市場透析：3D電視兩種制式各領風騷

　　3D電視會改變電視產品格局嗎?3D電視的不同效果技術會引發(fā)業(yè)界暗戰(zhàn)嗎?

　　正如平板電視中關于等離子電視、液晶電視優(yōu)劣之爭一樣，當3D電視銷量猛增，市場前景大好的時候，3D電視的兩種制式主動快門式和偏光式之爭也拉開了序幕。

　　3D電視，給人們視覺帶來更真實、更震撼的感覺。

　　市場：3D電視銷售占比再增長

　　作為2010年新興的3D電視，從去年5月份開始陸續(xù)上市，銷量在逐月提升。

　　還記得上市初期，一個賣場里，每個月所有3D品牌也僅能賣出幾臺，而上個月僅創(chuàng)維沈陽地區(qū)就賣出了500臺，銷量占比達到12%，而12月份卻還不足5%。目前市場銷售情況如何呢?記者采訪了相關電視品牌的負責人。

　　創(chuàng)維電視沈陽分公司辦事處經理吳鵬告訴記者，春節(jié)期間，3D電視賣得非常好，甚至出現脫銷現象。他說：“從1月1日到2月2日這段期間，創(chuàng)維沈陽地區(qū)3D電視銷量達到500臺，能占到整個電視產品銷量的12%。”

　　“3D電視銷量又有增長，銷售占比能達到整個產品線的10%。”長虹電視沈陽分公司市場總監(jiān)馮德光也統計了春節(jié)期間3D電視的銷售狀況。

　　“3D電視目前的整體占比雖然還很小，但上升速度迅速，正如LED電視的發(fā)展速度一樣，預計3D電視銷量將在今年‘五一’完成質的飛躍。”清華同方電視沈陽分公司總經理關永森分析說。

　　國際權威機構DisplaySearch分析，2010年全球3D電視銷售120萬臺左右，2013年將增至1560萬臺，2011年將是其規(guī)模發(fā)展最重要的一年。

　　廠商：兩種制式各領風騷

　　觀看3D電視，當然是裸眼看3D效果最佳，但目前僅有東芝在日本上市了小尺寸的3D裸眼電視，索尼在CES2011展會上展示了其小尺寸裸眼電視產品，但還未公布上市時間。

　　國內市場可以看到的家用3D電視都是需要佩戴眼鏡的，市場上針對主流電視采用的兩種不同制式(主動快門式及偏光式)，形成了兩大陣營，在爭奪市場話語權上互不相讓。

　　3D電視市場的技術原本以主動快門式為主，在三星、索尼、夏普等外資品牌的大力推廣下，銷售占比不斷提升。但同時，隨著偏光式3D電視的技術升級，特別是不閃式3D電視產品面世后，該技術得到LG、創(chuàng)維、TCL、康佳等代表的企業(yè)力挺，迅速成為后起之秀。

　　力挺主動快門式3D電視的長虹電視馮德光指出，偏光式只是他們3D電視銷售的一個補充，這個春節(jié)促銷10%的銷量貢獻全部歸功于主動快門式3D電視的優(yōu)勢。

　　創(chuàng)維電視的吳鵬則提供了完全不同的數據。

　　他告訴記者，春節(jié)期間，創(chuàng)維不閃式3D電視與主動快門式3D電視的銷售比例超過9：1。

　　業(yè)內人士：購買3D電視應全面“試看”

　　記者采訪中了解到，絕大多數消費者對3D電視的兩種制式并不了解，面對目前兩大陣營的“口水戰(zhàn)”，以及促銷員截然不同的說法，表示很糊涂也很無奈。

　　業(yè)內人士提醒消費者，就像液晶電視和等離子電視之爭一樣，在更新技術沒有產生之前，主動快門式和偏光式兩種模式誰都不會淘汰誰，到底誰優(yōu)誰劣還得由消費者自己去感受。

　　兩種制式目前的技術都還不夠完善，消費者可自備3D影片要求各家促銷員現場播放，全面體驗一下哪種制式更適合自己。

　　雖然兩種制式之爭讓許多消費者陷入到了迷茫之中，但兩種制式之爭將最終促使兩大陣營提升產品技術，通過最大程度地滿足消費者的觀看舒適度及清晰度來維持自己的主流地位。

　　3D電視的觀影舒適度正在逐漸解決，而另一個困擾3D電視的片源問題，各部門廠商也在迅速著手解決，如廣電總局表示將試播3D頻道，索尼等廠商也加緊制作3D電影及3D動作及音樂專輯，今年也將增加20多部3D電影，這些都為3D電視的發(fā)展注入了強心劑。