老大之爭先別忙，微投創(chuàng)新還在大路上

　　2018年智能微型投影市場零售量為261.2萬臺，而在2017年，這一數(shù)據(jù)還不足130萬臺，同比增長102%――高增長之下，誰是行業(yè)第一，自然成為了一個“火爆”的話題。尤其是對于處在爭議焦點之中的堅果與極米這行業(yè)的兩大巨頭而言，這個事情實在有些鬧心!

　　數(shù)據(jù)打架，背后是行業(yè)還在劇烈成長

　　依據(jù)IDC《2018年中國投影機市場前五大設備廠商排名》，2018年國內投影機市場的NO.1是極米，國產品牌的表現(xiàn)可謂喜人。但是，IDC的調研報告之中，居然前5名未見另一國產品牌--堅果的身影：堅果、極米同為智能微投市場領軍品牌，在行業(yè)人士和消費者看來，未有伯仲之分，遠不至于市場前5只有一家。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，在半年前IDC同樣發(fā)布的一份《2018上半年中國投影機市場前五大設備廠商排名》報告中，“出貨量同比增長率”一欄顯示，堅果的出貨量同比增長率遙遙領先所列廠商，以92.0%的同比增長率位于所有排名中增長率最快的廠商之首，按照堅果上半年的發(fā)展趨勢，不說沖擊全年銷量榜第一，起碼擠身行業(yè)前五之列是綽綽有余了，然而事實恰反。半年后，同樣出自IDC的數(shù)據(jù)報告卻顛覆了所有人的想象，乃至有網(wǎng)友發(fā)問稱“IDC在統(tǒng)計數(shù)據(jù)的時候是不是把堅果給選擇性的遺忘了?”。

　　此后，另一家調研機構也交出“報告”：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，堅果在平臺電商占據(jù)首位、極米則在專業(yè)電商位列第一，而在整個智能投影產業(yè)中，堅果與極米幾乎占據(jù)了整個行業(yè)近七成左右的市場份額，形成了絕對的雙足鼎立之勢。

　　如果說，在智能投影領域堅果與極米不分伯仲的話，那么在激光電視領域，堅果則是以顯著優(yōu)勢占力壓群雄，牢牢的占據(jù)了行業(yè)第一位。

　　再回看IDC的數(shù)據(jù)，著實令行業(yè)觀察者跟消費者都有些摸不著頭腦。實際上，類似這種數(shù)據(jù)打架，這幾年始終“伴隨”微投產業(yè)在成長。行業(yè)專家指出，恰是2018年這樣102%的成長性，賦予了數(shù)據(jù)“巨大變化”的可能性，也就讓很多調研機構“誤差頻頻”：數(shù)據(jù)打架的本質，是行業(yè)成長之快、之劇烈、之超乎預期。

　　對此，奧維和IDC兩家機構更是同時得出了國內智能微投市場最終規(guī)模會在500萬臺以上，依然具有“市場翻番”空間的結論。這才是真正為國產智能投影的“再次創(chuàng)造成長奇跡”提供了空間，同時也為“新一輪”競爭提出了挑戰(zhàn)。

　　誰是第一要看明天，更多任務是“抓住年輕一代”

　　從261萬成長到500萬，這幾乎是翻番的市場變化。對比這種空白增量，今天品牌之間幾萬臺、乃至十萬的規(guī)模差距，不足以說明任何問題。對此，行業(yè)專家認為，今天論第一、論功行賞為時尚早，不抓緊向前跑、躺在功勞簿上的品牌很危險。

　　所以，3月份，堅果又有了新動作：一方面是AWE展會上4K激光電視堅果S3重磅推出，在激光電視領域繼續(xù)深耕細作，推動家用高檔巨幕大屏的普及;另一方面，堅果首次推出“微果”子品牌，在口袋投影、掌上投影市場，掀起“品質升級”的新戰(zhàn)役，全新產品i6開拓嶄新的“細分產品線”。

　　產品細分，這是行業(yè)下一輪增長的關鍵點所在。”行業(yè)專家指出，面對微投市場的擴大，一兩款爆款滿足整個市場需求的歷史已經一去不復返――未來的微投市場，必須以精準的產品定位來引導市場消費。

　　產品市場細化、需求細化、消費原則細化、科技創(chuàng)新細化和針對化：堅果始終走在行業(yè)前列。包括大屏激光電視、高端4K智能投影、3000元價位經濟性微投產品、千元級大屏、復古膠片放映機風格作品，以及最新的“微果”i6等等，堅果將消費需求的個性化與應用場景實踐戰(zhàn)略緊密結合，致力于為差異化的用戶提供品質如一又“完全不同”的多元產品體驗。這也是堅果能成為智能微投市場“升級風向標”、“行業(yè)成長領袖”的原因所在。

