“山地+旅游”融合催生多元新業(yè)態(tài)，探索新時代山地文旅的發(fā)展

　　步入新時代，人們追求健康的生活方式、純粹的視覺勝景、刺激的感官探險、獨特的人文體驗，山地憑借其景觀美學形態(tài)、科考研究價值、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境及深厚人文沉淀，成為了備受青睞的旅游目的地。如今，在國家政策引導和民眾消費需求的共同作用下，山地旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日臻擴大。

“山地文旅”發(fā)展概況

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，“游山玩水”位列熱門景區(qū)預訂的關鍵詞，老君山、泰山、黃山等目的地最受關注。社媒聲量上，從“特種兵五岳挑戰(zhàn)”到“大學生兼職陪爬”，每到節(jié)假日，山地旅游相關的文旅話題總能引燃輿論。熱流涌動的行業(yè)環(huán)境下，是不斷生發(fā)涌現(xiàn)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)——以往被納入長尾市場的旅游產(chǎn)品，正一步步從小眾邁向大眾，當?shù)鼐用窈蜕鐓^(qū)的生產(chǎn)生活方式也因此得到了切實的改變。

（圖片來源：pixabay）

　　以貴州為例，貴州是全國唯一一個沒有平原支撐的省份，這里因山而美，因山而名，山地，賦予了貴州最鮮明的生態(tài)“底色”。全省92.5%的國土面積為山地和丘陵，特殊的地理環(huán)境造就了峰林、瀑布、溶洞、峽谷、森林等類型多樣、景觀豐富的旅游資源，形成了極具特色的山地文化。近年來，貴州持續(xù)將山地資源轉化為優(yōu)勢動能，打造了貴陽和安順“山地旅游+集散地+避暑度假”旅游功能區(qū)、黔西南“戶外運動+度假康養(yǎng)”旅游功能區(qū)、畢節(jié)“山地旅游+度假康養(yǎng)”旅游功能區(qū)等融合發(fā)展的山地旅游新業(yè)態(tài)，推出了攀巖、探洞、蹦極、滑翔傘、山地越野、翼裝飛行等“山地旅游+”新產(chǎn)品新玩法。國際山地旅游聯(lián)盟永久落戶貴州，已成為國際山地旅游和戶外運動交流合作的知名品牌、著名平臺。

（圖片來源：貴州日報）

　　根據(jù)《全國文化文物和旅游統(tǒng)計調(diào)查制度》初步測算，2023年全省累計接待游客6.36億人次，實現(xiàn)旅游收入7404.56億元，同比分別增長29.2%和41.2%，分別恢復到2019年同期可比口徑的113.8%和119.6%，“山地旅游+”紅利持續(xù)釋放，貴州正日漸成為山地旅游愛好者的理想秘境。

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　　隨著山地文旅不斷發(fā)展，山地旅游這個抽象和模糊的概念還被拆解為具體而新鮮的數(shù)個體驗式場景：洞穴露營、溶洞探秘、深坑速降、懸崖咖啡……大大提升了消費者的探知和購買欲望。而隨著網(wǎng)紅項目的日常化，山地戶外的市場規(guī)模也迎來進一步擴展。小紅書和徒步中國聯(lián)合發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，預計到2025年建設各類戶外運動營地1萬個，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3萬億元。新一代戶外+旅游+運動結合的新玩法，會讓更多喜歡新潮酷體驗的年輕人對山地文旅“上癮”，塑造出新一代旅游。

山地文旅種類

戶外露營

　　過去一年來，各大旅游報告數(shù)據(jù)不斷提及野奢、露營等關鍵詞。Grand View Research的報告數(shù)據(jù)顯示，全球精致露營市場規(guī)模預計從2019年到2025年將以12.5%的復合年增長率增長，亞太地區(qū)預計年增長率更為顯著。在2021年度十大玩法中，露營成為年輕人最受青睞的玩法。

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　　隨著露營設備的不斷發(fā)展，以及營地建設的完備，露營的休閑娛樂功能也不斷凸顯。露營也逐漸成為人們熱衷的戶外休閑運動之一，一家老小到營地去，接近自然，拉近彼此的關系，還可以進行戶外鍛煉。在加拿大的班夫國家公園，擁有超過1,600公里(1,000英里)的遠足徑，2468個露營地，每年接待游客超過300萬人。露營正逐漸從小眾走向大眾。

房車生活

　　短視頻平臺上，含#房車 #房車旅行這兩個關鍵詞的相關視頻播放量已合計超過200億次，在TikTok上，#Vanlife話題相關內(nèi)容瀏覽量已超過49億。各大社交媒體上，房車生活逐漸成為備受年輕人矚目的新浪潮和理念，它承載著向往遠方、旅行、逃離都市等一系列象征意義。

