術(shù)也不會(huì)影響植物的正常生長(zhǎng)。在這段一公里的蜿蜒步道上，星光閃爍、音樂悠揚(yáng)，在魔幻光影中有神秘的幻光動(dòng)物帶領(lǐng)您一起探索雨林傳說，讓游客感受自然環(huán)境和現(xiàn)代科技賦予的奇妙體驗(yàn)。

游客游覽"幻光雨林之夜”展覽活動(dòng)

　　上海動(dòng)物園在暑期也推出了夜游活動(dòng)，以“動(dòng)物園奇妙夜”為主題迎接不少親子游客前來探秘夜晚的上海動(dòng)物園，了解園區(qū)動(dòng)物們晚上的生活習(xí)性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上海市包括上海野生動(dòng)物園、上海植物園、辰山植物園、共青森林公園在內(nèi)的專業(yè)性公園共推出了30多場(chǎng)夜游，覆蓋游客近3000人。

上海動(dòng)物園“動(dòng)物園奇妙夜”夜游活動(dòng)

　　目前，考慮到游客的安全問題，專業(yè)性公園的夜游產(chǎn)品僅作為暑期科普項(xiàng)目對(duì)外開放，參觀人數(shù)也嚴(yán)格受限。此外，夜游活動(dòng)在主題性公園更加常見，像橫店夢(mèng)幻谷景區(qū)就是一個(gè)極具參與感的大型夜間影視體驗(yàn)主題公園，以火山爆發(fā)、暴雨山洪等各種自然現(xiàn)象及自然風(fēng)貌展示為主，配合各種游樂設(shè)施和演藝活動(dòng)等內(nèi)容，依托影視和高科技的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出夢(mèng)幻刺激的夜游體驗(yàn)。

　　夜間游船

　　天津海河游船

　　夜間游船大多在城市河流水系以城市夜景燈光和水岸的地標(biāo)性建筑為特色，以游船上的互動(dòng)娛樂、社交休閑以及游船宴飲等為亮點(diǎn)，結(jié)合游船碼頭的商街夜市，打造綜合型的夜游產(chǎn)品，帶動(dòng)游船沿線及碼頭周邊的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。天津海河起自天津金鋼橋，到大沽口入渤海灣，俗稱天津的“母親河”。海河兩岸風(fēng)景旖旎、景點(diǎn)眾多，因此海河游船成為所到游客必不可少的一項(xiàng)旅游活動(dòng)。游船順著海河蕩漾，游客們可以欣賞沿岸的獅子林橋、金剛橋、津?yàn)硰V場(chǎng)、津門津塔、富民橋、小白樓等31處景點(diǎn)，還可以了解兩岸的建筑歷史文化。

天津海河游船

　　海河游船分為海河游船觀光游、海河游船夜景游、海河游船水陸互動(dòng)游和海河游船一日游四個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目都有不同的游覽時(shí)間和游覽路線，在相應(yīng)的節(jié)慶時(shí)間，還會(huì)推出專題活動(dòng)豐富游船的產(chǎn)品內(nèi)容。夜間游船在國(guó)內(nèi)城市夜游項(xiàng)目中是最為常見的夜游產(chǎn)品之一，杭州西湖夜游、重慶兩江夜游、上海黃浦江夜游、廣州珠江夜游、香港維多利亞港夜游等都是極具城市特色的游船項(xiàng)目。游船蕩漾在水浪上，讓游客把城市夜晚的神秘與嫵媚盡收眼底。

　　特色住宿吸引游客

　　打造特色住宿是留下游客最直接有效的方式，通過極富創(chuàng)意的住宿設(shè)施、別出心裁的住宿環(huán)境，為游客帶來新奇的住宿體驗(yàn)。這類旅游產(chǎn)品需要天馬行空的創(chuàng)意來吸引游客入住，有的極致奢華，有的極致奇特。特色住宿的環(huán)境形形色色，有睡在山間田野，有睡在洞穴海邊;住宿設(shè)施更是千奇百怪，有太空艙、酒桶、集裝箱、帳篷、房車、睡袋……這些與眾不同的住宿體驗(yàn)一邊滿足了游客逐新趨異的心理，一邊為景區(qū)加入另類元素打造差異化旅游產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)，吸引更多消費(fèi)者來“打卡”體驗(yàn)。如針對(duì)不同人群如白領(lǐng)、親子、老人而各具裝修特色的個(gè)性化民宿、以集裝箱為基礎(chǔ)材料稍經(jīng)改造而成為有窗有門的集裝箱房屋、自駕車營(yíng)地房車游、帳篷露營(yíng)等，并搭配以篝火晚會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)，提升景區(qū)活躍度。