智能門鎖2024半年銷量出爐，C端市場受捧！

　　智能門鎖，作為家庭安防的重要組成部分，一直以來受到各方的強(qiáng)烈關(guān)注。近些年，為搶占市場、提升核心競爭力，螢石網(wǎng)絡(luò)、小米、德施曼、華為、凱迪仕、雷士照明等知名企業(yè)不斷優(yōu)化科技創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，向“新”發(fā)力，開發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)以適應(yīng)市場變化，滿足消費(fèi)者的需求。

　　如今2024已進(jìn)入下半場，行業(yè)上半年成績單也已出爐。據(jù)洛圖科技研究的報告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國內(nèi)智能門鎖市場的全渠道銷量為841萬套，同比下降5.8%。其中B端銷售占比50.2%，去年同期為52.8%;C端銷售占比為47.3%，去年同期為38.1%。預(yù)計2024年中國智能門鎖全渠道銷量為1750萬套。

　　從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來看，C端市場直追B端市場，活力顯現(xiàn)、潛力無窮，未來有望取代B端市場成為企業(yè)銷售的首要戰(zhàn)場。 這樣的表現(xiàn)，也基本符合市場的預(yù)期。畢竟當(dāng)下越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到要想快速打通C端市場，必須要讓消費(fèi)者舒適、愉快的購買使用體驗，售后服務(wù)體系越來越完善。

　　除了上述現(xiàn)象特征外，2024國內(nèi)智能門鎖行業(yè)市場以下幾點(diǎn)特征仍值得業(yè)內(nèi)人士著重關(guān)注!

　　供需矛盾仍較突出

　　都說現(xiàn)在各行業(yè)都在內(nèi)卷，智能門鎖也不例外，其影響因素有很多，但究其根本原因還是市場供給與需求之間的矛盾。目前兩者并沒有達(dá)成平衡狀態(tài)，矛盾仍較突出，具體如下介紹!

　　首先在供給方面，我國智能門鎖行業(yè)已經(jīng)過二十余年的發(fā)展，尤其是2015年后，行業(yè)增速極快，已突破百億規(guī)模，吸引各類玩家涌入。據(jù)鎖具信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國智能鎖品牌數(shù)量自2016年起開始高速增長，2022年品牌數(shù)量超過3000個，其中又不乏模仿、抄襲的山寨智能鎖品牌，以及部分缺乏監(jiān)管的貼牌品牌，企業(yè)間的競爭日常激烈。

　　同時在專利申請量上，截止2024年5月9日，全球智能鎖行業(yè)專利申請量已達(dá)37084條，近十年專利申請高峰出現(xiàn)在2018-2020年間。

　　這些數(shù)據(jù)凸顯了智能門鎖市場的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭和消費(fèi)者的日益接受度。而且，從行業(yè)發(fā)展的周期來看，通常下半年門鎖產(chǎn)量會高于上半年。換言之，行業(yè)供給力度會放大，在市場需求依舊保持往年的情況下，產(chǎn)能過剩是不可避免的。

　　在需求端，有調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年智能門鎖在全球門鎖市場的滲透率僅為2.8%。這主要是因為鎖具作為耐用消費(fèi)品，壽命相當(dāng)長，特別是機(jī)械鎖具壽命最長可達(dá)30年，更換鎖具使用智能門鎖必要性有點(diǎn)弱，不會單純因為換鎖而換鎖。

　　再者，智能門鎖受眾群體多為年輕人，對于城市中的年輕人來說不是一個剛需品，他們更多的是追求性價比。而且，城市里的年輕人多為租房為主，要想換鎖還得爭取房東的同意，過程相對繁雜。

　　另外，從行業(yè)的角度來看，房地產(chǎn)開發(fā)、門配、安防系統(tǒng)等工程渠道，運(yùn)營商渠道，以及線下零售渠道的規(guī)模發(fā)展均出現(xiàn)顯著回撤也給智能門鎖需求市場帶來消極影響。

　　所以，當(dāng)下智能門鎖行業(yè)供需兩端呈現(xiàn)分化的苗頭明顯。也就是說在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳、消費(fèi)降級的背景下，市場供需矛盾仍需時間修復(fù)。

　　低價競爭愈演愈烈

　　前面談到，當(dāng)前行業(yè)供需結(jié)構(gòu)分化明顯，競爭激烈。為了鞏固企業(yè)的核心地位，各品牌紛紛調(diào)整營銷策略，比如調(diào)整產(chǎn)品定價等，這也就是我們常掛嘴邊的“價格戰(zhàn)”，成為當(dāng)前市場討論的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國智能門鎖線上市場均價降至千元以下，為973元，比2023年同期下降了75元。

　　有市場人士表示，現(xiàn)千元以下的智能門鎖已然成為多數(shù)消費(fèi)者的主流選擇，我們應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，推出更具有性價比的產(chǎn)品，否則在謹(jǐn)慎消費(fèi)的趨勢下，很難獲取一定的市場份額。因為消費(fèi)者對價格尤為的敏感，傾向選擇性價比高的產(chǎn)品是大勢所趨。

　　再者，要在全國范圍內(nèi)提高普及率，最直接辦法，就是行業(yè)集體殺價格。

　　當(dāng)然，對于這一現(xiàn)象也有評論人表示，無休止的價格戰(zhàn)可能會引發(fā)智能門鎖行業(yè)陷入“低質(zhì)低價”的困境。雖然現(xiàn)在行業(yè)還尚未達(dá)到全面低質(zhì)的地步，但低價競爭的階段顯然已經(jīng)到來。

　　至于未來智能門鎖行業(yè)的走向，目前仍是一個待解的謎題。

　　結(jié)語

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的智能門鎖不在僅僅是一個鎖具，更是一個能夠連接家庭安全、智能家居等生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這是市場普遍共識。因此，企業(yè)可以通過加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，打造差異化競爭優(yōu)勢，從而擺脫低價競爭的困境。