3LCoS開(kāi)啟智能投影顯示新紀(jì)元

　　12月6日，備受矚目的“2024 LCoS產(chǎn)業(yè)大會(huì)”在廣東松山湖召開(kāi)。投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游大概200余位從業(yè)者相聚現(xiàn)場(chǎng)，深度交流。新一代的LCoS投影顯示解決方案就此揭開(kāi)了神秘面紗。

　　峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海海思CEO高戟正式提出，與產(chǎn)業(yè)伙伴一起基于3LCoS技術(shù)，開(kāi)啟第三代投影的新紀(jì)元。他提到，3LCoS技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是超高清分辨率。隨著半導(dǎo)體工藝的演進(jìn)，可支持抖動(dòng)4K@60Hz至原生4K@120Hz的升級(jí);二是萬(wàn)級(jí)以上的高對(duì)比度。通過(guò)液晶開(kāi)關(guān)的精確控制，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超前者的黑色表現(xiàn);三是小身材大能量。創(chuàng)新的一次分光方案使得投影體積大幅減小，同時(shí)支持200寸大屏投影;四是護(hù)眼更健康，采用漫反射和無(wú)頻閃技術(shù)，無(wú)彩虹效應(yīng)和串色問(wèn)題。

　　隨后，上海海思智慧媒體產(chǎn)品領(lǐng)域總經(jīng)理屈亞新詳細(xì)解讀了鴻鵠LCoS投影解決方案全景圖。

　　科技產(chǎn)業(yè)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查公司洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓女士受邀出席會(huì)議并做主題為《視界新生：3LCoS開(kāi)啟智能投影顯示新紀(jì)元》的演講報(bào)告 。

　　“新生”既是指新一代LCoS技術(shù)將給投影顯示行業(yè)注入新的生機(jī);也指包括海思在內(nèi)的一批新進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)作為投影領(lǐng)域的新生力量，將為智能投影市場(chǎng)帶來(lái)別樣的活力。

　　中國(guó)市場(chǎng)的蛻變：從"規(guī)模擴(kuò)張"到"品質(zhì)追求"

　　中國(guó)智能投影市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型。

　　從市場(chǎng)規(guī)?？矗鶕?jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量從2018年的225萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)至2022年的618萬(wàn)臺(tái);其中除了2020年受疫情影響增速有所放緩之外，每年都有近百萬(wàn)臺(tái)的增量。嘗鮮、智能化、大屏體驗(yàn)、宅經(jīng)濟(jì)等等成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　從2023年開(kāi)始，受消費(fèi)信心不足、非剛需消費(fèi)謹(jǐn)慎、透支效應(yīng)、促銷(xiāo)常態(tài)化等因素影響，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)調(diào)整。

　　不過(guò)，洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，中國(guó)智能投影市場(chǎng)只是暫時(shí)經(jīng)歷陣痛，長(zhǎng)期依然向好。2024年，在以舊換新補(bǔ)貼政策的帶動(dòng)下，市場(chǎng)有望回暖至600萬(wàn)臺(tái)以上;到2027年規(guī)模將接近750萬(wàn)臺(tái)。

　　同時(shí)，市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力正在從高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品帶來(lái)的嘗鮮需求向新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變 。

　　從價(jià)格段來(lái)看，低端普及和高端升級(jí)的演變同時(shí)存在。一方面，1000元以下的價(jià)格占比仍然最高。另一方面，6000元以上的高端市場(chǎng)也保持了增長(zhǎng)，這反映出，愿意為更好體驗(yàn)付費(fèi)的消費(fèi)群體同樣存在，他們?cè)敢鉃樾录夹g(shù)、趨勢(shì)產(chǎn)品、生活品質(zhì)、健康和效率的體驗(yàn)買(mǎi)單。此外，在超高端的10000元以上市場(chǎng)，雖然目前占比還較低，但增長(zhǎng)非常快速，2024年的銷(xiāo)量漲幅有望達(dá)到24倍。

　　"啞鈴型"的結(jié)構(gòu)趨向預(yù)示著一個(gè)重要趨勢(shì)：市場(chǎng)正從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)看，中國(guó)智能投影市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量從2022年開(kāi)始猛增至300個(gè)以上，市場(chǎng)擁有極高的活性，同時(shí)也導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。從2024年開(kāi)始，有效品牌數(shù)量開(kāi)始趨穩(wěn)，市場(chǎng)集中度顯著回升。

　　這背后反映出兩個(gè)趨勢(shì)：一是行業(yè)進(jìn)入了充分競(jìng)爭(zhēng)階段，單一技術(shù)路線(xiàn)難以維持優(yōu)勢(shì)；二是市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新的渴求前所未有，技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)市場(chǎng)格局的重塑 。

