智慧大屏廣告收入預(yù)測(cè)從99億增至148億，靠什么支撐？

　　2月20日奧維互娛發(fā)布了《2020年中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》 ，報(bào)告中顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)下降。移動(dòng)端和PC端出現(xiàn)流量下滑，智慧大屏端流量逆勢(shì)上漲，成功晉級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)廣告的第二大入口，也進(jìn)一步確立了智慧大屏在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中重要的營(yíng)銷地位。

　　2019年智慧大屏廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)99億，超額完成90億的市場(chǎng)預(yù)期。從2017年到2019年，智慧大屏廣告的運(yùn)營(yíng)總收入從26億增長(zhǎng)到近百億，翻了近4倍，這也是智慧大屏廣告收入第一年接近百億規(guī)模。奧維互娛預(yù)測(cè)2020年智慧大屏廣告收入將達(dá)148億，內(nèi)容層109億，系統(tǒng)層36億，其他廣告收入3億。到2023年廣告總收入可破450億。

　　一年時(shí)間，智慧大屏廣告收入如何繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從99億到148億的飛躍?是需要智慧大屏整個(gè)產(chǎn)業(yè)從結(jié)構(gòu)上有更大的變化，需要引入更多的高價(jià)值資源。2019年11月中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕公司牽頭成立智慧大屏廣告生態(tài)共同體，加速推動(dòng)中移動(dòng)智慧大屏資源在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)展。

　　咪咕公司攜手創(chuàng)維、康佳、海信等眾多大屏合作伙伴成立了“智慧大屏廣告生態(tài)共同體”，共享專網(wǎng)與公網(wǎng)的廣告資源，促進(jìn)內(nèi)容、廣告、數(shù)據(jù)、渠道的資源互通，打造“五個(gè)一”工程，共樹一個(gè)目標(biāo)，共組一個(gè)團(tuán)體，共建一個(gè)平臺(tái)，共創(chuàng)一套產(chǎn)品，共贏一個(gè)市場(chǎng)，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同，共同推動(dòng)智慧大屏產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　為此《2020年中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》 研究團(tuán)隊(duì)針對(duì)智慧大屏生態(tài)公共體的戰(zhàn)略規(guī)劃和資源布局方面的問題，與主要牽頭方咪咕公司進(jìn)行了深入的溝通，為大家揭示2020年智慧大屏廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)的重要原因。

　　一、覆 蓋全國(guó)1.3億用戶的中國(guó)移動(dòng)智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)已全面起航

　　咪咕公司是中國(guó)移動(dòng)旗下數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的專業(yè)公司，下設(shè)咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛、咪咕動(dòng)漫五個(gè)子公司。咪咕廣告匯聚咪咕公司線上線下全媒體矩陣及中國(guó)移動(dòng)智慧大屏等豐富的媒介觸點(diǎn)，坐擁億級(jí)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，致力于為客戶提供全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)的整合營(yíng)銷服務(wù)。咪咕系媒體矩陣覆蓋咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕閱讀等九大垂類數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，覆蓋用戶數(shù)5億+;而覆蓋全國(guó)1.3億用戶的中國(guó)移動(dòng)智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)已全面起航，目前咪咕對(duì)接覆蓋70%省份的開機(jī)資源，日均開機(jī)廣告庫(kù)存近4000萬，日均貼片廣告庫(kù)存近1億。

　　二、 中國(guó)移動(dòng)智慧大屏為客戶帶來營(yíng)銷新大陸

　　作為國(guó)家新媒體隊(duì)，覆蓋龐大的中國(guó)家庭消費(fèi)群體，一方面具備數(shù)字媒體較強(qiáng)互動(dòng)性及可量化效果的能力，另一方面兼具傳統(tǒng)電視的后用戶體驗(yàn)，沉浸式環(huán)境使觀眾深度觸達(dá)營(yíng)銷內(nèi)容，并且在語音、AI、VR等多種黑科技的加持下，能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造出更具有溫度和品效的營(yíng)銷價(jià)值。

　　三、 深度滲透下沉市場(chǎng)用戶，強(qiáng)曝光，高觸達(dá)

　　中國(guó)移動(dòng)智慧大屏廣告資源豐富，資源開發(fā)空間廣闊，覆蓋用戶廣。大屏對(duì)于家庭生活消費(fèi)產(chǎn)品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費(fèi)不僅涉及衣食住行，還包括教育、養(yǎng)老、理財(cái)、母嬰、娛樂、健康等多個(gè)領(lǐng)域，所以許多行業(yè)都適合投放大屏廣告。目前投放中國(guó)移動(dòng)智慧大屏的前三行業(yè)是食品飲料、日化、汽車，另外主打下沉市場(chǎng)的訴求在投放中國(guó)移動(dòng)智慧大屏的廣告客戶需求中越發(fā)強(qiáng)烈，隨著資源整合和營(yíng)銷布局的進(jìn)一步完善，主打下沉市場(chǎng)的客戶及本地市場(chǎng)品牌客戶將進(jìn)一步增多。

