雙十一：智能投影“1LCD猛跌、DLP高漲”，這意味著什么？

　　智能投影在經(jīng)歷三季度市場“冰點”后，卻在今年雙十一期間上演“逆風翻盤”的好戲。一位行業(yè)人士在看到洛圖科技(RUNTO)今年雙十一期間智能投影的銷量報告后，做出如此評述。

　　據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙十一”大促期間，中國智能投影(不含激光電視)在線上公開零售渠道(不含拼抖快)的銷量為52.1萬臺，同比2023年“雙十一”上漲20.6%;銷額為10.5億元，較2023年促銷期上漲9.1%。從數(shù)據(jù)上看，智能投影在今年雙十一期間實現(xiàn)了“量額增長”，這是有種“谷底反彈”的意思。

　　從三季度“量額齊跌”超5個點，再到雙十一期間轉(zhuǎn)向“量額齊增”。為何智能投影在一個月后又“香”了呢?

　　對此，洛圖方面分析認為，主要是得益于“以舊換新”的功勞。據(jù)悉，今年的“雙十一”，疊加了消費品“以舊換新”補貼政策，智能投影納入國補目錄，市場活力進一步得到了激活。此外，今年雙十一是史上“最長”周期，也是拉高智能投影總量的“助攻者”。

　　1LCD投影占比“下滑”了20個百分點

　　行業(yè)媒體人士表示，其實今年雙十一智能投影市場的最大的看點并不是其“谷底反彈”，而是1LCD投影在市場遭遇“滑鐵盧”。

　　數(shù)據(jù)顯示，以“低價”著稱的1LCD智能投影在雙十一期間線上銷量占比回落至50.1%，較2024年前三季度下降20.8個百分點。

　　要知道，近兩年來1LCD投影一直是行業(yè)最大的主體。其在今年第三季度線上市場份額為76.3%，為今年以來的最高。但為何在整體大盤“上漲”雙十一期間，1LCD投影卻“不僅不漲，且跌幅更猛”呢?

　　洛圖方面認為，雙十一大促疊加國補，利好主流品牌大促消費季的市場特點是：推廣資源、促銷空間和刺激效果都側(cè)重于頭部品牌。國補的特點則是：售價越高，補貼越大，因而效果更側(cè)重于高端產(chǎn)品。

　　這個論點，從定位中高端的激光光源產(chǎn)品和4K分辨率產(chǎn)品在今年雙十一大促期間不斷走俏得到論證。數(shù)據(jù)顯示，激光+4K雙十一期間其合計銷量份額達到了2024年前三季度的兩倍之多。

　　而目前高端品質(zhì)產(chǎn)品角度來看，1LCD投影除了極個別品牌的產(chǎn)品沖向2000+高端區(qū)間外，大多數(shù)品牌都“聚集”500元以下“低價地址”區(qū)間。也就是說，國補力度相對已經(jīng)低價的1LCD投影來說有點“不痛不癢”，沒有太多的“療效作用”。

　　相反則對于DLP和3LCD來說，則是“藥效十足”。尤其是對DLP投影而言，今年雙十一的國補是讓其“打贏”了一場久違的“翻身仗”。由于雙十一“以舊換新”的補跌拉動，從而讓主流機型的智能投影的價格降幅基本都達到了20%左右，這讓主打品質(zhì)的DLP投影在線上市場的銷量份額達到47.0%，較2024年前三季度高出了19.4個百分點。

　　此外，主打2000+以上的3LCD投影也同樣在雙十一期間“繼續(xù)高漲”。其銷量份額較2024年前三季度上漲了1.4個百分點。

　　后記點評：雙十一期間，“1LCD猛跌、DLP高漲”這一市場特性，對于智能投影來說可能是一個行業(yè)轉(zhuǎn)折點。因為，在以舊換新的“助力”下，消費者通過用腳投票、吸收此前累積的“不愉快消費經(jīng)驗”，正在推動行業(yè)消費格局向“品質(zhì)市場加速轉(zhuǎn)型”。

　　如此背景下，或?qū)⒌贤队捌髽I(yè)者未來如何把握住供給側(cè)升級的關鍵變量，推出更多高品質(zhì)、創(chuàng)新性投影產(chǎn)品才是“站穩(wěn)”投影市場最為正確的“姿勢”。