7月家用智能投影增速放緩，規(guī)模同比增長9% | 熱文洞察

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)《2022年7月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，傳統(tǒng)電商平臺，7月線上市場銷量為35.4萬臺，同比增長9%;銷額5.7億，同比增長17%。行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、品牌集中度持續(xù)下降，TOP10品牌合計份額較去年同期減少9%;2、促銷過后市場進(jìn)入冷靜期，均價呈現(xiàn)環(huán)比下降、同比上漲狀態(tài);3、產(chǎn)品高清高亮趨勢不變，F(xiàn)HD分辨率及千流明以上產(chǎn)品仍是重點(diǎn)升級方向;4、新興渠道持續(xù)發(fā)展，低價競爭態(tài)勢不減。

　　大促過后市場進(jìn)入冷靜期，7月市場規(guī)模增速放緩

　　隨著新生代消費(fèi)人群精神文化需求的升級,越來越多人享受百寸屏幕的視覺體驗，不論是因為居家后大屏娛樂、在線辦公/教育需求的增加，還是用戶對智能化產(chǎn)品的需求升級，都在促使家用智能投影行業(yè)持續(xù)發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，中國家用智能投影傳統(tǒng)電商渠道 銷量35.4萬臺，同比增長9%;銷額5.7億元，同比增長17%;促銷結(jié)束后，企業(yè)端及消費(fèi)端均進(jìn)入冷靜期，產(chǎn)品價格恢復(fù)正常水平，而更注重質(zhì)價比的消費(fèi)趨勢則帶動中高端品質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展，拉升消費(fèi)均價，7月市場均價1610元，同比上漲8%，均價及銷量的同比上漲，帶動銷額同比增長17%。

　　促銷熱潮退去，中小品牌依靠價格優(yōu)勢份額快速回升

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月傳統(tǒng)電商渠道在售品牌數(shù)量150+，較去年同期增加約50家，TOP10品牌份額合計57%，較去年同期下降9% 。隨著入局品牌的增多，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，競爭力弱的品牌時刻面臨被淘汰的結(jié)局。

　　極米堅持品質(zhì)發(fā)展，拒絕加入價格戰(zhàn)，以豐富的產(chǎn)品矩陣穩(wěn)坐龍頭位置，主力機(jī)型NEW Z6X貢獻(xiàn)超三成;匯趣以價換量躋身TOP10榜單，產(chǎn)品價格百元左右，E08是絕對貢獻(xiàn)主力，但其產(chǎn)品搶占市場的同時也在拉低消費(fèi)體驗;堅果本月表現(xiàn)跟上月保持一致，位居榜三，人氣機(jī)型G9S、P3S銷量貢獻(xiàn)過半;知麻重回TOP榜單，本月排名相對靠后;瑞視達(dá)及其子品牌光米則憑借性價比產(chǎn)品躋身TOP榜單。

　　DLP市場入局品牌不足百家，份額回落至三成以下

　　受技術(shù)制約，DLP產(chǎn)品成本居高不下，大促結(jié)束后，產(chǎn)品價格回升，DLP市場份額回落至28%。

　　DLP市場入局品牌超50家，CR4達(dá)81%，雖較去年同期微降0.3個百分點(diǎn)，但行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。TOP10品牌中，極米占據(jù)半壁江山，以絕對領(lǐng)先優(yōu)勢與后續(xù)品牌拉開差距;當(dāng)貝份額微降，但仍位列前三甲;天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。

　　LCD市場作為家用智能投影主戰(zhàn)場，競爭相對激烈，參與品牌超百家，產(chǎn)品均價不足千元，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降16%。匯趣的兩款產(chǎn)品以百元左右的價格優(yōu)勢位居榜首，份額較去年同期增長3.1%，先科、小明、知麻產(chǎn)品均定位千元檔，先科憑借豐富的機(jī)型矩陣，使消費(fèi)者的選擇更加多樣化，市場份額較去年同期提升近5%;新興品牌如知麻、小明，則均瞄準(zhǔn)年輕群體，產(chǎn)品設(shè)計個性美觀，主打便攜高清，憑借高質(zhì)價比打響市場，知麻市場份額較同期提升4.5%，小明份額也較去年同期提升1.2%。

產(chǎn)品趨勢

　　高清高亮產(chǎn)品均價下探，份額增長顯著

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電商平臺，千流明以上產(chǎn)品份額合計24%，較去年同期提升13% ，市場均價較去年同期下降27%，消費(fèi)門檻有所降低。其中，2000流明以上產(chǎn)品份額達(dá)較去年同期增長2%，亮度向更高水平升級。分辨率方面，FHD市場份額75%，較去年同期提升14%，均價同比下降5.3% ;UHD產(chǎn)品普及度仍有待提升，入市產(chǎn)品較少，極米 RS PRO 2、峰米 V10、優(yōu)派 PX701-4K PRO三款機(jī)型合計份額達(dá)81%。

　　新興渠道野蠻生長，低體驗產(chǎn)品拉低消費(fèi)者使用信心

　　短視頻直播與家用智能投影的高契合度，在本月持續(xù)顯現(xiàn)，入局品牌數(shù)量已超150家，與傳統(tǒng)電商渠道近乎持平。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月新興渠道TOP10品牌份額合計50.3%，環(huán)比上月下降1.3% ，品牌競爭較傳統(tǒng)電商渠道更加激烈。白牌、廠牌的不斷涌入，產(chǎn)品價格戰(zhàn)加劇，渠道均價不足千元，均價同比去年下跌68%，而脫離大促期間品質(zhì)產(chǎn)品的價格拉動，7月平臺主銷產(chǎn)品價格線進(jìn)一步下探，500元以下產(chǎn)品份額近八成;千元以上價格段中，品牌集中度相對較高，TOP10品牌份額合計74%，TOP3品牌分別為知麻、極米、先科，知麻憑借熱銷機(jī)型Z1領(lǐng)跑千元檔。

預(yù)測

　　銷售進(jìn)入淡季，預(yù)測三季度市場將繼續(xù)平穩(wěn)增長

　　上半年促銷活動密集，四季度又包含“雙11”、“雙12”等大促活動，前后夾擊下，三季度預(yù)期將進(jìn)入銷售淡季，品牌端多會積力蓄勢為“雙11”、“雙12”做準(zhǔn)備，預(yù)計當(dāng)季促銷力度不會太大;新品方面，小明近期發(fā)布新品Q2，定價在千元左右，堅果發(fā)布超短焦新品O1S，到手價3499元，極米發(fā)布 “吸頂神燈”，售價7999元、旗艦機(jī)型H5，定價6299元，新品上市雖會對市場產(chǎn)生一定拉動作用，但定位中高端的新品對市場刺激作用有限，因此，預(yù)計三季度智能投影市場將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。