雙十一：智能投影均價“大跌”一成，為何1LCD還“漲”了5%？

　　據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙十一”大促期間，中國智能投影(不含激光電視)在線上公開零售渠道(不含拼抖快)的銷量為52.1萬臺，同比2023年“雙十一”上漲20.6%;銷額為10.5億元，較2023年促銷期上漲9.1%。

　　今年雙十一“量額齊增”的背后的“推手”，就是在“以舊換新”這副良藥的“推動”下，極大的“下壓”了智能投影的“價格”。

　　洛圖科技統(tǒng)計，今年雙十一期間中國智能投影市場主流機型的降幅基本都達到了20%左右，整體市場的均價也較2023年下降9.5%。

　　不過，這股“價格降價波”卻對于1LCD投影來說是“無感”。因為，1LCD投影在今年雙十一期間“均價”不僅沒有“下滑”，相反則是“上漲”了。數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一促銷期間1LCD的產品均價較前三季度上漲了5%。

　　為何整體均價下降一成的背景下，1LCD的價格卻“上漲”了呢?這背后則預示，千元以下超低價型1LCD投影在今年雙十一“不好賣”，而千元以上品質型1LCD投影可能在走俏。“這一正一反的局面，則拉高1LCD投影的均價”。

　　對于1LCD投影的整體銷量下滑，“均價”卻走高的市場特性!有行業(yè)專家分析表示，這代表著千元內“低品質”產品市場正在出清，這或將預示著智能投影行業(yè)野蠻生長時代即將過去的一個信號。

　　洛圖科技數(shù)據(jù)也提到，在雙十一期間，小米、小明和大眼橙在銷量和銷額維度下位列前三，打破了之前小品牌憑借低價在銷量維度占據(jù)靠前位置的現(xiàn)象。

　　據(jù)悉，小米、小明和大眼橙等品牌今年的主力“暢銷”機型都是千元左右。而這些品牌的千元檔1LCD投影在新一代高效光閥和高效LED光源支撐下，亮度已經觸達到500+CVIA流明，同時配置“云臺”功能，已經在亮度和分辨率上實現(xiàn)了品質“飛躍”，可以說推動1LCD投影進入品質關鍵階段。

　　對此，有行業(yè)媒體人士向《視聽圈》分析表示，1LCD投影的均價的開始“上漲”，這一方面，說明1LCD投影經過不斷市場“淬煉和洗禮”，也最終回歸到品牌力和產品力這條主干線上。另外一方面，消費者用腳投票，正在推動行業(yè)消費格局向“品質市場加速轉型”。

　　如此背景下，這表明智能投影市場的未來，如何把握住供給側升級的關鍵變量，贏得市場轉折性的成長，將是投影廠商接下來的“重中之重”!可以預見，后續(xù)1LCD投影的趨向點將圍繞千元+品質升級全面“拓維”!