Q1中國電子紙平板線上銷量上漲58%；學(xué)習(xí)本暴漲三倍多，市占升至15.5%

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤(China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告，2024年第一季度，中國電子紙平板線上監(jiān)測市場（不含內(nèi)容電商）的銷量為24.6萬臺，同比增長57.7% ，與2023年第四季度持平;銷額5.8億元，同比增長70.6%;市場均價為2363元，同比增長9.3%。

　　2024Q1 中國電子紙平板線上市場銷量及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　分月份來看，1月的單月監(jiān)測線上銷量達(dá)到了8.9萬臺，為第一季度銷量最高的月份。分析主要原因是，適逢春節(jié)到來，電子紙平板產(chǎn)品的禮品屬性得到了集中體現(xiàn) ，眾多品牌推出了新年大禮盒，從而促進(jìn)了銷量的快速提升。

　　2月份由于春節(jié)放假原因?qū)ιa(chǎn)和銷售造成了一定影響，銷量降至7.4萬臺，為第一季度低點。

　　產(chǎn)品：閱讀器、辦公本增長約40%；學(xué)習(xí)本暴漲3倍，占比提升10個百分點

　　洛圖科技(RUNTO)按應(yīng)用場景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本。

　　第一季度，三大類產(chǎn)品均實現(xiàn)了同比增長。其中最大貢獻(xiàn)來自于電子紙智能學(xué)習(xí)本，小猿等代表性品牌維持了去年下半年的增長態(tài)勢。電子紙閱讀器市場在Kindle退出中國之后曾有一段時期的低迷，2024年第一季度重新實現(xiàn)同比快速增長。電子紙智能辦公本則依舊延續(xù)良好增長的勢頭。

　　2024Q1 中國電子紙平板線上市場各產(chǎn)品銷量變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　閱讀器 方面，在Kindle退出中國之后的有一段時間內(nèi)，用戶找不到替換Kindle的電子產(chǎn)品，一部分通過購買辦公本等產(chǎn)品來支持閱讀，也有一部分消費者通過跨境電商平臺或二手交易來購買Kindle。

　　與此同時，國產(chǎn)品牌的閱讀器逐步崛起，掌閱、漢王、文石等品牌的產(chǎn)品在經(jīng)過市場檢驗之后，得到了市場的廣泛認(rèn)可，也拉動了整個閱讀器市場規(guī)模。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，電子紙閱讀器的線上監(jiān)測銷量為12.2萬臺，同比增長39.2%，其中，掌閱Light3、漢王Clear、文石Leaf3三款產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

　　智能辦公本 方面，科大訊飛等品牌的代表機(jī)型依舊主導(dǎo)著市場格局，產(chǎn)品的更新?lián)Q代既完善了產(chǎn)品的功能特性，也提升了產(chǎn)品的附加值。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，電子紙智能辦公本的線上監(jiān)測銷量為8.6萬臺，同比增長40%，長期保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

　　智能 學(xué)習(xí)本 在相對較低的基數(shù)上繼續(xù)暴漲。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，電子紙智能學(xué)習(xí)本的線上監(jiān)測銷量為3.8萬臺，同比增長338.3%。特別是小猿在傳統(tǒng)電商繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，在社交電商表現(xiàn)突出，力壓其它品牌。隨著時間的推移，考慮到去年年中小猿在發(fā)布新品后銷量陡然升高，今年下半年的銷量增幅會有放緩。

　　整體來看，電子紙智能學(xué)習(xí)本無疑是近一年來電子紙市場最高光的產(chǎn)品，并大有要和辦公本平分秋色的趨勢。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，電子紙智能學(xué)習(xí)本市場份額提升至15.5%，較去年同期提升了9.8個百分點。2024年預(yù)計將會延續(xù)火熱的市場表現(xiàn)，除了代表品牌們對市場的拉動之外，大盤上升的本質(zhì)是市場對內(nèi)置教育資源的中大尺寸、滿足護(hù)眼需求的學(xué)習(xí)類智能硬件需求不斷攀升 。

　　2024Q1 中國電子紙平板線上市場分產(chǎn)品銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　品牌：掌閱、文石、科大訊飛穩(wěn)居前三，小猿升至第四

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第一季度，整體電子紙平板線上監(jiān)測市場中，掌閱、文石、科大訊飛三大品牌以均在4萬臺以上的相近銷量位列前三位 ，分別同比增長68.5%、66.1%、50.1%。三者無論是銷量還是增幅，均穩(wěn)中有增。

　　小猿從去年同期的第八位攀升至今年第四位，銷量增長至約4萬臺，同比增長311.1%。

　　漢王在2024年第一季度的線上銷量達(dá)到了2.7萬臺，同比增長142.5%，主要受益于Clear閱讀器新品及N10系列產(chǎn)品。

　　其余品牌在第一季度的線上監(jiān)測銷量均在1萬臺之下，除了小米之外，都呈現(xiàn)出不同程度同比下滑的局面。

　　2024Q1 中國電子紙平板線上市場TOP品牌銷量變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　單從閱讀器來看，掌閱、文石兩大品牌基本確立了在細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位 ，掌閱的Light3和Ocean3、文石的Leaf3均是目前最為火爆的閱讀器產(chǎn)品，分別占閱讀器線上整體銷量的34.4%、22.1%。漢王是最有力的追趕者，占閱讀器線上銷量的9.8%。

　　從電子紙智能辦公本來看，科大訊飛依舊占據(jù)絕對優(yōu)勢 ，2024年第一季度，科大訊飛占線上市場銷量的45.3%，其主力產(chǎn)品為科大訊飛Air、Air Pro和X3系列等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品。文石、漢王辦公本的銷量分列第二、三位，占比分別為18.6%、16.3%。

　　趨勢展望：彩色電子紙平板應(yīng)用加速，學(xué)習(xí)本領(lǐng)域競爭加劇

　　今年以來，電子紙平板的彩色化發(fā)展趨勢更加顯著。從銷量角度來看，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年同期，彩色的滲透率為2.1%，而2024年第一季度該比例提升至8.2%，提升了6.1個百分點 。

　　從新品發(fā)布角度來看，2022年電子紙平板共計發(fā)布46款新品，其中彩色新品為5款，占比10.9%。2023年共43款，彩色為15款，占比34.9%。預(yù)計2024年將會有更多品牌發(fā)布彩色新品。

2024Q1 中國電子紙平板新品發(fā)布List

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)整理

　　彩色化的流行一方面是市場的原生需求，更重要的是上游膜片在技術(shù)和商業(yè)化方面的突破。就在上周臺灣舉辦的2024智慧顯示展中，彩色電子紙大放異彩，詳情可參考視頻《2024臺灣智慧顯示展迎接彩色電子紙時代全面登場》。

　　此外，電子紙智能學(xué)習(xí)本將繼續(xù)崛起，不排除在未來與閱讀器和辦公本形成規(guī)模三足鼎立的局面。從2024年第一季度的新品發(fā)布來看，11款新品中，學(xué)習(xí)本共計4款，如此短期內(nèi)密集發(fā)布學(xué)習(xí)本新品是前所未有的。可以預(yù)見的是，2024年學(xué)習(xí)本領(lǐng)域的競爭將會隨之加劇。