　　四、 運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)加持下的精準(zhǔn)投放能力

　　運(yùn)營(yíng)商在數(shù)據(jù)方面天然具有優(yōu)勢(shì)，擁有壟斷的通話關(guān)系網(wǎng)數(shù)據(jù)，最實(shí)時(shí)、最全面的位置數(shù)據(jù)，最豐富的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，最全面的終端行為數(shù)據(jù)，最權(quán)威的用戶身份信息數(shù)據(jù)，最詳細(xì)的通訊消費(fèi)數(shù)據(jù)。依托中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)能力，咪咕大數(shù)據(jù)具備“用戶規(guī)模大、數(shù)據(jù)維度廣、數(shù)據(jù)周期長(zhǎng)、用戶觸點(diǎn)多”四大特色，強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)能力能幫助廣告主優(yōu)化投放、了解并明晰市場(chǎng)的發(fā)展、助力廣告主分析決策;同時(shí)還能向廣告主提供位置場(chǎng)景營(yíng)銷等更多服務(wù)，讓營(yíng)銷更智能?？筛鶕?jù)大數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行用戶畫像屬性分類，廣告觸達(dá)精準(zhǔn)靶向目標(biāo)TA。咪咕大數(shù)據(jù)現(xiàn)有1100+細(xì)分標(biāo)簽，持續(xù)精細(xì)化人群畫像，提升廣告效率。

　　五、 與OTT媒體在大屏領(lǐng)域并肩同行

　　中國(guó)移動(dòng)智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)與OTT媒體相比起步晚，專網(wǎng)環(huán)境難突破，廣告能力常被詬病。而咪咕作為廣告業(yè)務(wù)的集中運(yùn)營(yíng)方全國(guó)組網(wǎng)的規(guī)?；\(yùn)作、高效的廣告投放管理系統(tǒng)、完善的監(jiān)播體系、市場(chǎng)化運(yùn)作的服務(wù)能力，將作為專網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)航者與OTT媒體在大屏領(lǐng)域并肩同行。咪咕作為新的入局者，為廣告市場(chǎng)帶來了龐大規(guī)模的新用戶渠道，大屏業(yè)務(wù)在中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)的部署下已占據(jù)近一半的市場(chǎng)份額，未來咪咕將繼續(xù)在大屏市場(chǎng)的硬件、內(nèi)容、產(chǎn)品上加大投入，也期待與各OTT媒體間展開合作，共同做大市場(chǎng)規(guī)模。

　　六、 智慧大屏生態(tài)共同體，體系化實(shí)現(xiàn)跨網(wǎng)資源整合

　　智慧大屏生態(tài)共同體由中國(guó)移動(dòng)咪咕公司發(fā)起成立，實(shí)行理事會(huì)制，由咪咕視訊科技有限公司CEO王斌先生擔(dān)任第一任理事長(zhǎng)。中國(guó)移動(dòng)1.3億專網(wǎng)大屏用戶彌補(bǔ)了共同體在專網(wǎng)領(lǐng)域的空缺，咪咕公司將牽頭協(xié)同各成員，組建一個(gè)跨專網(wǎng)、公網(wǎng)兩大平臺(tái)的共同體，通過完整的數(shù)字化平臺(tái)生態(tài)、統(tǒng)一的價(jià)格及服務(wù)體系、多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，以專業(yè)權(quán)威的形象面向廣告主，共同撬動(dòng)大屏廣告市場(chǎng)預(yù)算。

　　七、 全國(guó)組網(wǎng)資源注入智慧大屏產(chǎn)業(yè)，營(yíng)銷創(chuàng)新不斷

　　2020年，咪咕智慧大屏廣告將繼續(xù)整合31省的大屏廣告資源實(shí)現(xiàn)全國(guó)組網(wǎng)，目標(biāo)日均開機(jī)廣告庫(kù)存達(dá)到8000萬,貼片日均庫(kù)存量3億+。同時(shí)在精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域，咪咕將利用中國(guó)移動(dòng)的大數(shù)據(jù)能力為廣告主提供更多的解決方案。在價(jià)值千億的下沉市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)用戶有接近60%的移動(dòng)用戶分布在二線城市以下，伴隨中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的分省業(yè)務(wù)下沉能力，咪咕也將探索新的營(yíng)銷模式。