2019年激光投影進(jìn)入高品質(zhì)增期 “造景”需求旺盛

　　截至2019年結(jié)束，激光投影發(fā)展至今也有近 6 年的技術(shù)沉淀了，技術(shù)基礎(chǔ)扎實(shí)、產(chǎn)品成熟。但激光顯示技術(shù)仍然是一項(xiàng)新的技術(shù)，這一新技術(shù)給整個(gè)投影行業(yè)帶來(lái)了歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索和不斷的積累，廠商通過(guò)不斷對(duì)激光技術(shù)難題的攻克，讓激光的優(yōu)勢(shì)在投影中更好的發(fā)揮出來(lái)，激光投影產(chǎn)品成為當(dāng)前投影行業(yè)的主力軍。

　　2015-2017 年，激光投影經(jīng)歷了爆發(fā)期，被講的最多的就是“無(wú)激光不投影”，廠家推新品，必然有激光投影機(jī)，那些年的市場(chǎng)銷量翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著銷量一起飆升的激光顯示技術(shù)也成熟，產(chǎn)品更新迭代也快，亮度、色彩、及光源不斷升級(jí)，使得激光投影產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越廣泛，市場(chǎng)不再僅僅關(guān)注投影產(chǎn)品本身，出現(xiàn)更多的是場(chǎng)景化的解決方案。

　　2018-2019年激光投影開(kāi)始從高速增長(zhǎng)邁入高品質(zhì)增期。預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì) 2019年中國(guó)激光投影市場(chǎng)銷量 524400臺(tái)，同比增長(zhǎng) 26%;銷額為 26820.3 百萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 33%。因?yàn)榧す夤庠戳炼忍岣撸?K效果滿足大數(shù)據(jù)可視化、高清晰化需求，及DLP拼接的分辨率較高和穩(wěn)定性較強(qiáng)，在工業(yè)、能源、交通等高端控制室、及夜游經(jīng)濟(jì)中仍具有優(yōu)勢(shì)，銷量一直穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　目前中國(guó)激光投影市場(chǎng)參與者眾多，傳統(tǒng)的日系品牌以愛(ài)普生、松下、索尼、NEC(鴻合代理) 等品牌為代表，歐美系品牌以巴可、科視、DP 等品牌為代表，臺(tái)系品牌以麗訊、明基、奧圖碼等品牌為代表，大陸品牌則以鴻合、海信、光峰等為代表。鴻合在教育行業(yè)有著難以撼動(dòng)的地位，其教育激光投影銷量高居第一，2019 年前三季度，鴻合激光投影市場(chǎng)份額占比 13.2%;光峰則是激光顯示行業(yè)的科創(chuàng)板第一股。

　　從教育市場(chǎng)、家用市場(chǎng)、商務(wù)市場(chǎng)、工程市場(chǎng)、影院市場(chǎng)的5大分類來(lái)看，工程市場(chǎng)一直是投影行業(yè)利潤(rùn)和關(guān)注度最高的市場(chǎng)，激光光源憑借更高的亮度、更強(qiáng)的穩(wěn)定性、更長(zhǎng)的使用壽命、更低的周期成本等優(yōu)勢(shì)，在工程市場(chǎng)中迅速崛起，并推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。近2年，文化旅游的發(fā)展，推動(dòng)了高端激光工程投影在燈光亮化項(xiàng)目中的使用，餐飲、全息宴會(huì)廳的發(fā)展推動(dòng)了5000-6000流明的激光投影市場(chǎng)的增量。

　　從廠家來(lái)看，不管是國(guó)內(nèi)新興品牌還是在中國(guó)投影市場(chǎng)中盤踞甚久的日系品牌，激光工程投影都是其產(chǎn)品線的一大重要布局。巴克、明基、NEC等各家廠商在產(chǎn)品方面的比拼勢(shì)均力敵，市場(chǎng)正流行的熱潮是在場(chǎng)景化的解決方案上推陳出新。沉浸式的演出、水秀、戶外文化秀在刺激著工程市場(chǎng)的需求。2019年前三季度銷量 37400 臺(tái)，市場(chǎng)占比 12.4%，銷額 3213.9 百萬(wàn)元，市場(chǎng)占比達(dá) 39.6%。

