“百城千屏”計劃的另一種注解：聯(lián)建光電戶外大屏業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級之路

　　百城千屏

　　近日，工信部、中宣部、交通部等六部門決定開展“百城千屏”落地推廣活動，促進(jìn)我國新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升。

　　以“點(diǎn)亮百城千屏 炫彩超清視界” 為主題，支持有條件的城市設(shè)立超高清公共大屏，通過展播社會主義核心價值觀、黨的建設(shè)、北京冬奧會、文化旅游等優(yōu)質(zhì)超高清4K/8K內(nèi)容，提升超高清視頻產(chǎn)業(yè)的滲透性。中央電視臺新聞直播間節(jié)目在黃金時間對該活動通知做專題報道，引發(fā)行業(yè)震動。

　　在中央電視臺進(jìn)行報道前，聯(lián)建光電作為戶外LED大屏“元老級”玩家，已成為“百城千屏”首批響應(yīng)者，在半年內(nèi)發(fā)揮“強(qiáng)項”，裸眼3D大屏建造面積累計超10000㎡， 最近，已入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》 的成都春熙路“太古里裸眼3D大屏”入選，更以創(chuàng)造性的3D體感交互成為成都“迎大運(yùn)”的重要宣傳窗口 。

　　圖源成都2021世界大運(yùn)會官方

　　對于“為何建設(shè)公共大屏一躍成為行業(yè)top話題？” 不僅有著自己的心得見解，更在多年前，就已經(jīng)感知到“百城千屏”的時代脈搏。或許，聯(lián)建光電的故事，可以成為“百城千屏”計劃的另一種注解。

　　第一章： 逐浪全彩時代

　　聯(lián)建光電扎根戶外大屏

　　創(chuàng)業(yè)初期：戶外超千平大屏最多的LED企業(yè)

　　在LED大屏行業(yè)，有這樣一句廣為人知的口號——“建大屏，找聯(lián)建”，某種程度上，可以很好地彰顯出聯(lián)建光電與戶外大屏的淵源。聯(lián)建光電從創(chuàng)業(yè)之初，就看準(zhǔn)戶外大屏賽道，精準(zhǔn)發(fā)力，占據(jù)了突出市場份額。

　　我國LED大屏顯示領(lǐng)域在進(jìn)入21世紀(jì)之前，主要以應(yīng)用于簡單的信息發(fā)布等場景的單、雙色產(chǎn)品為主。針對戶外廣告?zhèn)髅降葓鼍暗闹懈叨耸袌龅娜蚀笃廉a(chǎn)品，技術(shù)成熟較晚，在2005年才成長為占比近50%的主流產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品迭代，企業(yè)改制

　　此時，正處聯(lián)建光電的公司發(fā)展起步階段，但年輕的聯(lián)建光電很快便察覺到了產(chǎn)品迭代中的蘊(yùn)藏的機(jī)遇，在2005年-2006年，僅用兩年時間，就完成了以單、雙色顯示產(chǎn)品為主力，到以全彩顯示產(chǎn)品為主力的轉(zhuǎn)型。

　　舍棄原有的優(yōu)勢產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向LED 全彩顯示產(chǎn)品，在當(dāng)時的市場中，是一個有些“冒險”的決定，而聯(lián)建光電之所以能夠抓住機(jī)遇，繼而完成公司架構(gòu)的進(jìn)階，離不開聯(lián)建光電對于戶外大屏必將成為未來LED顯示領(lǐng)域中的絕對主流，這一市場形勢的正確判斷。

　　*聯(lián)建光電早期戶外大屏

　　精準(zhǔn)發(fā)力，領(lǐng)跑戶外

　　在當(dāng)時，雖然國內(nèi)戶外傳播規(guī)模尚小、城市商圈數(shù)量較少，但受到改革開放浪潮二十年來的影響，21世紀(jì)初，國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)和文化娛樂都顯示出一種新的生命力。聯(lián)建光電準(zhǔn)確捕捉到了這一點(diǎn)，相信“戶外大屏顯示，必有可為！”

　　*聯(lián)建光電早期戶外大屏

　　市場沒有辜負(fù)聯(lián)建光電的期待，隨著LED技術(shù)的進(jìn)步，全彩產(chǎn)品性價比提升，應(yīng)用場景更加廣闊，再加上接連幾年北京奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、上海世博會等重大工程的示范效應(yīng)，讓 LED全彩顯示產(chǎn)品越來越被重視和青睞。在2006年-2011年五年間，聯(lián)建光電抓住市場先機(jī)，為諸多城市地標(biāo)打造了多塊全彩LED大屏， 一舉成為國內(nèi)承建單一屏體超過 1000㎡ 以上 LED 顯示產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。包括年節(jié)電超百萬度的北京鼎好電子大廈在內(nèi)的許多經(jīng)典案例，更是至今仍為人稱道。

