如何理解戶外廣告的“物聯(lián)網(wǎng)”化

　　物聯(lián)網(wǎng)(Internet of things(IoT))是新一代信息技術(shù)的重要組成部分，顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。一般來(lái)說(shuō)，這有兩層意思:其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò);其二，其用戶端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信，也就是物物相息。那么，在媒體領(lǐng)域，該如何理解戶外廣告的“物聯(lián)網(wǎng)”化呢?

　　谷歌(Google)在戶外廣告程序化購(gòu)買方面的動(dòng)作：整個(gè)2015年，谷歌(Google)在倫敦一些客流量大的場(chǎng)所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據(jù)當(dāng)?shù)靥鞖?、旅游信息、體育賽事以及手機(jī)用戶網(wǎng)上搜索、地理位置等數(shù)據(jù)，當(dāng)用戶出現(xiàn)在某電子廣告牌附近時(shí)，他的手機(jī)信號(hào)將觸發(fā)特定的廣告，DoubleClick的自動(dòng)化處理系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將相應(yīng)的廣告內(nèi)容投放在用戶附近的廣告牌上。谷歌(Google)媒介EMEA主管Greg Smith表示，這次測(cè)試的結(jié)果“很好”。

　　谷歌(Google)的這次嘗試充分詮釋了戶外廣告的高效與精準(zhǔn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓倫敦街頭的戶外廣告牌與路人的手機(jī)取得了聯(lián)系，這兩件物品被聯(lián)結(jié)了起來(lái)，形成了我們所說(shuō)的“物聯(lián)網(wǎng)”，但是如果沒(méi)有與谷歌(Google)用戶的手機(jī)或PC等數(shù)據(jù)相連，這些也就是一塊普通的戶外LED廣告大屏而已。由此看來(lái)，戶外廣告，不再僅僅是“戶外”而已，它已經(jīng)陸續(xù)與各種“戶內(nèi)”、“室內(nèi)”的數(shù)據(jù)、隨身“物”品相連，成了一個(gè)相互融合的整體。

　　通過(guò)“物聯(lián)網(wǎng)”戶外廣告可以對(duì)營(yíng)銷進(jìn)行更精準(zhǔn)的判斷與投放，同時(shí)戶外廣告的單位時(shí)間也可以被切割的很小，比如谷歌(Google)已經(jīng)可以做到把旗下所有的戶外廣告畫面時(shí)間按秒甚至毫秒來(lái)買賣，而我們傳統(tǒng)的戶外廣告還只能按照“星期/周”等時(shí)間段來(lái)進(jìn)行買賣、安裝更換上下畫。

　　可以說(shuō)，未來(lái)戶外廣告的行業(yè)界限將越來(lái)越模糊，與大數(shù)據(jù)結(jié)合后，戶外廣告將融合升級(jí)為“物聯(lián)網(wǎng)廣告”，爆發(fā)出巨大的活力，獲得萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)許多有前瞻性的企業(yè)也將目光對(duì)準(zhǔn)了這片藍(lán)海。藝外3.0就針對(duì)時(shí)下的媒體變革趨勢(shì)，推翻了2.0的原有架構(gòu)，重新構(gòu)建了一個(gè)更加實(shí)用與具有領(lǐng)先技術(shù)的戶外媒體線上交易平臺(tái)。戶外廣告進(jìn)化成物聯(lián)網(wǎng)廣告的過(guò)程，無(wú)疑是一個(gè)漫長(zhǎng)的破冰之旅，誰(shuí)將會(huì)在這個(gè)無(wú)人涉足的地帶，成功布局，打出一片天，我們將拭目以待。