恩智浦的“芯”革命

　　十年前，比爾•蓋茨沒有做成的事，十年后，總部位于荷蘭的半導(dǎo)體公司恩智浦實現(xiàn)了。

　　1999年，微軟向中國消費者公布了一項名為“維納斯”的計劃，使用嵌入式Windows CE 操作系統(tǒng)（即所謂“維納斯”）的頂置盒或VCD 機，就能以個人電腦五分之一左右的價格，讓并不富裕的人領(lǐng)略到互聯(lián)網(wǎng)世界的精彩。但由于彼時中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展并不成熟，最終只能以悲情結(jié)局收場。

　　而今年7月10日，恩智浦公布了與臺灣半導(dǎo)體制造公司合作的最新液晶電視平臺TV550，它裝載的業(yè)界第一款45納米單芯片數(shù)字電視PNX85500處理器，就可以實現(xiàn)當(dāng)年比爾•蓋茨的愿望：由于其中集成了恩智浦運動精確圖像處理（MAPP2）專利技術(shù)，它能夠消除不同配置切換時所經(jīng)常伴隨的圖象暈輪和聲調(diào)抖動等現(xiàn)象，進而完成從模擬到數(shù)字、從標(biāo)清到高清以及從無線電視到網(wǎng)絡(luò)電視間的切換。也就是說，這款號稱在下一代主流數(shù)字電視歷史上具有里程碑意義的產(chǎn)品，能讓消費者于并不昂貴的中端電視上享受到許多高端功能。

　　或許電視及周邊產(chǎn)品是受經(jīng)濟危機所引發(fā)的“口紅效應(yīng)”福音的一個典型代表。市場放緩催生了更多的“沙發(fā)土豆”，高清電視、藍光DVD等產(chǎn)品也日益走俏。根據(jù)In-Stat和Jupiter Research研究報告，到今年底全球數(shù)字有線電視用戶總數(shù)預(yù)計將超過1.08億。而這同時也預(yù)示著，傳統(tǒng)的廣播電視將逐漸淡出市場。如今，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)漸漸普及時，電視也順理成章地開始從單一媒體演變?yōu)檫B接各種平臺及多觸點受眾的信息娛樂管道。

　　也正因為此，作為全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體公司，恩智浦將以數(shù)字電視技術(shù)為代表的家庭娛樂市場視為自己未來最重要的增長點之一。“對于小屏幕來說，過高分辨率會占用太多帶寬；而大屏幕分辨率太低又會導(dǎo)致電視畫質(zhì)低劣。兩種情況下都無法獲得良好的觀賞體驗，這就給我們留下了許多空間。”恩智浦半導(dǎo)體資深副總裁暨大中華區(qū)域銷售經(jīng)理及中國區(qū)域行政官葉昱良對《環(huán)球企業(yè)家》說。在其產(chǎn)品線上，不僅有TV550這樣的平臺產(chǎn)品，也有一些配套的軟件產(chǎn)品。今年下半年，其將推出與Adobe公司合作的、應(yīng)用了恩智浦機頂盒的Flash平臺，使人們在電視機上享受到基于Flash技術(shù)的豐富Web內(nèi)容、應(yīng)用程序和用戶界面。

　　或許你已洞悉，恩智浦極其擅長借助外力。事實上，在電視機頂盒領(lǐng)域，它就因為去年收購了市場排名第三的科勝訊公司而躋身于這個領(lǐng)域的前三甲。這是其戰(zhàn)略上的重要一步。“在研發(fā)投入巨大，且每半年甚至四個月就有一次變化的半導(dǎo)體行業(yè)，只有做到前三名才能賺錢并持久。”葉昱良說。

　　雖然不如英特爾那樣家喻戶曉，但恩智浦卻深耕于定制芯片領(lǐng)域。不僅全球每兩臺電視中就有一臺使用了它的芯片，而且還掌握著最先進的近距離無線通信技術(shù)，并統(tǒng)治著汽車芯片市場。這也意味著，它已為自己勾勒出了一幅將電視、電腦、手機甚至汽車上的視聽體驗“無縫連接”的藍圖。

　　2006年從飛利浦公司獨立出來的恩智浦，正如葉昱良所說，使命是“創(chuàng)造第二次生命”。而為了做到這點，同其原先的母公司一樣，自成立以來，它也做了一系列加減法進行重組并購。有趣的是，其英文簡稱NXP，寓意“下一代體驗”（next experience）?？磥?，恩智浦不但承襲了微軟至今仍未泯滅的攻占家庭娛樂市場的壯志，也巧妙地借用了“XP”那頗富前沿意味的美好隱喻。