　　*聯(lián)建光電鼎好大廈案例

　　第二章：放眼數(shù)字經(jīng)濟(jì)

　　率先提出“千屏計劃”

　　戰(zhàn)略眼光：提出屏幕換資源的“千屏計劃”愿景

　　“千屏計劃”是公司對全國城市商圈戶外LED大屏媒體面臨數(shù)字化變革，實(shí)施戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)項目。公司計劃在5年內(nèi)，通過自主開發(fā)和整合代理在全國Top50城市核心商圈擁有1000塊LED廣告屏，鎖定主要核心城市主流消費(fèi)人群……

　　——《聯(lián)建光電2018年年度報告》

　　進(jìn)入21世紀(jì)的第二個十年，聯(lián)建光電的LED顯示業(yè)務(wù)在高速發(fā)展后，已經(jīng)由單純的設(shè)備制造商，成長為一家以中高端全彩顯示產(chǎn)品為核心的“產(chǎn)品+服務(wù)”的系統(tǒng)方案提供商 。于2011年成功上市后，依托多年來在戶外顯示大屏領(lǐng)域沉淀的超高市場占有率，更進(jìn)行了一次帶來業(yè)務(wù)板塊“持續(xù)大震動”的大膽嘗試：從硬件制造到廣告制作、廣告投放等全案服務(wù)，深入滲透戶外傳播媒介。

　　*聯(lián)建光電戶外大屏

　　察覺先機(jī)，深耕媒介

　　// 2010

　　2010年左右，LED大屏顯示領(lǐng)域開始以一線城市為輻射核心，逐漸出現(xiàn)市場下沉，占領(lǐng)部分二線城市的核心商圈戶外推廣位時，聯(lián)建光電精準(zhǔn)預(yù)測“隨著我國城市化建設(shè)的不斷推進(jìn)，戶外LED 顯示媒體將逐漸向二三線城市縱深發(fā)展……未來該領(lǐng)域的發(fā)展對 LED全彩顯示產(chǎn)品的需求巨大” (摘自《聯(lián)建光電首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書》)。

　　// 2013

　　2013年，已經(jīng)完成上市的聯(lián)建光電，繼續(xù)整合戶外領(lǐng)域布局，首次提出“打造全國城市地標(biāo)戶外LED廣告聯(lián)播網(wǎng)” 的規(guī)劃(摘自《聯(lián)建光電2013年年度報告》)。

　　// 2014-2016

　　2014-2016年，聯(lián)建光電在持續(xù)深耕戶外大屏顯示產(chǎn)品制造的同時，陸續(xù)并購了北京、上海、四川、山西、西藏等多省份的區(qū)域性LED媒體運(yùn)營商。

　　// 2017

　　2017年，聯(lián)建光電通過持續(xù)完善在廣告資源整合、數(shù)據(jù)挖掘、采集和分析方面的能力，初步成為“線上線下整合營銷傳播集團(tuán)” (摘自《聯(lián)建光電2017年年度報告》)，在全國范圍內(nèi)建立起專屬戶外媒體網(wǎng)絡(luò) 。

　　*聯(lián)建光電戶外大屏

　　超前眼光，正式布局

　　2018年，聯(lián)建光電正式提出“千屏計劃”。打算“利用5年時間，在全國Top50城市中，新開發(fā)以及整合代理1000塊戶外大屏，打造統(tǒng)一的全國商圈戶外LED媒體聯(lián)播網(wǎng)品牌” (摘自《聯(lián)建光電2018年年度報告》)，并在西安大悅城、重慶中華廣場、石家莊長安圖書大廈等多地打造多個戶外大屏標(biāo)桿案例。

　　然而，走在前面的人，注定是孤獨(dú)的。僅憑聯(lián)建光電一家企業(yè)之力，“千屏”愿景實(shí)在過于龐大。 通過外延投資的方式建立全國公共大屏的管理系統(tǒng)，為聯(lián)建光電帶來了“并購后遺癥”，疊加宏觀經(jīng)濟(jì)及相關(guān)管理政策等因素影響，導(dǎo)致公司不得不進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。經(jīng)過時間驗證，近五年后，才終于等來全行業(yè)“百城千屏”的東風(fēng)！

　　第三章：革新戶外傳播賽道

　　帶火“網(wǎng)紅”裸眼3D巨幕

　　調(diào)整策略：打造國內(nèi)外多塊裸眼3D網(wǎng)紅屏

　　5G時代，流量為王，熟稔傳播之道的聯(lián)建光電再一次嗅到了市場的轉(zhuǎn)機(jī)，在回歸主業(yè)后另辟蹊徑，掀起一場“創(chuàng)新三維立體LED大屏表達(dá)方式”的戶外顯示革新風(fēng)潮。

