11月智能門鎖線上市場銷量環(huán)比10月大跌20%；補貼加持下同比仍大漲70%，生物識別和可視化功能漲幅超100%

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告，2024年11月，中國智能門鎖線上市場（不含拼抖快等新興電商）銷量為78.4萬套，同比增長70.8%，環(huán)比下降21.7% ;銷額為8.5億元，同比增長55.9%，環(huán)比下降31.3%。

　　2024年 中國智能門鎖線上市場分月度銷量及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬套

　　當(dāng)月，在“雙十一”大促和政府補貼的加持下，市場零售量額同比繼續(xù)大幅上漲。不過，由于促銷周期的提前啟動導(dǎo)致購買行為前移，在進(jìn)入11月之后的兩周之內(nèi)，市場動力明顯減弱，因而環(huán)比發(fā)生下滑。

　　低端和中高端價格段市占率同步上漲

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國智能門鎖線上市場中，0-499元價格段的增長顯著，銷量同比漲幅超100%，市場份額達(dá)到24.2% 。這反映出，低價區(qū)間產(chǎn)品對消費者仍具有較強的吸引力，海爾、英典、康廷等品牌在這個檔位上保持了強勁的發(fā)展勢頭。

　　與此同時，中高端市場也實現(xiàn)了不同程度的增長。其中1500-1999元、2000-2499元、3000-3499元三個價格段的市場銷量份額分別增長至12.9%、6.9%和1.5%。該細(xì)分市場內(nèi)，小米、德施曼、凱迪仕、華為、鹿客等主流品牌之間的競爭比較激烈。

　　2024年11月 中國智能門鎖線上市場分價格段銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：元

　　頭部品牌優(yōu)勢穩(wěn)固；腰部品牌錯峰促銷

　　在品牌格局方面，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，小米、德施曼、凱迪仕、海爾穩(wěn)居前四位，其銷量合計份額(CR4)為51.0%，同比增長了6.7個百分點。頭部品牌的優(yōu)勢進(jìn)一步得到了鞏固。

　　從第5名到10名的門鎖品牌在促銷節(jié)奏和最終表現(xiàn)上展現(xiàn)出了明顯差異。博克、華為、爵象以及英典等品牌選擇在11月發(fā)力，憑借一系列的營銷舉措與優(yōu)惠活動，銷量份額相較于上個月均實現(xiàn)了增長。鹿客與螢石則將重點促銷時段放在了10月，銷售成果也相對突出。

　　生物識別解鎖和可視化銷量漲幅超一倍

　　解鎖方式方面，生物識別的推進(jìn)顯著加速。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，具備人臉識別、靜脈識別等生物識別解鎖方式的產(chǎn)品銷量同比漲幅均超過180% 。

　　功能方面，可視化功能表現(xiàn)的比較突出。貓眼大屏及可視對講等功能的產(chǎn)品銷量較去年同期分別上漲121%和194% ;帶攝像頭的產(chǎn)品銷量因基數(shù)較低，同比漲幅超過了20倍。消費者對掌控門外狀況以及交互體驗的需求正在增強。

　　產(chǎn)品設(shè)計方面，復(fù)合功能型產(chǎn)品仍是企業(yè)重點布局方向，特別是“人臉+貓眼+屏幕” 這一組合，在市場中所占比重已接近30%，較去年同期大漲11.4個百分點。此外，小米的掌靜脈復(fù)合型新品M30 Pro也推動了“掌靜脈+”的滲透。“掌靜脈”+“人臉+貓眼+屏幕”的新組合在11月的銷量份額達(dá)到了5.9%，同比去年增長了4.7個百分點。

　　事實上，功能的排列組合并不是11月剛剛發(fā)生的;向后看，過往的消費電子的發(fā)展規(guī)律預(yù)示了：在智能門鎖產(chǎn)品上，功能多元化加法的這一過程預(yù)計將持續(xù)相當(dāng)長的時間 。

　　2024年11月  中國智能門鎖線上市場典型功能組合銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%