32英寸液晶電視缺席家電下鄉(xiāng)：成本接近標(biāo)價(jià)

    生產(chǎn)成本接近中標(biāo)價(jià)

   “家電下鄉(xiāng)”缺乏對(duì)“不守諾言”廠家的約束措施，讓廠家有“空”可鉆

    雖然有多家彩電品牌中標(biāo)，但作為占中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷售比例三分之一強(qiáng)的32英寸機(jī)型，卻成為“家電下鄉(xiāng)”的稀客。

    32英寸缺席“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品

    查閱商務(wù)部公布的“全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(彩電)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果公告”，其中有海爾、TCL、樂華、創(chuàng)佳等多個(gè)品牌彩電廠家以1999元的超低價(jià)中標(biāo)32英寸液晶電視機(jī)型。

    但是，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在走訪北京市通州區(qū)馬駒橋鎮(zhèn)家電賣場(chǎng)過程中發(fā)現(xiàn)，只能看到22英寸、26英寸液晶電視和CRT(彩色顯像管)電視等“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)機(jī)型，并沒有找到1999元的32英寸液晶電視的蹤影。

    TCL多媒體某負(fù)責(zé)人透露，TCL品牌32英寸液晶電視“家電下鄉(xiāng)”機(jī)型，在中標(biāo)后產(chǎn)量很少，并沒有對(duì)市場(chǎng)批量供應(yīng)。以北京市場(chǎng)為例，目前根本不存在1999元的32英寸TCL液晶電視。

    全國(guó)最大的家電連鎖零售商--國(guó)美電器家電業(yè)務(wù)中心總監(jiān)郭軍很坦率地向記者表示：“目前供貨商沒有提供32英寸‘家電下鄉(xiāng)’中標(biāo)機(jī)型，在國(guó)美全國(guó)1000多家賣場(chǎng)中都不可能看到。當(dāng)時(shí)國(guó)美就認(rèn)為，1999元的中標(biāo)價(jià)格太便宜。”

    蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌則表示，對(duì)于眾多彩電廠家中標(biāo)的32英寸液晶電視，零售商幾乎買不到，除了在某些區(qū)域的促銷活動(dòng)中廠家會(huì)偶爾提供少量產(chǎn)品外，平時(shí)根本不能夠正常供貨。

    都是面板惹的禍？

    去年由于上游液晶面板市場(chǎng)嚴(yán)重供過于求，導(dǎo)致價(jià)格一路暴跌，而彩電廠家在投標(biāo)時(shí)都預(yù)計(jì)今年液晶面板的價(jià)格還會(huì)大幅降低，所以才押寶家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)超低價(jià)競(jìng)標(biāo)，但市場(chǎng)卻和彩電廠家開了個(gè)玩笑，液晶面板的價(jià)格不降反升，考慮到生產(chǎn)成本問題，彩電廠家們普遍不愿供應(yīng)32英寸液晶電視“下鄉(xiāng)”。

    液晶面板占到液晶電視整機(jī)成本的60%左右，如果按照目前美元兌換人民幣的匯率“1∶6.8”來計(jì)算，32英寸液晶面板本月最低價(jià)為158×6.8=1074.4元，那液晶電視整機(jī)生產(chǎn)成本至少為1719元，已經(jīng)與1999元的中標(biāo)價(jià)非常接近。

    李斌認(rèn)為，彩電廠家們?nèi)绻凑?/p>

    1999元的中標(biāo)價(jià)格銷售肯定是賠本的，所以目前的缺貨狀況也在“情理”之中。

    有零售商甚至表示，如果有彩電廠家能夠批量供應(yīng)1999元的32英寸液晶電視，那很可能是偷工減料、存在品質(zhì)缺陷的產(chǎn)品。

    臺(tái)灣上游液晶面板廠家--奇美電子股份有限公司產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新暨發(fā)展總處副處長(zhǎng)左輝立表示，這兩個(gè)月以來，由于奇美液晶面板出貨量的減少，供應(yīng)給大陸彩電廠家的液晶面板價(jià)格也有所上揚(yáng)。目前來看，1999元的32英寸液晶電視肯定是虧本的。

    記者從Display Search統(tǒng)計(jì)的液晶面板價(jià)格走勢(shì)數(shù)據(jù)中獲悉，26英寸、32英寸等中小尺寸液晶面板價(jià)格近期已經(jīng)開始上漲，26英寸液晶面板最低價(jià)從今年1月份的120美元漲到本月的130美元，32英寸液晶面板也從150美元漲到158美元。

    家電業(yè)權(quán)威專家、奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，生產(chǎn)成本高達(dá)1719元的32英寸液晶電視，如果以1999元的零售價(jià)銷售肯定是嚴(yán)重虧損的。因?yàn)槌松a(chǎn)成本，還要考慮到增值稅、人工成本、銷售渠道費(fèi)用、物流配送費(fèi)用、倉儲(chǔ)費(fèi)用、毛利等因素，所以按照目前的液晶面板供貨價(jià)格，保證合理利潤(rùn)的32英寸液晶電視零售價(jià)應(yīng)該在3000元以上。

    索尼電視某負(fù)責(zé)人對(duì)筆者表示，按照索尼的生產(chǎn)品質(zhì)要求，目前還不可能生產(chǎn)出售價(jià)在2000元以下的液晶電視，所以索尼沒有去參與“家電下鄉(xiāng)”的投標(biāo)。

    附表_中標(biāo)1999元32英寸液晶電視彩電廠家列表

    中標(biāo)企業(yè) 中標(biāo)品牌 中標(biāo)型號(hào)

    TCL集團(tuán)股份有限公司 TCL L32E76

    TCL L32N3

    潮州市創(chuàng)佳電子有限公司 創(chuàng)佳CANCA LCD32HD60

    創(chuàng)佳CANCA LCD32HD30

    廣州數(shù)碼樂華科技有限公司 樂華 LCD32M15

    青島海爾電子有限公司 海爾 L32K1

    深圳市愛索佳實(shí)業(yè)有限公司 索佳 SL32W800

    索佳 SL32W806

    四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司 長(zhǎng)虹 LT32620

    資料來源：商務(wù)部