彩電發(fā)展方向 OLED獨立自發(fā)光特性和柔性可卷曲的材質(zhì)

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌，日前在接受媒體采訪時表示，“我們認為當(dāng)前OLED以及獨立自發(fā)光特性和柔性可卷曲的材質(zhì)，代表了彩電進步的方向”。

　　他說，中國企業(yè)必須正確理解產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，不能因為暫時不具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢就否認OLED技術(shù)的先進性及其代表的發(fā)展趨勢。

　　這是中國官方組織首次就OLED清晰表達自己的立場。

　　隨后不久，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長彭健鋒撰文《OLED顯示，行業(yè)發(fā)展的下一個機會點》，明確指出：OLED技術(shù)具有許多優(yōu)勢，理論上，OLED顯示器可以附著在任何透明或不規(guī)則的物體表面，為“顯示無處不在”的未來世界提供了可行的解決方案。OLED顯示結(jié)構(gòu)更為簡單、耗材更少更環(huán)保，規(guī)?；慨a(chǎn)后更有可能具備低成本普及的優(yōu)勢。OLED顯示具有柔性可卷曲的特點，更方便運輸和安裝，突破尺寸的限制，未來甚至可以用OLED壁紙把整面墻變成一個超大顯示屏。

　　他說，正因為OLED顯示技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)突破性進展，“給電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來無窮想象空間”。

　　據(jù)悉，官方發(fā)布的《2014-2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，已把OLED列為未來重點技術(shù)加以推動。

　　彭健鋒說，目前，OLED顯示處在起步階段，還存在良率有待提高、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題，“但這并不會妨礙OLED技術(shù)的發(fā)展”。

　　作為電子視像行業(yè)主管機構(gòu)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會力推OLED顯示技術(shù)，呼吁中國企業(yè)務(wù)必認識到OLED產(chǎn)業(yè)的重要性及其代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，甚至出版了《OLED顯示基礎(chǔ)及產(chǎn)業(yè)化》書籍開展相關(guān)科普。

　　官方機構(gòu)負責(zé)人相繼表態(tài)支持OLED，這是過去所沒有的，由此可見，“OLED代表彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向”已成為官方共識。

　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在接受媒體采訪時表示，官方表態(tài)對于個別尚在觀望的企業(yè)有“敲響警鐘”意味。一旦失去最佳進入窗口期，就有可能在彩電行業(yè)下一輪競爭中淘汰出局。因未能準確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢而衰落的企業(yè)不少，比如日本的松下、索尼等等。

　　面對OLED產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)快速崛起，中國主流彩電企業(yè)出現(xiàn)一定程度的分化，有些企業(yè)走在了前面，有些企業(yè)尚未有實質(zhì)性布局。

　　目前，已明確進入OLED產(chǎn)業(yè)的中國主流彩電企業(yè)有創(chuàng)維、長虹、康佳。其中以創(chuàng)維力度最大，效果最明顯，年內(nèi)有望實現(xiàn)3萬臺銷量。

　　2013年，創(chuàng)維率先推出OLED有機電視;2015年宣告規(guī)模量產(chǎn)4KOLED電視，其產(chǎn)品涵蓋55、65吋等主流尺寸。

　　“OLED之父”鄧青云教授在接受媒體采訪時稱，“OLED是下一代顯示技術(shù)，隨著不斷產(chǎn)業(yè)化，價格不斷下降，未來OLED將一定取代LCD。”

　　他說，和LCD液晶相比，OLED優(yōu)勢明顯，OLED是自發(fā)光，不需要背光，有完美的對比度;更重要的是，OLED是對電子的控制，反應(yīng)速度超快。LCD需要背光，經(jīng)常有漏光，難以呈現(xiàn)純正的黑，而且LCD以分子為基礎(chǔ)，反應(yīng)速度較慢。

　　鄧青云教授呼吁中國企業(yè)一定要認清形勢：OLED終將取代LCD，中國廠家必須改變心態(tài)做好準備。

　　來自輿論界的呼聲更高，多位家電行業(yè)觀察人士對OLED持支持態(tài)度。

　　資深家電行業(yè)觀察人士劉步塵是OLED產(chǎn)業(yè)最堅定的支持者，多次撰文力挺OLED，指出“誰擁有OLED誰就擁有彩電的未來”，“只有OLED才能代表電視顯示技術(shù)的未來”。