　　5G時代，一種全新的戶外傳播形式開始從街頭走上網(wǎng)絡(luò)，引爆社交圈——它就是讓聯(lián)建光電重新成為戶外焦點(diǎn)的裸眼3D顯示技術(shù)。

　　*聯(lián)建光電裸眼3D解決方案

　　成都巨幕，爆紅全球

　　就像在韓國提到裸眼3D，大眾想到的一定是首爾江南區(qū)的“Wave”裝置一樣，在中國，提到裸眼3D大屏，大多數(shù)人想到的，一定是由聯(lián)建光電打造的，位于成都太古里盈嘉大廈的裸眼3D巨幕 。

　　這塊“網(wǎng)紅大屏”采用戶外高亮廣角顯示、超高對比吸光面罩等先進(jìn)技術(shù)和聯(lián)建光電專利弧形轉(zhuǎn)角技術(shù)，自2020年國慶前夕點(diǎn)亮后，已在全球范圍內(nèi)，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超10億的曝光量。逼真的顯示效果，配合多種創(chuàng)意內(nèi)容，引爆了“成都太古里裸眼3D大屏”、“靈籠成都太古里裸眼3D”、“王一博亮相成都裸眼3D大屏”等多個公共話題，成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅地標(biāo)。

　　*聯(lián)建光電成都太古里裸眼3D巨幕

　　霸屏全國，定制升級

　　從熱點(diǎn)的傳播者到制造者，成都太古里裸眼3D巨幕與傳統(tǒng)戶外LED大屏相比，曝光量指數(shù)級增長的背后，是聯(lián)建光電“LED大屏+裸眼3D顯示技術(shù)”產(chǎn)品策略的一次成功突圍。

　　“在人人都有一塊小屏的‘流量時代’，如何繼續(xù)挖掘戶外大屏顯示的更高價值”是聯(lián)建光電所關(guān)注的重點(diǎn) 。裸眼3D大屏的超強(qiáng)視覺沖擊、沉浸式觀看體驗正是它獨(dú)特的媒介價值。聯(lián)建光電針對此戶外傳播場景，提供【內(nèi)容+設(shè)備+推廣】的“全案”定制，在海內(nèi)外近二十個城市，建造了近10000㎡的裸眼3D項目。線上、線下聯(lián)動傳播的方式更完美符合“百城千屏”計劃中“多領(lǐng)域融合、創(chuàng)新發(fā)展”的倡議。

　　*聯(lián)建光電重慶美聯(lián)廣場裸眼3D巨幕

　　第四章：戰(zhàn)略不謀而合！

　　聯(lián)建光電“千屏計劃”發(fā)新芽

　　響應(yīng)國家政策：助力“百城千屏”

　　2021年，距離聯(lián)建光電正式提出“千屏計劃”已經(jīng)過去了四年時間，一場跨時代的公共大屏建設(shè)“運(yùn)動”——“百城千屏”活動的推進(jìn)，即將為聯(lián)建光電的戶外大屏業(yè)務(wù)帶來哪些新的轉(zhuǎn)機(jī)?

　　首批響應(yīng)，極速落地

　　早在今年6月的“2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會”上，聯(lián)建光電已成功入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》和22家8K LED顯示屏屏制作商名錄，成為“百城千屏”計劃的首批“持證參與者”。

　　其后，聯(lián)建光電更是極速響應(yīng)，經(jīng)過四個多月的時間，在戶外公共大屏領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力 ，為廣西地區(qū)最具影響力的媒體——南寧日報社，打造“五屏聯(lián)動”戶外智慧大屏顯示系統(tǒng)，創(chuàng)新政府權(quán)威媒體的發(fā)聲形式;為上海前灘太古里和廣州正佳廣場等全國眾多核心商圈，打造了數(shù)塊裸眼3D巨幕，在黨政文化宣傳、旅游文化傳播等領(lǐng)域，創(chuàng)造了一系列戶外顯示新“奇跡”。

　　*聯(lián)建光電廣州正佳廣場裸眼3D巨幕

　　占據(jù)風(fēng)口，如何發(fā)力

　　毫無疑問，十四五后，百年黨建節(jié)點(diǎn)和北京冬奧會的到來、文化旅游等文化傳播的需求，5G+8K的超高清顯示技術(shù)的技術(shù)成熟，已經(jīng)為戶外公共大屏市場帶來了新“風(fēng)向”，“百城千屏”計劃的提出，更是讓戶外大屏在政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、多方聯(lián)動、提速發(fā)展的規(guī)劃下，顯示出蓬勃發(fā)展的新面貌。

　　未來，聯(lián)建光電將緊扣“超高清”、“多領(lǐng)域融合”、“創(chuàng)新”等關(guān)鍵詞，設(shè)計制造更多戶外公共大屏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)揮龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用，助力“百城千屏”活動全面落地， 把握風(fēng)口，用新形式實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)的“千屏計劃”。