從“武漢重啟”巨幕燈光秀，探討戶外廣告屏市場的困境與出路

　　沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨，尤其是對于武漢這座特殊的城市來說，全國人民翹首以盼，等待解封的日子。2020年4月6日晚，武漢長江二橋上的LED屏打出 " 武漢重啟 "" 不負(fù)春天 " 等字樣，長江、漢江兩江四岸20多公里江灘 " 巨幕 " 上展現(xiàn)著一幕幕戰(zhàn)疫場景。2020年4月8日，武漢推出 " 英雄的城市，英雄的人民 " 主題江岸燈光秀，向抗疫英雄們致敬。光影映照在江面上，流光溢彩。LED屏作為城市形象的重要展示窗口，更是成為抗疫期間的一道亮麗的風(fēng)景，有效地激勵了廣大人民群眾抗擊疫情的信心和士氣。但遺憾的是，我們經(jīng)常也看到許多LED屏處于閑置的狀態(tài)，并沒有發(fā)揮它的傳播價值，面對這些現(xiàn)象，不禁讓人思考，戶外LED顯示屏未來能否衍生出新的商業(yè)模式?

　　戶外LED顯示屏閑置困境

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國市場上各種形狀、大小、位置、商用及非商用的LED屏，大概有20萬塊，但是，大屏的閑置資源也在越來越增加，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)40%以上。其中，樓宇和商戶的LED小屏閑置率也達(dá)到了50%左右。與如此多的廣告位閑置相對應(yīng)的，卻是80%的廣告投放剛需正在被忽視，中國微小商戶數(shù)量超過5500萬，在線下市場中總體占比高達(dá)80%。

　　與此同時，隨著多媒體傳播形式的沖擊和大屏價值走低，促使大屏運(yùn)營商從瘋狂走向理性。經(jīng)歷了大屏市場剛啟動時的圈地運(yùn)動，幾大運(yùn)營商占了市場的大半壁江山，資本對戶外大屏越來越持謹(jǐn)慎的態(tài)度，行業(yè)也從剛開始對資源追逐的狂熱進(jìn)入了理性經(jīng)營的新階段。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的大屏玩法還能走多遠(yuǎn)將越來越成為一個問號。

　　多頭管理成戶外大屏發(fā)展絆腳石

　　阻礙了戶外LED顯示屏發(fā)展的還有另一個重要原因，那就是，LED顯示屏的多頭管理。當(dāng)前散落在各地LED顯示屏隸屬于不同的政府機(jī)關(guān)團(tuán)體、企事單位以及相關(guān)傳媒公司和個體運(yùn)營者，而且都是單獨(dú)的存在。每個LED顯示屏的運(yùn)營業(yè)主對顯示屏使用訴求也都不一，大多數(shù)業(yè)者只是簡單的將LED顯示屏作為自身信息發(fā)布的顯示載體。加之LED顯示屏也有不菲的使用和維護(hù)成本，眾多業(yè)者大都是敝帚自珍，自己不用也讓別人使用，所以大多數(shù)時候，我們看到的LED顯示屏要么是在有需要的時候拿出來使用，要么是無聊的周而復(fù)始顯示著那些雷同的內(nèi)容，要么就是關(guān)機(jī)黑屏，這樣就造成LED顯示屏資源嚴(yán)重閑置與浪費(fèi)。

　　LED顯示屏經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在全國各地城市安裝了很多的顯示屏。但是這些顯示屏絕大多數(shù)都缺乏有效的管理，絕大多數(shù)都處于閑置的狀態(tài)，LED顯示屏租賃企業(yè)如果把這些閑置的資源進(jìn)行互聯(lián)共通，聯(lián)播聯(lián)控，將會盤活閑置的資源，這將會有很大的市場前景。顯示屏租賃企業(yè)做好散落在各個角落的固裝顯示屏的聯(lián)網(wǎng)互通后，在此基礎(chǔ)上做運(yùn)營的共享將對LED顯示屏行業(yè)有著重要的意義。

　　從技術(shù)到商業(yè)模式都必須創(chuàng)新

　　復(fù)雜糾結(jié)的市場環(huán)境給戶外LED市場和戶外媒體資源商提出了新的要求，這就要求戶外LED必須從技術(shù)到商業(yè)模式都進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能夠適應(yīng)市場，保持持久的競爭力。

　　首先，戶外LED大屏注重創(chuàng)意顯示，造型創(chuàng)新日漸豐富。不得不說用戶、客戶對戶外廣告的審美要求日益提高，造型單一的傳統(tǒng)LED廣告大屏已經(jīng)無法滿足人們的需求，無法達(dá)到預(yù)期的展示效果，也無法給人以震撼的吸引力。地標(biāo)式、創(chuàng)意式LED大屏繼續(xù)吃香，成為了越來越多城市與商圈的發(fā)展的有效點(diǎn)綴。比如近年興起的LED天幕屏、樓體幕墻LED、LED異形屏、LED透明冰屏等。

　　其次，在戶外大屏的運(yùn)營模式上，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，讓LED大屏行業(yè)開啟了與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路，利用手機(jī)、PC、電腦等端口，進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)操作，結(jié)合時下熱門的二維碼、APP等多項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)LED大屏與受眾之間的聯(lián)合互動，刺激受眾興趣的增長，增強(qiáng)受眾的參與性。廣告業(yè)正朝著精準(zhǔn)、專業(yè)、智能的方向發(fā)展，這對硬件終端和顯示技術(shù)提出了極高的要求，想要順應(yīng)時代潮流，LED顯示相關(guān)配套軟件必須進(jìn)行智能化、平臺化的控制管理。

　　最后，從分屏到聯(lián)播，實(shí)現(xiàn)千屏互動。LED顯示屏和互聯(lián)網(wǎng)共聯(lián)，把全國LED戶外大屏互聯(lián)互通，共建起信息傳播新的生態(tài)鏈，為顯示屏的互聯(lián)互通提供有益的探索。未來互聯(lián)互通將會打造智能顯示新生態(tài)。戶外LED大屏媒體在向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺化的方向發(fā)展的同時，也將帶來更大的發(fā)展空間和創(chuàng)新想象空間。

　　總而言之，盡管如今的戶外LED市場風(fēng)光不再如從前，更加嚴(yán)格的戶外廣告管理和管控或許會在更多的城市進(jìn)行，但是戶外LED大屏廣告市場并非會從此一蹶不振，在創(chuàng)意顯示、技術(shù)升級、新商業(yè)模式等產(chǎn)品和創(chuàng)新推動下，戶外LED顯示屏市場仍然十分可期。著名趨勢分析專家時寒冰說：趨勢一旦走出來，就猶如狂奔的野馬，人跟在它的后面，無論多少努力，都難以追上，騎在馬上，抓住韁繩，才能與之同行。面對同樣的環(huán)境，有些人依然停留在過去對新事物的想象階段，而有些人早已先行探索，這些先鋒探索者，如何能在困境中突出重圍，且讓我們拭目以待。