　　用戶(hù)習(xí)慣的革新：從"被動(dòng)接受"到"主動(dòng)追求"

　　新一代消費(fèi)群體正在崛起，他們具有鮮明的特征：互聯(lián)網(wǎng)屬性、品質(zhì)中心、自我表達(dá)等。這些特征延伸到投影產(chǎn)品的選擇上，表現(xiàn)為對(duì)畫(huà)質(zhì)的極致追求、對(duì)智能交互的高要求，以及對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)的關(guān)注。

　　從消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)看，畫(huà)質(zhì)和亮度是最受關(guān)注的兩個(gè)維度 ，分別達(dá)到65.4%和57.1%。智能功能、內(nèi)容、音效甚至產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是消費(fèi)者關(guān)注的因素，這說(shuō)明消費(fèi)者已經(jīng)從簡(jiǎn)單的"有沒(méi)有"向"好不好"發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　對(duì)于新一代消費(fèi)群體而言，智能投影產(chǎn)品也有了新的意義。他們對(duì)智能投影的重新解構(gòu)和重新定義，不僅僅是對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的改變，更是對(duì)使用場(chǎng)景的全新理解 。

　　顯示技術(shù)的進(jìn)化：從"看得見(jiàn)"到"看得美"

　　技術(shù)作為產(chǎn)品升級(jí)的根本動(dòng)力，其進(jìn)化歷程展現(xiàn)了一條從"看得見(jiàn)"到"看得美"的發(fā)展軌跡。每一次技術(shù)革新，都是在追求更完美的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　從智能投影市場(chǎng)主流技術(shù)的變化來(lái)看，市場(chǎng)在過(guò)去幾年整體經(jīng)歷了從DLP到1LCD的轉(zhuǎn)變。盡管如此，定位偏中高端的DLP產(chǎn)品依然保有不錯(cuò)的表現(xiàn)。消費(fèi)者需求的多元化，決定了投影技術(shù)路徑的百花齊放。

　　2024年，上海海思展示了基于LCoS技術(shù)的智能投影解決方案，一條新的高端投影產(chǎn)業(yè)鏈日趨完備，LCoS投影市場(chǎng)有望從專(zhuān)業(yè)小眾走向規(guī)模大眾。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，到 2027年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)中，LCoS技術(shù)的銷(xiāo)量滲透率至少為5% 。

　　這一預(yù)判的基礎(chǔ)在于，現(xiàn)階段智能投影市場(chǎng)的兩大熱點(diǎn)和趨勢(shì)是激光和4K。LCoS技術(shù)的絕配是激光光源，LCoS在4K激光投影上的搭載，憑借高清晰度、高刷新率和高對(duì)比度的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)與市場(chǎng)需求的完美共振。

　　事實(shí)上，LCoS技術(shù)的供應(yīng)鏈已有基礎(chǔ)，只是當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)化能力遠(yuǎn)不及發(fā)展時(shí)間更長(zhǎng)的DLP技術(shù)。當(dāng)前，LCoS光閥只有部分品牌的少數(shù)機(jī)型采用，產(chǎn)品高度定制化，供應(yīng)鏈成本極高。

　　隨著各個(gè)環(huán)節(jié)都陸續(xù)有關(guān)鍵企業(yè)進(jìn)入，尤其是國(guó)產(chǎn)企業(yè)的參與度越來(lái)越高，LCoS光閥、SoC、光源、光幕等各個(gè)環(huán)節(jié)的自主配套將形成合力，組合成整體的解決方案。

　　未來(lái)已來(lái)：新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的想象空間

　　站在新技術(shù)的風(fēng)口，LCoS還有著更為廣闊的空間。

　　投影機(jī)是LCoS最重要的一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。從全球投影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，行業(yè)正處于一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的上升通道。全球投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的1548萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2027年的2384萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額到2027年將達(dá)到128.4億美元。

　　此外，在XR設(shè)備、HUD、3D打印、光通信等領(lǐng)域等，LCoS也將擁有新機(jī)遇。多元化的應(yīng)用場(chǎng)景不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)空間，更重要的是通過(guò)規(guī)模效應(yīng)可以降低生產(chǎn)成本，形成良性的發(fā)展循環(huán)。每一個(gè)新的應(yīng)用突破，都在為L(zhǎng)CoS技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展積累動(dòng)力。

　　最后，洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，LCoS技術(shù)的突破性發(fā)展將重塑全球新型顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)格局。在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革的多重推動(dòng)下，行業(yè)正在向著更高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進(jìn)，這不僅意味著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品的升級(jí)，更預(yù)示著整個(gè)產(chǎn)業(yè)在用戶(hù)體驗(yàn)、應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式等方面的全面革新。