　　劉步塵將OLED獨特的優(yōu)勢概括為兩個方面：首先是畫面表現(xiàn)力無比卓越，比LED液晶清晰度更高，色彩更鮮艷，對比度無限大，畫面實現(xiàn)同步響應(yīng)。其次是柔性顯示(即可卷曲、可折疊)特性將極大地改變電視存在的物理形態(tài)，“在不可能做成電視的地方做成電視”，“讓顯示無處不在”，可以幾何級放大顯示器(包括電視)市場的空間與價值。

　　他多次呼吁中國企業(yè)務(wù)必認清形勢，不要“犯當(dāng)年錯失液晶電視最佳進入時機那樣的錯誤”。他同時樂觀地預(yù)測，2016年OLED市場將大規(guī)模啟動，“2015下半年OLED熱銷只能算是預(yù)演”。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波撰文力挺OLED，他說，OLED能夠完美實現(xiàn)動態(tài)畫面無拖尾現(xiàn)象的超高清畫面，顯示效果明顯優(yōu)于其他電視產(chǎn)品，被業(yè)界一致公認為是新一代顯示技術(shù)的終結(jié)者，有望成為未來彩電技術(shù)的主導(dǎo)型產(chǎn)品。他同樣預(yù)言O(shè)LED電視消費熱潮將很快到來。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察人士梁振鵬同樣給予OLED較高評價，他認為只有顯示技術(shù)的變革才能真正成為彩電市場發(fā)展的驅(qū)動力，只有OLED才能打破中國彩電市場裹足不前的僵局，他認為，“彩色電視對黑白電視的替代，液晶電視對CRT電視的取代，都是如此。”據(jù)其介紹，今年以來OLED電視面板良品率大幅提升，成本進一步降低，LG、創(chuàng)維、康佳等彩電企業(yè)均在中國市場推出了4KOLED電視。“誰率先量產(chǎn)4KOLED電視，誰將成為中國彩電下一個時代的領(lǐng)導(dǎo)者”。

　　他說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鼓吹的新盈利模式不可能拯救彩電市場下滑，只有在顯示技術(shù)上革新才能實現(xiàn)彩電產(chǎn)業(yè)升級。他稱贊創(chuàng)維是一家技術(shù)研發(fā)與市場觸覺并重的企業(yè)，在OLED速快成長期發(fā)力，恰好抓住了市場契機，將引領(lǐng)中國彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　調(diào)查機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)千個有效調(diào)查樣本中，超過40%的中高收入人士表示“下次換購電視會考慮購買OLED”，理由是“OLED畫面表現(xiàn)力遠超LED液晶電視”。

　　由此可見，中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)成熟，無論政府組織、彩電企業(yè)還是消費者、主流輿論，均對OLED形成正向支持，中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整閉環(huán)已初步形成。

　　中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在不少問題，和韓國相比，中國OLED產(chǎn)業(yè)鏈不完整，專利技術(shù)較為匱乏，這是未來幾年須著意解決的問題。

　　目前，中國OLED產(chǎn)業(yè)已初步形成“3+2”格局，中國品牌以創(chuàng)維、長虹、康佳三大品牌為主，國際品牌以LG、三星兩家為主。其中表現(xiàn)最為扎眼的是創(chuàng)維和LG，形成分庭抗禮態(tài)勢。

　　針對此前部分消費者擔(dān)心OLED存在“壽命短”、“燒屏”、“不能頻繁開關(guān)機”問題，LG方面的專家明確表示，這是三年前的老問題，目前市場上銷售的OLED電視是第二、第三代，不存在上述問題，他提請消費者“不要用老眼光看待新技術(shù)”。

　　另據(jù)可靠消息，此前一直以“堅拒OLED”形象出現(xiàn)的某主流彩電企業(yè)，已決定于年內(nèi)推出大屏幕OLED電視。對此，劉步塵評論說，“沒有人愿意失去一個看得見的市場”。