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　　在美國，3億人口擁有近3,000萬輛房車，房車是美國戶外休閑產(chǎn)業(yè)中重要組成部分。在中國，2021年度房車銷售數(shù)量飆升，諸多汽車廠商紛紛發(fā)布Vanlife概念，房車市場還衍生出了租房車，共享房車的產(chǎn)物。受限于房車旅行的成本，目前房車還未成為大眾旅行方式，但也逐漸開辟出一個更垂直的領域和商機。

山地徒步

　　后疫情時代，人們更加向往健康的生活方式和強健的體魄，熱衷在環(huán)境優(yōu)越的野外環(huán)境參加各項活動，開展攀巖、徒步、滑雪、山地騎行等各類運動。

　　《世界山地旅游發(fā)展趨勢報告(2020版)》指出，徒步旅行是一種大眾化的活動，能夠滿足人們重新發(fā)現(xiàn)大自然和出發(fā)尋根的渴望。在尼泊爾、法國霞慕尼等國家和地區(qū)，有著成熟的徒步路線，山地徒步也逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

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　　2021年，國際山地旅游聯(lián)盟發(fā)布《國際山地徒步旅游指南》，對徒步步道建設、徒步工具及裝備市場、管理模式等方面做了闡述，提倡依靠環(huán)抱發(fā)展輕旅游和徒步，對山地徒步旅游發(fā)展有著重要意義。

冰雪運動

　　北京冬奧會的開幕，在全國范圍內(nèi)掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運動體驗的熱潮，相關的冰雪運動體驗類景區(qū)受到游客關注。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“冰雪”、“滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高于215%。基于疫情后人們對戶外運動的需求、消費觀的改變、冬奧會等原因，中國已成為世界國民滑雪人口第三多的國家，未來5年，中國的都市與室外滑雪場將有3億人“走上冰雪”。

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　　中國旅游研究院發(fā)布的《2021全球自由行報告》中提到，近年來，冰雪旅游逐漸呈現(xiàn)“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應”的引領下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經(jīng)小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節(jié)假期的閱讀量是入冬以來的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續(xù)發(fā)揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機。

新模式推動山地文旅轉型升級

　　如今，在移動互聯(lián)與智能科技的雙重加持下，自主旅游蔚然成風，游客更傾向于選擇滿足休閑、度假、娛樂、求知、探險等多元需求的新型旅游方式。同時，旅游與科技、體育、康養(yǎng)、文化、教育、交通等行業(yè)的深度融合也成為大勢所趨。

　　國際山地旅游聯(lián)盟主席多米尼克·德維爾潘在2024國際山地旅游聯(lián)盟年會上表示，隨著旅游業(yè)市場格局的變化，山地旅游也涌現(xiàn)出新的特點，比如智慧旅游市場需求愈發(fā)旺盛，休閑旅游時代特征凸顯，深度融合催生新業(yè)態(tài)。

　　以貴州黃果樹瀑布景區(qū)的智慧調(diào)度中心為例，其在數(shù)字化與智能化方面采用了很多新興技術。

　　在智慧旅游景區(qū)建設方面，調(diào)度中心通過引入5G網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)、云計算等技術，提升了旅游景區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋水平，實現(xiàn)了停車場、游客服務中心、景區(qū)引導標識系統(tǒng)的數(shù)字化與智能化改造升級。

（圖片來源：安順日報融媒體中心）

　　同時，通過電子商務平臺和社交媒體推廣，黃果樹瀑布景區(qū)了提供線上預約、電子門票、智慧導覽等服務，并利用高清夜視攝像頭、電子圍欄、無人機、人臉識別等技術工具，實現(xiàn)全時段、全天候、立體化、無死角的安防監(jiān)控，提高應急救援和人流疏導效率。景區(qū)還利用裸眼3D/多媒體投影等數(shù)字技術，提供夜游場景下更加身臨其境的虛擬旅程體驗，提升用戶轉化率和留存率。

（圖片來源：好安順）

　　針對山地旅游目的地普遍存在周邊網(wǎng)絡信號差，甚至是沒有網(wǎng)絡信號的問題，浙江麗水一支名叫“螞蟻探路”的團隊，通過長時間的調(diào)研和大量的數(shù)據(jù)采集，結合北斗衛(wèi)星定位系統(tǒng)，為國內(nèi)多個山地旅游目的地提供了區(qū)域性的自駕導航服務。游客在“螞蟻探路”微信小程序里搜索相關的山地旅游目的地，點擊下載并保存自駕導航軌跡線路圖后，即可在離線的狀態(tài)下使用。

（圖片來源：浙里麗水）

　　除了自駕導航功能，“螞蟻探路”微信小程序里還有相關山地旅游目的地的地圖、線路、游玩攻略、住宿推薦，串聯(lián)起沿線山地旅游和山村的人氣、財氣，滿足了越野自駕、徒步戶外、露營等不同客群的需求，實現(xiàn)“人進來、貨出去、心留下”。