玩轉(zhuǎn)門店營銷，“帶貨王”明基商顯屏入駐網(wǎng)易考拉線下店

　　網(wǎng)易跨境電商平臺網(wǎng)易考拉運營已經(jīng)整整五年。隨著電商進入中后段，競爭漸趨白熱化，利潤增長也進入瓶頸期，尋找新的增長點愈顯緊迫。就像一些線下品牌開始涉足線上，立足電商的網(wǎng)易考拉秀出一波“反向”操作，首家品牌精選店于杭州來福士平地而起，引得眾多好奇寶寶們?nèi)氲晏皆L“剁手”連連。據(jù)工作人員透露，五一期間進店率甚至達(dá)80%以上，熱門商品更是頻頻斷貨。開局就能博得這樣的好彩頭，背后的門店布局功不可沒。

　　中產(chǎn)階級，“撩”的就是你

　　主打海淘進口的網(wǎng)易考拉，一直將受眾定位在城市中產(chǎn)階級，隨著電商增長疲軟，目光轉(zhuǎn)向線下，經(jīng)營起品牌精選店吸引消費者注意。

　　作為電商品牌的考拉，線上優(yōu)勢是品類豐富齊全，而線下店考慮到租金成本問題，占地空間有限，如果要延續(xù)線上的優(yōu)勢，提升坪效就很關(guān)鍵，同時不能顯得局促擁擠，自帶裝飾感的商顯屏是最佳搭配工具。單從視覺效果上，亮麗精致的動靜態(tài)畫面就能為門店增添美感活力，更不用說還能隨時提供更多商品訊息，側(cè)面刺激客戶種草買單。

　　擺放技巧上，如何搭配燈光、色彩和商品海報，自有一套學(xué)問。網(wǎng)易考拉門店用不同尺寸的明基BenQ商顯屏完成不同的打法，例如大尺寸拼接電子海報擅長營造店內(nèi)氛圍，增加品牌溢價，明星商品的露出更是直接“撩”到顧客癢點，刺激銷量上升。

　　明基商顯屏，為賣貨而生

　　按照“注意-興趣-搜索-行動-成交”的消費動線，網(wǎng)易考拉店藏有玄機。電子海報首先吸引顧客注意，除了愉悅眼球的視覺美感，還會亮相高單價、高品質(zhì)商品，激發(fā)顧客興趣。

　　隨后，被種草的顧客要在琳瑯滿目中找尋心宜的商品。和電商平臺打開搜索框輸入關(guān)鍵詞即得商品不一樣，線下店搜尋商品常常耗時耗力，深植電商思維的網(wǎng)易考拉用明基商顯屏搭載X-sign多媒體內(nèi)容管理軟件，打造出可交互的線上商城，對于“搜尋困難癥”的顧客來說是個福音。只需輕輕點擊就能了解心宜商品，還能直接掃碼支付自助結(jié)賬，全程無需他人參與。

　　而屏幕本身也具有廣告效應(yīng)，門店熱銷的美妝口紅直接陳列色號信息，讓人們的愛美之心蠢蠢欲動。

　　高效管理連鎖門店的屏幕內(nèi)容

　　對于全國性的連鎖門店來說，高效便捷的商顯屏內(nèi)容管理非常重要，既要把控運營成本，又要及時響應(yīng)全國性營銷策略。盡管這才是第一家網(wǎng)易考拉線下店，但據(jù)負(fù)責(zé)人稱，2019年將在全國開出12家店，今后會逐步擴大布局。以明基商顯屏和X-Sign多媒體內(nèi)容管理軟件為核心的明基智慧零售解決方案，對其多媒體內(nèi)容管理提供支持。借助內(nèi)置的各種精美時尚的內(nèi)容模板，總部統(tǒng)一制作內(nèi)容，再進行排程分發(fā)，精確到特定區(qū)域的特定時間，便捷管理全國分店。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)時代的新興電商品牌，初期的高速成長后迎來緩坡，如何走出瓶頸期找到下一個成長點是逃不開的難題。如網(wǎng)易考拉一樣破局線下，既是挑戰(zhàn)也是機會，明基商顯屏及智慧零售方案融合電商便捷特性與線下體驗優(yōu)勢為一體，定能成為電商品牌轉(zhuǎn)型的好幫手。