數(shù)字戶外廣告，下一個精準投放的流量入口

　　眾所周知，作為現(xiàn)存最早的廣告形式之一的傳統(tǒng)戶外廣告，其獨特優(yōu)勢在于它非看不可的強制性。相比移動化、碎片化，獲客難度上升的網(wǎng)絡媒體，戶外廣告畫面更大、沖擊力強、千人成本最低，在人們必經(jīng)的生活商圈、社區(qū)空間中，形成了強制性的高頻率到達。

　　有創(chuàng)意比較新穎的戶外廣告，會讓你情不自禁的去關注并充滿無限遐想，更容易給人留下深刻的印象。

　　傳統(tǒng)戶外廣告困境

　　但是戶外廣告制作周期長、只能單純傳播信息、效果不好監(jiān)測等弊端，也使得其并不被一些廣告主青睞。

　　廣告主在品牌曝光的同時，更希望戶外廣告能高效而精準的傳播，形成更加科學長效的廣告效果監(jiān)測閉環(huán)，以期更好地抓住消費者的興趣點，獲得完整的用戶畫像，促進轉化，增加產(chǎn)品的銷售。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，戶外媒體更是不被人看好。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年傳統(tǒng)戶外廣告市場相較2017年有了更大幅度的縮減，與報紙、雜志等處境相似，傳統(tǒng)廣告業(yè)正面臨著生存危機，亟待轉型。

　　媒體主痛點

　　在這樣嚴峻的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)戶外廣告媒體主們也是苦不堪言。

　　廣告上刊率低。傳統(tǒng)戶外廣告因為存在點位管理難，不能實時更新維護狀態(tài)、監(jiān)播不透明、效果不可控等缺點，所以往往最后達不到廣告主的轉化需求。而這就又會直接導致廣告投放減少、廣告上刊率低，造成廣告資源位的空閑浪費。

　　運維成本較高。傳統(tǒng)戶外廣告在物料制作、印刷、上刊等方面浪費了大量人力財力，而導致運維成本較高，媒體主在財力上難以支撐。

　　客戶拓展困難。大品牌基本已有固定的廣告營銷合作對象，作為中小型戶外廣告媒體主，很難達到其資質(zhì)要求;中小品牌在預算方面投放較少，但對轉化效果卻要求較高，于是形成尷尬局面。

　　廣告業(yè)遭遇預算縮水。經(jīng)濟寒冬的到來，同樣影響了廣告業(yè)。廣告主紛紛減少投放預算，從各個渠道降低廣告費用，而轉化效果不佳的傳統(tǒng)戶外廣告更是首當其沖。

　　轉型升級―數(shù)字戶外廣告

　　在眾多行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的今天，用技術改造傳統(tǒng)戶外媒體行業(yè)成為新的發(fā)力點。尤其是當戶外媒體與移動交互、大數(shù)據(jù)分析等技術之間的整合日益加強的時候，技術的發(fā)展無疑將會給戶外媒體增加更多的營銷創(chuàng)意和方式。

　　于是將傳統(tǒng)戶外廣告與數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)廣告進行整合，便誕生了數(shù)字戶外廣告。

　　數(shù)字戶外廣告指的是出現(xiàn)在公共環(huán)境中的數(shù)字媒體，它覆蓋內(nèi)容廣，幾乎隨處可見。包括大型數(shù)字廣告牌、小型 數(shù)字標牌 ，以及出現(xiàn)在生活、工作、出行等各類場所中可聯(lián)網(wǎng)播放廣告的電子屏，所有這些都是數(shù)字戶外媒體的應用實例。

　　不難發(fā)現(xiàn)，根據(jù)上圖CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年，電梯及影院廣告市場增幅卻保持了2017年的高增長，遠超互聯(lián)網(wǎng)廣告增速，成為2018年唯一出現(xiàn)溫和增長的“傳統(tǒng)”媒體。

　　阿里、百度、京東等線上流量平臺紛紛布局數(shù)字化戶外廣告。

　　相較于傳統(tǒng)戶外靜態(tài)媒體廣告，數(shù)字戶外媒體的智能化，讓線下各終端屏幕通過網(wǎng)絡彼此互聯(lián)，在廣告投放、管理、監(jiān)測上則具有更多高科技優(yōu)勢。