重新定義電視：當蘋果和Google走進客廳

　　數(shù)字世界的變革，對一個家庭的書房形成了巨大的沖擊，不過，數(shù)十年以來，客廳并沒有太大的變化——傳統(tǒng)的電視機牢牢把持了這個可能是家庭最重要的房間，但提供的服務(wù)卻一直很單一。它不能存儲不能搜索，除了換換頻道就沒有其它任何交互。事實上，它更像一種很古老的電腦：只為完成一個目的而發(fā)明制造出來的計算設(shè)備。而每一家的電視機，除了大小、輕重、清晰與否之外，功能都差不多。

　　但是電視行業(yè)里的廣告份額是相當巨大的，當數(shù)字巨頭們在網(wǎng)絡(luò)世界中賺得盆滿缽溢的時候，他們不可能僅僅停步于此。從PC到手機，競爭的戰(zhàn)火現(xiàn)在開始蔓延到客廳里。巨大的商業(yè)利益，使得數(shù)字巨頭們紛紛投入到這個保守得有點不像樣的市場。

　　9月1日，蘋果發(fā)布了一個新的apple TV產(chǎn)品，這個設(shè)備頗像一個機頂盒。用戶通過使用這種最低售價為99美元的產(chǎn)品，可以用0.99美元的價格借助互聯(lián)網(wǎng)從蘋果的itune store上以租看的方式下載某部電影來觀賞。這個產(chǎn)品還帶有硬盤，這就意味著它有存儲功能了。

　　類似的帶有“互聯(lián)網(wǎng)電視”味道的服務(wù)不止蘋果一家在做。亞馬遜也在搞類似的服務(wù)：用戶通過能接入互聯(lián)網(wǎng)的電視機，可以直接從亞馬遜上購買到電影。同樣是0.99美元，蘋果提供的是“租看”，亞馬遜索性讓你“擁有”。包括Netflix、hulu都在染指這個市場，微軟也沒閑著，想讓它的xbox這個游戲設(shè)備也能看電影。

　　不過，做得最狠的應(yīng)該是google。這個月它開了一個google TV的發(fā)布會。這個看上去也蠻像機頂盒的東西其實比機頂盒復(fù)雜得多，它是一個內(nèi)嵌android操作系統(tǒng)以及配備觸摸板鍵盤(這意味著你可以輸入一些東西，也就意味著你能輸入關(guān)鍵詞來搜索)的數(shù)碼設(shè)備，可以和機頂盒、光盤播放器等周邊設(shè)備相聯(lián)，甚至可以用智能手機充當遙控器。更關(guān)鍵的是，它可以訪問android market，這就意味著用戶可以下載并裝載各種自己喜歡的應(yīng)用。這是相當徹底的IT巨頭布局數(shù)字電視，進入家庭客廳的圖謀。本來只有電腦才有的操作系統(tǒng)，在進入手機使之成為“智能手機”后，開始向第三種設(shè)備蔓延：電視機——也許，我們將來要用“智能電視機”(smart TV)這個名詞，來和傳統(tǒng)的電視機做一個區(qū)分了，因為這個電視機，和隔壁張三家的電視機，很有可能會具備完全不同的功用。

　　這是google一貫的操作手法。用android或chrome系統(tǒng)開道，使得google能把控住這個新數(shù)碼設(shè)備最核心的部分。在應(yīng)用方面，利用“開放性”原則，允許第三方在這個新設(shè)備上開發(fā)他們自己的新應(yīng)用，從而盡可能地拉攏各類廠商，形成一個以分享利益為基礎(chǔ)的最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，當然，這個戰(zhàn)線的司令官自然是google。

　　數(shù)年之前論爭的，家庭第一數(shù)字接觸點究竟是個人電腦，還是電視機，到了今天這個份上，已經(jīng)沒有必要了。電視機不僅能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，也擁有自己的操作系統(tǒng)，更可以裝載各種應(yīng)用(軟件)，這個過去黑漆漆、又笨又重的影音設(shè)備，一下子變成一個可定制、個性化的數(shù)碼設(shè)備，從而呈現(xiàn)出全新的生命力。——這似乎就是一臺擁有超大屏幕的電腦了，只不過，這個產(chǎn)業(yè)的主要推動者，并不是原子化設(shè)備制造商，而是像google這樣的數(shù)字化巨頭。

　　傳統(tǒng)影音設(shè)備制造商也開始了變革，索尼推出了“Qriocity”線上影音服務(wù)，三星在搞它的samsung TV。但無論是哪家的數(shù)字客廳進路，都在產(chǎn)業(yè)鏈條上留下了他們的位置。當日薄西山的媒體公司發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)業(yè)有他們分享利益的機會之時，他們會很歡欣鼓舞地加入的。否則，新崛起的媒體公司(主要還是數(shù)字世界的)，會將那個位置牢牢占住。

　　今天，有很多人說：我從來不看電視?；蛟S，再過個幾年，這句話便將煙消云散。只不過，未來電視機的內(nèi)涵，將和今天的，完全不同。