　　但是，如果將“微果”子品牌的意義完全局限在“細分市場”上，依然是“錯會”了堅果的“美意”。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，智能微投市場中，90后的消費規(guī)模“首次”超過80后;其中95后成為成長最快速“群體”，00后消費者已經進入“購買人群”――后者說“年輕化”始終是智能微投市場的“主旋律”。微果品牌的更深層含義就在于“進一步為年輕人”定制可以選擇的“高品質”、“差異化”應用方案。

　　產品角度看，i6不僅具有內置長續(xù)航電池、高亮度、高清晰度、激光極速全自動對焦等諸多高端投影產品的“硬實力“;更具有基于安卓8.1深度定制的堅果OS 3.5系統(tǒng)、人性化UI設計、低藍光護眼光源、全靜音散熱、100%偏軸投射、智能投屏交互等諸多人性化軟設計，集成了今日投影領域的“眾多海量科技”。這在“口袋投影、掌上投影”市場，長期“泥沙具下”，缺乏“高品質”產品的背景下，尤其顯得珍貴。

　　超便攜投影往往匹配年輕人‘多元’的生活方式。i6恰是抓住了年輕一族對‘高品質’超便攜投影產品的需求，以精準的定位和文化設計，構成了嶄新微果品牌內涵。”業(yè)內專家指出，i6系出名門、創(chuàng)新突出、定位清晰，必然成為撬動“超便攜”微投市場從“泥沙俱下”向“高質量”發(fā)展轉型升級的支撐點。而誰能更好的搶占年輕一族市場，也就占據(jù)了未來市場規(guī)模的“制高點”，真正贏得具有內涵的“第一王位”。

　　新階段、新規(guī)律，智能投影這樣“乘風破浪”

　　2018年智能投影市場躍上261萬的門檻，這是一個關鍵的“轉折年”――統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2018年首次出現(xiàn)了上半年增幅高于下半年的情況：一個增量依然可觀，增幅不斷下降的行業(yè)新階段已經到來，業(yè)內人士叫她“準成熟期”。

　　此前，智能投影產業(yè)主要爭奪增量，而現(xiàn)在增量和存量兩頭高――品牌的對抗也體現(xiàn)在增量和存量的雙重較量上”面對這種行業(yè)規(guī)律的變化，智能投影頭部品牌需要更為全面的“戰(zhàn)略運籌”。

　　一方面，市場持續(xù)成長必然需要撬動新的增量點。微果i6所代表的超便攜年輕市場，依然處于“早期發(fā)展階段”，行業(yè)品牌魚龍混雜、市場競爭無序混亂、產品品質更缺乏可參照標準。i6的誕生就如同掃蕩烏云的驚雷，一陣暴雨之后，必然迎來行業(yè)的高質量成長。再例如，堅果在4K激光電視上率先布局，U1、S3等產品滿足投影電視化、電視巨幕化的“消費升級、價值升級”需求，有望在持續(xù)增長的家用客廳大屏領域不斷攻城掠地。

　　另一方面，市場的成熟化競爭，需要傳統(tǒng)板塊能夠“重新突破”。2018年，堅果率先全球市場部署4K智能投影產品，搶占“超高清”高端體驗陣地。2019年以來，國家政策層面，包括工信部、廣電局、電影局多次發(fā)布鼓勵超高清應用產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。堅果的提前布局，在“傳統(tǒng)智能投影存量”產品線，打出了“新高度”。再例如，堅果G7將1080P高清智能投影的售價壓縮到了3000元以內，成為“性能爆款”，被廣大網(wǎng)友稱為“科技良心”，進一步提升傳統(tǒng)走量市場的份額優(yōu)勢。

　　全方位的戰(zhàn)略領先，取代單一產品設計和創(chuàng)新點的領先”行業(yè)專家這樣評價今天智能微投頭部品牌的成績，并認為這是堅果、極米這樣的領袖品牌“實力成長、能力成熟”的標志，也是“行業(yè)下一階段成長”的關鍵動力。

　　轉換車道”：這是智能投影產業(yè)2019年的關鍵命題。高速成長必然伴有“高速成長的煩惱”，如統(tǒng)計數(shù)據(jù)的誤差。但是，廠商應當更為關注“未來”，而不是“過去”，用開拓的精神、創(chuàng)新的手段，不斷推動整個行業(yè)的持續(xù)高質量成長。顯然，在這方面，微果i6已經走好了第一步，堅果已經領先“再出發(fā)”。