MiniLED電視何時(shí)超OLED電視？又有行業(yè)機(jī)構(gòu)給出時(shí)間表

　　今年4月，行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖就曾發(fā)布預(yù)測(cè)表示，2024年，全球MiniLED電視出貨量將首超OLED 電視，并由此拉開和OLED電視銷量差，成為下一代高端電視的主流。

　　時(shí)隔兩個(gè)多月后，又有行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)文預(yù)測(cè)，MiniLED電視全球出貨量有望在“明年”形成對(duì)OLED的超越。

　　今日，行業(yè)知名機(jī)構(gòu)群智咨詢認(rèn)為，MiniLED電視在中國(guó)品牌激進(jìn)策略推動(dòng)下，持續(xù)下沉到中端市場(chǎng)。持續(xù)的成本下降，讓MiniLED出貨有望迎來加速增長(zhǎng)。

　　其預(yù)計(jì)2024年~2025年全球MiniLED背光電視出貨量增幅擴(kuò)大其中2024年出貨數(shù)量達(dá)560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)73.3%，到2025年出貨規(guī)模將達(dá)到750萬臺(tái)，全球出貨規(guī)模有望超過OLED電視，成為全球高端電視市場(chǎng)的主流。

　　與此同時(shí)，OLED電視在三星擴(kuò)大產(chǎn)品線以及WOLED面板價(jià)格下降等因素的驅(qū)動(dòng)下，雖重回增長(zhǎng)通道，但增幅有限。按照群智方面預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年全球OLED電視出貨規(guī)模約在620萬臺(tái)，相比2023年預(yù)計(jì)有16%的增長(zhǎng)，但是相比MiniLED電視超7成高增長(zhǎng)，OLED電視在增速上有點(diǎn)“小巫見大巫”。

　　同時(shí)，明年如果MiniLED電視全球規(guī)模達(dá)到750萬臺(tái)的話，那么其增長(zhǎng)率依然接近40%，而OLED電視則增長(zhǎng)16%。

　　從以上這些數(shù)據(jù)可以分析，MiniLED電視之所以力壓OLED電視，主要推手是靠高增長(zhǎng)、成本降低、中端普及等“硬核”形成壓制和超越。

　　這一次群智的預(yù)測(cè)，是繼洛圖之后，又一家行業(yè)知名機(jī)構(gòu)對(duì)MiniLED電視在全球市場(chǎng)走勢(shì)的看好。這背后有兩層含義值得“解讀”。

　　其一：兩大機(jī)構(gòu)雖在MiniLED電視超越OLED電視的時(shí)間周期有一些“不同”理解，但最終都認(rèn)為今、明兩年內(nèi)MiniLED電視對(duì)OLED電視“銷量超越”是極大概率事件。這一方面是MiniLED電視未來走勢(shì)樂觀看好，另外一方面是OLED電視即便有全球彩電第一的三星積極導(dǎo)入也難以“形成規(guī)模氣候”的共識(shí)。

　　其二：兩大行業(yè)機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)持續(xù)明確“看好”MiniLED電視的“前景”。這勢(shì)必會(huì)更刺激彩電品牌全力以赴去“押注”MiniLED電視。

　　據(jù)悉，從今年上半年眾彩電企業(yè)發(fā)布新品動(dòng)作看，MiniLED電視幾乎是“全品牌在角逐”。

　　不僅有海信、TCL、小米、三星、創(chuàng)維等全球頭部品牌在積極布局，更有OLED電視最大的“盟主”LG以及OLED電視曾經(jīng)的“鐵桿”索尼開始“倒戈”力推MiniLED電視。也就是說從品牌熱情度來看，當(dāng)下MiniLED電視已經(jīng)成為眾彩電品牌“共選。”

　　對(duì)待MiniLED熱情度：中國(guó)品牌攻勢(shì)猛，韓系品牌趨于保守

　　不過，雖說眼下中、外主流彩電品牌對(duì)MiniLED電視都“有意”。但在群智看來，具體到在全球市場(chǎng)布局“動(dòng)作力度”來看卻呈現(xiàn)出“中國(guó)品牌攻勢(shì)猛，韓系品牌趨于保守”的市場(chǎng)特征。

　　以日韓三巨頭三星、LG、索尼為例，目前其在全球高端市場(chǎng)的態(tài)度是：OLED及MiniLED雙軌并行，MiniLED策略保守

　　三星電子(Samsung)、LG電子(LGE)受LCD TV面板供應(yīng)鏈的影響，未來發(fā)展重心向OLED傾斜，MiniLED產(chǎn)品線策略趨于保守。雖然三星電子依然為全球MiniLED背光電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但其出貨規(guī)模增長(zhǎng)不及對(duì)手，全球份額下滑。索尼(Sony) 雖然在努力尋求高端產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)型，但受制于其整體規(guī)模和影響力限制，2024年新品僅BRAVIA9/7采用MiniLED背光方案，供給規(guī)模持續(xù)限制其出貨能力和不同需求類型覆蓋水平。

　　對(duì)比于日韓巨頭的“保守”，中國(guó)彩電龍頭品牌海信(Hisense)、TCL、小米(Xiaomi)以及創(chuàng)維(Skyworth)等均對(duì)MiniLED背光電視展現(xiàn)出了積極的策略。尤其是海信、TCL這兩大全球前三品牌，不僅在中國(guó)市場(chǎng)全力以赴布局MiniLED，在全球市場(chǎng)亦展開積極的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪。

　　目前中國(guó)品牌體主打策略則是，堅(jiān)定選擇“大尺寸+MiniLED”，對(duì)于超大尺寸以及MiniLED產(chǎn)品策略雙重下注，不管是在產(chǎn)品線的布局還是在價(jià)格策略上，全方位轉(zhuǎn)向攻勢(shì)，積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

　　后記點(diǎn)評(píng)：中韓日在MiniLED電視的態(tài)度體現(xiàn)了不同品牌陣營(yíng)對(duì)miniLED的不同理解。中國(guó)品牌或?qū)⑦@一技術(shù)作為未來中高端需求的普及技術(shù)看待，認(rèn)為其將很大份額上取代現(xiàn)有彩電技術(shù);但是日韓企業(yè)更多認(rèn)為OLED和miniLED會(huì)是高端市場(chǎng)的對(duì)手，二者進(jìn)行中端市場(chǎng)普及都為時(shí)尚早。這種認(rèn)知差異導(dǎo)致市場(chǎng)布局的節(jié)奏和能動(dòng)性的不同。最終，誰將成為市場(chǎng)贏家則需要時(shí)間檢驗(yàn)。