　　從激光投影的特性來(lái)分析，工程激光投影產(chǎn)品亮度主要在 5000流明以上，其中 5000-6900 流明段產(chǎn)品穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著工程市場(chǎng)的半壁江山，主要應(yīng)用在展覽展示、展館、大型的教室等場(chǎng)景。4000-4900 流明段產(chǎn)品主要是高端超短焦產(chǎn)品輔助應(yīng)用在工程市場(chǎng)的特殊安裝環(huán)境中，比如全息櫥窗、全息舞臺(tái)的背景圖像顯示。7000-9900 流明段產(chǎn)品主要應(yīng)用在大型展館、虛擬方針等對(duì)產(chǎn)品性能要求較高的場(chǎng)所。10000 流明以上的產(chǎn)品大多應(yīng)用在舞臺(tái)表演、情景秀、戶外投影等超大面積的顯示。從銷量來(lái)看，2019 年前三季度 5000-5900 流明段產(chǎn)品銷量 9.9K 臺(tái)，市場(chǎng)占比 26.3%，6000-6900流明段產(chǎn)品 10600 臺(tái)，市場(chǎng)占比 28.2%。從分辨率來(lái)看，1920×1200 分辨率產(chǎn)品已經(jīng)是工程激光投影的標(biāo)配，2019 年前三季度市場(chǎng)銷量 25300臺(tái)，市場(chǎng)占比 67.6%。

　　綜合以上的數(shù)據(jù)分析，可以看到未來(lái)隨著科技的發(fā)展和理念的進(jìn)步，激光投影機(jī)還將會(huì)不斷的進(jìn)行革新，其功能將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越智能，應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛。激光投影代替?zhèn)鹘y(tǒng)燈泡投影勢(shì)在必行。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái) 5 年激光投影市場(chǎng)銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 20.0%，2024年中國(guó)激光投影出貨量達(dá) 1103200 臺(tái)，銷額 42482百萬(wàn)元。

　　目前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨下行的壓力，整個(gè)消費(fèi)環(huán)境將步入新的階段。投影市場(chǎng)會(huì)更加的細(xì)分化、定制化。據(jù)小道消息透漏，現(xiàn)在各個(gè)廠家的銷量相比去年下滑10%左右，一方面是大環(huán)境下的的經(jīng)濟(jì)下滑，另一方面則是面臨著其它顯示技術(shù)的沖擊。所以抓住終端市場(chǎng)的用戶痛點(diǎn)，應(yīng)用創(chuàng)新化、產(chǎn)品創(chuàng)新化，方案定制化才是未來(lái)突圍的手段。

　　另外，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的一個(gè)新說(shuō)法，投影機(jī)機(jī)將來(lái)會(huì)被小間距LED替代，其實(shí)并不全然是這樣。近2年，由于小間距LED的優(yōu)勢(shì)，確實(shí)替代了投影機(jī)的部分應(yīng)用市場(chǎng)，但是并不是完全，要做到完全替代目前看來(lái)是不可能，工程市場(chǎng)更是不可能被替代。不論是價(jià)格，還是技術(shù)，或是優(yōu)勢(shì)，工程投影機(jī)都無(wú)法被完全替代，如：投影的多規(guī)則形態(tài)、LED顯示屏護(hù)眼不具優(yōu)勢(shì)等，所以內(nèi)行人都清楚投影機(jī)哪有那么容易被替代的呢?相反的，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各地景點(diǎn)的“造景”需求旺盛，刺激了激光工程投影機(jī)在2019年的增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了高品質(zhì)增長(zhǎng)期。

　　(注：家用娛樂(lè)商務(wù)市場(chǎng)未作分析，主要針工程市場(chǎng)。 PS：資料來(lái)源奧維云網(wǎng))