移動互聯(lián)環(huán)境下機(jī)場廣告的發(fā)展趨勢

　　絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播時代的進(jìn)步，手機(jī)等移動終端設(shè)備的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得機(jī)場廣告受 眾的注意力不再集中在廣告媒體上，而是向移動終端設(shè)備轉(zhuǎn) 移。旅客注意力分流，越來越多的人成為了“低頭一族”。 隨著“低頭一族”的不斷壯大，機(jī)場廣告受眾逐漸流失，嚴(yán)重沖擊了機(jī)場廣告的傳播效果，導(dǎo)致黃金地段的廣告媒體 “有價無市”。

　　從前機(jī)場廣告一直是銀行等金融機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外知名品牌、本地大企業(yè)與外向型企業(yè)、高檔酒店以及政府機(jī)關(guān)等客戶的廣告宣傳制高點(diǎn)。但隨著作為機(jī)場廣告的主要客戶群體，汽車、房地產(chǎn)、奢侈品、 金融、白酒等行業(yè)廣告預(yù)算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。

　　根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)類及快消類廣告主正在逐步加大互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，之后依次 是汽車、金融類廣告。上述行業(yè)客戶的廣告花費(fèi)曾是機(jī)場廣告收入的主要來源，他們投放策略的變化對機(jī)場廣告業(yè)來說可謂是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　如何解決移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的難題，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)場廣告 發(fā)展的機(jī)遇?

　　未來，機(jī)場廣告將向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使機(jī)場廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。越來越多的機(jī)場廣 告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代，廣告商能遠(yuǎn)程遙控更換屏幕上的內(nèi)容，隨時隨地讓廣告配合企業(yè)的銷售活動。消費(fèi)者可以 通過手機(jī)與廣告進(jìn)行互動，具有娛樂性的廣告會更加吸引受眾的注意力。 機(jī)場廣告將更加注重機(jī)場整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。在移動互聯(lián)的影響下，機(jī)場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，注重機(jī)場整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。未來的機(jī)場廣告將更多的與服務(wù)設(shè)施相交融，利用網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)終端合二為 一，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機(jī)場候機(jī)的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗(yàn)。

　　其次，傳統(tǒng)戶外媒體創(chuàng)新不應(yīng)該僅僅停留在將戶外大牌變成一個戶外LED 的意識中，而是應(yīng)當(dāng)研究如何將新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合。祼眼3D、二維碼、 NFC、AR、LBS 等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合， 通過各種顯示設(shè)備、電子器件、手持終端設(shè)備等將傳統(tǒng)媒體 與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強(qiáng)戶外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效 果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗(yàn)感，以此吸引旅客“抬起頭來”。

　　同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體雙雙加持下，廣告效果得以有效監(jiān)控，而監(jiān)測數(shù)據(jù)也使廣告媒體更具 針對性。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使精準(zhǔn)營銷成為可能。未來 的機(jī)場廣告可以通過大數(shù)據(jù)營銷提升線下廣告投放的精準(zhǔn) 性、提升同廣告客戶的議價能力，從而帶動媒體價值的提升。

　　戶外媒體是融合度極強(qiáng)的廣告媒體，多元融合將是傳 統(tǒng)戶外媒體的新趨勢，也是未來的機(jī)場廣告發(fā)展的核心。 結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)，提高媒體接觸時長，提升廣告投放精準(zhǔn)性; 運(yùn)用新興技術(shù)，增加旅客參與的可能性，成為全程營銷發(fā) 動機(jī);利用周遭環(huán)境，提升旅客愉悅度，凸顯機(jī)場特色元素， 實(shí)現(xiàn)廣告媒體傳播效能最大化，從而實(shí)現(xiàn)媒體資源價值最大化。